• Кейсы

Кейсы Beetl: как превратить презентацию подарочного каталога Simple в арт-биеннале

В 2024 году компания Simple Group представила обновлённый каталог подарочных решений для VIP и корпоративных клиентов. Каталог оформлен в визуальной концепции авангардного реализма с элементами 3D-дизайна и включал подборку вин, крепкого алкоголя и аксессуаров в разных ценовых сегментах. Наша задача заключалась в том, чтобы презентовать каталог, подчеркнув его эстетическую ценность, сохранив узнаваемость бренда и сформировав устойчивый интерес со стороны искушённой аудитории.

Так появился проект «Презентация подарочного каталога Simple 2024: “Биеннале подарочных решений”». Не в переносном смысле, а буквально: ивенты прошли в галереях современного искусства в Санкт-Петербурге и в Москве с фокусом на деконструкцию, уникальность и визуальное погружение. Такой подход позволил связать содержание каталога с пространством, программой и стилем мероприятия, а также точно сработать на ожидания и вкус аудитории.

Каталог как выставка. Вино как искусство

Между вином и искусством гораздо больше общего, чем может показаться на первый взгляд. Подобно картинам этот напиток проходит кропотливый процесс создания, обрамления в бутылку, этикетку. Чтобы ориентироваться в искусстве важна насмотренность, а насмотренность в вине равняется дегустационному опыту.

Пространство события было выстроено по логике настоящей биеннале: основная идея заключалась в том, чтобы показать подарочные позиции как арт-объекты, а сам каталог — как кураторский проект. Каждая категория напитков была представлена в отдельной зоне, в том числе с тематическим баром. Названия баров соответствовали концепции и отсылали к художественным направлениям: Impression of Red, All Shades of White, Supreme Spirits и другие.

В оформлении использовалась палитра и визуальные образы из каталога, включая 3D-объекты, подсветку и проекционные эффекты. На больших экранах оживали графические элементы: шары, ленты, кристаллы. Они трансформировались, переходили из одной анимации в другую, разделяя категории напитков и создавая ощущение цифровой выставки.

Особый приём

Мероприятие носило закрытый характер — участие было возможно только по именным приглашениям, направленным персонально клиентам клубов Simple Privé. Программа была построена таким образом, чтобы совмещать презентацию каталога с актуальной арт-повесткой и эстетикой интеллектуального досуга.

Вечер открывался приветственным танцевальным перформансом, вдохновлённым визуальной концепцией каталога и построенным на принципах деконструкции формы. После официальной части гости переходили к основному контенту — в пространство, где каждая зона работала как элемент единой экспозиции.

Дополнительные активности также поддерживали концепцию арт-биеннале:

• Диджитал-скетчинг портретов гостей в узнаваемой манере неоимпрессиониста Жана Мишеля Баския;

• Мастер-класс по созданию фигур в духе Джеффа Кунса;

• Гадание на картах Таро Сальвадора Дали;

• Доступ к актуальным выставкам локаций, где проходило мероприятие: в Москве — к экспозициям, посвящённым Маяковскому и Мейерхольду, в Санкт-Петербурге — к выставкам с элементами AR, интерактивного пола и цифрового звука.

Уникальный подход

В основе проекта лежало чёткое понимание целевой аудитории — это не массовый потребитель, а закрытое сообщество, для которого важны уникальность, вкус и высокий уровень исполнения. Чтобы привлечь внимание этой аудитории, необходимо было не просто презентовать продукт, а создать для него исключительный контекст.

Выбор галерей современного искусства в качестве площадок был стратегически обоснован. Такие пространства уже обладают нужной атмосферой — они эстетичны, технологичны, не перегружены визуально и позволяют органично интегрировать искусство в сценарий мероприятия. Это дало возможность глубже раскрыть идею, встроить в программу нестандартные активности и выстроить сценарий с учётом культурных ожиданий аудитории.

Проект опирался не только на содержательную, но и на визуальную логику. Стиль, оформление и внимание к деталям сыграли ключевую роль — именно благодаря им мероприятие воспринималось как продуманный и ценный опыт, а не как рядовая презентация.

Данное мероприятие является ключевым для Simple Group. Все поставленные задачи были выполнены: от точной реализации разработанной концепции до роста продаж после мероприятий. Свидетельством удачного мероприятия для нас является обратная связь от клиентов — мы получили много восторженных отзывов. Было не только очень красиво, эстетично, стильно и вкусно, но и экономически эффективно для нашей компании!

Рыбальченко Анастасия

Руководитель группы по специальным проектам SimplePrivé 

Нравится: BEETL

BEETL
еще 92 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

E+ Awards

Вчера

Исследование E+ Change и Better by Okkam: россияне обращают внимание на экомаркировку и готовы платить больше за ответственные товары

Маркетинг

82% россиян интересуются темой ответственных товаров, почти половина обращает внимание на экомаркировку при покупке товаров и по сравнению с прошлыми годами чаще участвует в экологических и социальных инициативах. Такие данные приводятся в третьем ежегодном исследовании «Отношение российских потребителей к социально ответственному бизнесу, его товарам и услугам» E+ Change и Better by Okkam. В исследовании приняли участие 2 тыс. респондентов в возрасте 18–55 лет из более чем 160 городов России с населением более 100 тысяч человек.

Cube | D Innovate Group

26.11.2025

Измерять точность моделей только R-квадратом — ошибка

Медиа Маркетинг

Стратеги Cube рассказали, какую систему метрик оптимально применять для оценки точности моделирования.

Stik

21.11.2025

Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion

Маркетинг Ритейл

В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.

Adsup.me

05.11.2025

Обзор Xiaomi Ads: гайд по источнику

Performance Маркетинг

В статье вы найдете параметры настройки рекламы и рекомендации по работе с источником. Вся информация для написания материала взята из гайда по мобильным источникам трафика от агентства Adsup.