• How to

ИКС сайта: как реально увеличить индекс качества Яндекса

Когда Яндекс в 2018 году отказался от ТИЦ и внедрил индекс качества сайта, акцент сместился с ссылочной массы на поведение реальной аудитории. Теперь значение имеет не «сколько на вас ссылаются», а «насколько пользователи считают сайт полезным».

К 2025 году ИКС превратился в главный публичный показатель доверия со стороны Яндекса. Он участвует в оценке площадки внутри рекламной сети, отражается в карточках сайта и косвенно связан с вероятностью появления расширенных элементов в выдаче.

Если вы занимаетесь продвижением, игнорировать этот показатель уже невозможно. ИКС — это не цифра ради цифры, а индикатор общего качества проекта.

Эволюция метрики: от ТИЦ к новой логике оценки

В 1999 году появился ТИЦ — инструмент, измеряющий ссылочный авторитет.

В 2018 году Яндекс официально объявил о переходе к новой модели — ИКС, который рассчитывается исходя из аудитории и пользовательского доверия.

В январе 2023 года специалисты обнаружили в анализе исходного кода Yandex упоминание SQI (Site Quality Index) среди 17 000 факторов ранжирования.

В 2024–2025 годах формула была скорректирована: усилился учёт веб-показателей и брендового спроса. Пересчёт, как и раньше, происходит примерно раз в месяц.

Что представляет собой ИКС в 2026 году

ИКС — это совокупная оценка того, насколько сайт:

• отвечает на запросы пользователей,

• обеспечивает удобство взаимодействия,

• заслуживает доверия.

По официальной информации, при расчёте учитываются три крупные группы сигналов:

1. Масштаб и активность аудитории

Частота визитов, глубина просмотра, вовлечённость.

2. Поведенческая удовлетворённость

Время на странице, возвраты к выдаче, микро-конверсии.

3. Репутационные факторы

Отзывы, упоминания бренда, корректность данных в сервисах Яндекса.

Что известно о формуле 2026 года

Точный алгоритм не раскрывается. Однако по результатам исследований и публичных тестов можно условно выделить несколько блоков влияния:

Поведенческий модуль — глубина просмотра, продолжительность сессии, отсутствие «негативного возврата».

Технический модуль — соответствие Core Web Vitals (LCP до 2,5 сек и др.).

Контентный модуль — полнота раскрытия темы и тематическое покрытие.

Ссылочный модуль — качество доменов-доноров и наличие реального трафика по ссылкам.

Брендовый модуль — доля брендовых запросов и оценки в сервисах Яндекса.

Важно: механизм санкций остался прежним. Обнуление возможно при спаме, вирусах, мошеннических схемах и искусственной накрутке посещаемости. Восстановление после санкций не гарантируется.

Какие факторы особенно значимы

В приоритете:

• стабильный рост аудитории,

• хорошие поведенческие показатели,

• техническая стабильность,

• экспертный контент,

• ссылки, которые реально приводят пользователей,

• положительная репутация,

• отсутствие санкционной истории,

• корректная микроразметка.

От позиций сайта в поиске напрямую зависит поток клиентов и заявок. Сегодня поведенческие сигналы становятся одним из ключевых индикаторов качества: глубина просмотра, вовлечённость, возвраты, повторные визиты. Для системной работы с этими метриками бизнес использует разные инструменты — от UX-оптимизации и A/B-тестов до специализированных сервисов.

Например, сервис Seopapa помогает работать с пользовательскими сценариями, аккуратно моделируя реальные взаимодействия аудитории с сайтом: переходы из поиска, изучение страниц, клики по внутренним разделам. Такой подход используется как дополнение к технической и контентной оптимизации, усиливая общую стратегию роста видимости и поведенческих показателей.

Важно понимать: любые инструменты дают результат только в связке с качественным контентом, удобной структурой и стабильной технической базой. Без фундаментальной проработки сайта долгосрочный рост ИКС невозможен.

Как проверить индекс качества

Для своего проекта: Яндекс.Вебмастер → «Качество сайта» → «Показатели качества».

Для стороннего домена: в выдаче нажмите три точки рядом со ссылкой → «Информация о сайте».

Связь ИКС и позиций в поиске

Анализ 61 000 доменов показал: у сайтов в TOP-10 по коммерческим запросам среднее значение ИКС примерно в 1,8 раза выше, чем у ресурсов на позициях 11–20.

Однако прямой зависимости нет: документ с невысоким ИКС может занимать более высокое место, если лучше соответствует поисковому намерению.

Практические шаги для роста индекса

Техническая часть:

• устранить 4xx и 5xx ошибки;

• довести LCP до 2,5 секунд и ниже;

• использовать HTTP/2 и brotli;

• настроить HSTS;

• обеспечить корректную мобильную индексацию.

Контент

• переработать ключевые страницы под конкретный search intent;

• расширять тематическое покрытие;

• внедрить FAQ-разметку;

• регулярно обновлять материалы.

UX

• убрать агрессивные pop-up элементы;

• настроить логичную перелинковку;

• внедрить прогрессивную загрузку.

Репутация

• актуализировать данные в сервисах Яндекса;

• работать с отзывами;

• усиливать брендовый спрос.

Ссылки

• ориентироваться на ссылки с живым трафиком;

• отказаться от формальных размещений без переходов.

Безопасность

• ограничить избыточные рекламные скрипты;

• настроить защиту от брутфорса;

• регулярно проводить аудит безопасности.

Частые заблуждения

«ИКС не влияет на ранжирование» — напрямую нет, но факторы, формирующие ИКС, совпадают с критериями качества из TOP-10.

«Можно накрутить поведение» — современные фильтры выявляют искусственные сессии.

«Ссылки решают всё» — после обновлений 2024 года их вклад заметно снизился.

«Достаточно оптимизировать один раз» — пересчёт ежемесячный, работа должна быть постоянной.

FAQ

Как часто обновляется показатель?

Около одного раза в месяц.

Можно ли узнать формулу?

Нет, доступны лишь косвенные данные.

Связан ли ИКС с рекламной сетью Яндекса?

Да, высокий индекс может положительно влиять на eCPM.

Когда виден рост?

При стабильном трафике изменения фиксируются уже после следующего обновления.

В чём отличие от PageRank?

PageRank ориентирован на ссылочную структуру, ИКС — на ценность для пользователя.

Прогноз до 2027 года

Ожидается усиление роли:

• AI-сниппетов,

• авторского digital-профиля,

• голосового трафика,

• новой метрики INP вместо части текущих показателей.

Итог

В 2026 году ИКС — это отражение реального качества проекта. Его невозможно «поднять» одной манипуляцией. Работает только системный подход: контент, техническая база, поведение аудитории, бренд и естественные ссылки.

Рост индекса почти всегда сопровождается увеличением органического трафика и коммерческих показателей — именно поэтому игнорировать его больше нельзя.

Seopapa
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Инсайт Люди

5 часов назад

Монетизация вертикальных сериалов: кейс Артема Андреева из «Инсайт Люди»

Мероприятия Маркетинг

18 февраля в рамках ежегодного выставки-форума CSTB.PRO.MEDIA состоится сессия «Вертикальный контент». Спикером выступит Артем Андреев, руководитель отдела реализации проектов «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

Позавчера

Продвижение приложений в разных сегментах, эволюция подходов, ремаркетинг и борьба с фродом — опыт Ольги Липовских. 10 лет app performance

Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс»), мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. На этот раз пообщались с Ольгой Липовских, коммерческим директором Alfastat, ex-руководителем медиа и digital-маркетинга Happyland.

ТС «Пятёрочка»

12.02.2026

От зимы к Мальдивам: Прохор Шаляпин стал лицом новой рекламной кампании «Пятёрочки»

Маркетинг Ритейл

В преддверии гендерных праздников торговая сеть «Пятёрочка» запустила федеральную рекламную кампанию «Мальдивная акция», ключевым героем и амбассадором которой стал всеми известный Прохор Шаляпин. В центре коммуникации – эмоциональная идея побега из затянувшейся зимы к солнцу, теплу и беззаботному отдыху на Мальдивах.

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

02.02.2026

МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026»: ВРЕМЯ РЕШЕНИЙ И НОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

Мероприятия Маркетинг

До повышения стоимости участия остается всего пять дней, и маркетинговое сообщество готовится к одному из самых ожидаемых индустриальных событий года – Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026», которая пройдет 25–26 февраля в Минске.