• Новости

X5 Media запускает рекламу в поиске в приложении «Пятёрочки»

Реклама в поиске позволяет продвинуть карточку товара на верхние позиции поисковой выдачи, чтобы их чаще находили потенциальные покупатели. По данным X5 Media, товары в начале списка получают в среднем в три раза больше просмотров и попадают в корзину покупателей до 20 раз чаще. Рекламные слоты в выдаче визуально не выделяются — они выглядят как обычные карточки товаров, что делает опыт пользователя естественным и удобным. Всего в поисковой выдаче предусмотрено три промо-места в начале списка. Формат доступен для всех товарных категорий.

Новый формат ориентирован на поставщиков, желающих повысить видимость своих товаров для покупателя в момент поиска. Это позволит увеличить охват, просмотры и вероятность оформления заказа. Для брендов это новая возможность эффективного продвижения и привлечения целевой аудитории — у приложения торговой сети «Пятёрочка» она составляет более 22 миллионов человек в месяц, 40% из которых пользуются поиском регулярно. По данным INFOline, X5 уже третий квартал подряд является лидером рынка по объему онлайн-продаж товаров повседневного спроса: только в приложении «Пятёрочки» ежедневно совершается более 350 тысяч заказов продуктов на дом.

Запуск рекламы в поиске — важный шаг X5 Media в развитии омниканальных коммуникаций и ecom-инструментов. Реклама в поиске работает на горячий спрос, когда покупатель уже готов к покупке, а значит, конверсия здесь еще выше, чем в других рекламных форматах. Клиентам важна скорость. Покупатели склонны выбирать товары из первых позиций в выдаче, не тратя время на изучение всего ассортимента. Именно поэтому успех рекламодателя в данном случае определяет видимость товара на первых строках, то есть без необходимости прокрутки страницы. По итогам экспериментов мы видим эффективность данного инструмента, это подтверждается положительной динамикой продаж у участников теста — товары в топе поиска показывают конверсию в покупку в среднем 10%.

Сергей Юрченко

Директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Media

Ecom-инструментарий Х5 Media включает рекламу в приложениях и на сайтах «Пятёрочки» и «Перекрёстка» с общим охватом более 32 млн пользователей в месяц, интеграции в социальные сети торговых сетей Х5, а также партнерские программы. Всего Х5 Media предлагает рекламодателям более 15 каналов коммуникации онлайн и офлайн.

X5 Media
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Easy Commerce

Позавчера

Дайджест е-com: важные обновления для работы на маркетплейсах в ноябре

Digital Ритейл

Ozon запустил сервис доставки товаров для селлеров и новый плейсмент — баннер на странице продавца. Wildberries интегрировала видео из Wibes в отзывы на маркетплейсе, а Авито разрешил отключать отдельные креативы без остановки всей кампании. Собрали основные апдейты площадок в одном материале.

ВкусВилл

26.11.2025

«Надень шапку и ложись пораньше»: ко Дню матери ВкусВилл выпустил лимитированные шарфы с советами мам

Коммуникации Ритейл

На теплых шарфах — знакомые всем, но такие важные, советы мам, которые мы оценили по достоинству только с возрастом. Эта коллекция — способ почувствовать теплоту и обволакивающую любовь мамы, даже если она далеко, и официально признать:, а ведь мама была права!

ТС «Пятёрочка»

20.11.2025

Ребрендинг «Красной цены»: узнаваемый бренд стал современнее и ближе к покупателям

Ритейл Брендинг

Когда бренд уже знаком миллионам покупателей, его обновление требует особой деликатности. «Пятёрочка» провела ребрендинг своей крупнейшей СТМ «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив всё, за что её любят покупатели: простоту, понятность и доверие.

Соломка PR агентство

10.11.2025

Комплексное продвижение личного бренда финансового директора международной корпорации

Медиа Финансовый сектор

Илья Блинов, финансовый директор (CFO) с 20-летним опытом работы в международных корпорациях, обратился с запросом на развитие личного бренда для русскоязычной аудитории. Несмотря на впечатляющий управленческий бэкграунд, его цифровое присутствие полностью отсутствовало и не соответствовало реальному уровню экспертизы.