X5 Media запускает рекламу в поиске в приложении «Пятёрочки»

X5 Media продолжает развивать инструменты для онлайн-продвижения товаров и услуг, чтобы помочь поставщикам торговых сетей Х5 эффективно взаимодействовать с покупателями. На сегодняшний день количество доступных ecom-форматов превысило 40, что значительно расширяет возможности рекламодателей. В дополнение к этому, в мобильном приложении «Пятёрочки» теперь появилась новая возможность — реклама в поиске.

Реклама в поиске позволяет продвинуть карточку товара на верхние позиции поисковой выдачи, чтобы их чаще находили потенциальные покупатели. По данным X5 Media, товары в начале списка получают в среднем в три раза больше просмотров и попадают в корзину покупателей до 20 раз чаще. Рекламные слоты в выдаче визуально не выделяются — они выглядят как обычные карточки товаров, что делает опыт пользователя естественным и удобным. Всего в поисковой выдаче предусмотрено три промо-места в начале списка. Формат доступен для всех товарных категорий.

Новый формат ориентирован на поставщиков, желающих повысить видимость своих товаров для покупателя в момент поиска. Это позволит увеличить охват, просмотры и вероятность оформления заказа. Для брендов это новая возможность эффективного продвижения и привлечения целевой аудитории — у приложения торговой сети «Пятёрочка» она составляет более 22 миллионов человек в месяц, 40% из которых пользуются поиском регулярно. По данным INFOline, X5 уже третий квартал подряд является лидером рынка по объему онлайн-продаж товаров повседневного спроса: только в приложении «Пятёрочки» ежедневно совершается более 350 тысяч заказов продуктов на дом.

Запуск рекламы в поиске — важный шаг X5 Media в развитии омниканальных коммуникаций и ecom-инструментов. Реклама в поиске работает на горячий спрос, когда покупатель уже готов к покупке, а значит, конверсия здесь еще выше, чем в других рекламных форматах. Клиентам важна скорость. Покупатели склонны выбирать товары из первых позиций в выдаче, не тратя время на изучение всего ассортимента. Именно поэтому успех рекламодателя в данном случае определяет видимость товара на первых строках, то есть без необходимости прокрутки страницы. По итогам экспериментов мы видим эффективность данного инструмента, это подтверждается положительной динамикой продаж у участников теста — товары в топе поиска показывают конверсию в покупку в среднем 10%.

Сергей Юрченко

Директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Media

Ecom-инструментарий Х5 Media включает рекламу в приложениях и на сайтах «Пятёрочки» и «Перекрёстка» с общим охватом более 32 млн пользователей в месяц, интеграции в социальные сети торговых сетей Х5, а также партнерские программы. Всего Х5 Media предлагает рекламодателям более 15 каналов коммуникации онлайн и офлайн.

#Медиа #Ритейл

X5 Media
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Национальный Рекламный Альянс

05.12.2025

Итоги XXIX Международного конгресса НАТ —«Медиаиндустрия-2026: вызовы и возможности»

Медиа ТВ

Эксперты НСК приняли участие в деловой программе XXIX Международного конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), который прошел 4 декабря в Москве.

ZeBrains

02.12.2025

VK и ZeBrains: пользователи сделали 40 000 примерок в виртуальной примерочной — бренды получили 9 млн охватов

IT и инновации Ритейл

За полгода работы виртуальной примерочной, созданной VK совместно с компанией-разработчиком ZeBrains, пользователи ВКонтакте совершили более 40 000 виртуальных примерок одежды, а бренды получили 8,8 млн органических охватов без рекламных затрат. ИИ-решение ускорило генерацию изображений с виртуальной примеркой в 300 раз — до 1 секунды.

Журнал «Фокус внимания»

28.11.2025

Журнал «Фокус внимания» представляет новый формат для продвижения «Цифровая визитка эксперта»

Медиа PR

Цифровая визитка — это подтверждённые медиа-данные, которые индексируются поисковыми системами и считываются нейросетями как признак экспертного статуса.