• Новости

WPP убивает Ogilvy и VML, а ее основатель переводит агентства на работу по подписке

WPP объединяет креативные агентства в WPP Creative

Тонущий рекламный гигант WPP Group тянет на дно свои креативные бренды. По информации инсайдеров, генеральный директор WPP Синди Роуз 26 февраля объявит акционерам об объединении трех основных креативных брендов WPP — Ogilvy, VML и AKQA — под вывеской WPP Creative. WPP также планирует продать свой PR-актив Burson.

Ogilvy — одно из самых старых креативных агентств. Его открыл в Нью-Йорке в 1948 году классик современной рекламы Дэвид Огилви. WPP купил Ogilvy Group в 1989 году за $864 млн.

Ранее WPP избавился от своих медийных брендов GroupM, Mindshare, Mediacom и Wavemaker, объединив их в WPP Media. Затем производственные активы компании стали WPP Production.

WPP в прошлом году занимал вторую строчку в рейтинге мировых рекламных групп по выручке. После объединения Omnicom и IPG он стал третьим, но может скатиться еще ниже. В третьем квартале 2025 года выручка британцев упала на 8,4% до £3,3 млрд. После публикации финансовых результатов цена акций WPP на Лондонской бирже упала на 16% до уровня 1998 года. Стоимость британского рекламного холдинга составила £3,26 млрд. В 2017 году, на пике, ее оценивали в £24 млрд.

На фоне этих результатов генеральный директор Синди Роуз объявила о реструктуризации и активном внедрении искусственного интеллекта. Однако не всем клиентам понравилась новая стратегия развития. Unilever, Nestle и Mondelez начали переговоры с другими агентствами.

Креативные агентства S4 будут работать по модели Netflix

Сэр Мартин Соррелл, основавший WPP в 1971 году, а ныне возглавляющий рекламную группу S4 Capital, тоже решил кардинально перестроить ее бизнес.

Вместо гонораров, комиссий или почасовой оплаты, входящее в S4 Capital креативное агентство Monks предложит рекламодателям оформить подписку на свои услуги. По замыслу Мартина Соррелла, услуги агентства будут продаваться пакетами, как на Netflix. В подписку будет входить работа специалистов агентства и доступ к инструментам, включая ИИ. Клиенты также смогут переносить остатки неиспользованных услуг на следующие подписные периоды. Пока минимальным сроком подписки будет один год, но, возможно, в будущем периоды изменятся. Стоимость и состав пакетов основатель S4 Capital пока не раскрывает.

Новая модель предполагает активное использование искусственного интеллекта для создания и производства креативов. «Если раньше креативная команда могла выдавать 50 кампаний в месяц, то сейчас уже 70», — заявляют в S4.

Ключевое преимущество подписки — возможность постоянного улучшения сервиса без переподписания контракта. Агентство продает доступ к комплексным решениям за фиксированную периодическую плату.

На текущий момент в тестовом режиме к новой модели подключился один клиент агентства. Руководство S4 ожидает подключение еще двух крупных партнеров до конца первого квартала. Стратегическая цель — за год довести долю подписной модели до 25% от общей выручки агентства.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Вчера

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Позавчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

Редакция ADPASS

04.02.2026

Для Publicis размер больше не имеет значения: у смещенной с первого места группы вместо выручки теперь другие ценности

Оmnicom Publicis WPP Рекламные группы

Французская рекламная группа Publicis, уступившая мировое лидерство слившимся Omnicom и IPG, выходит из гонки за величину. После того как французы отрапортовали о росте выручки на 8,5% за 2025 год, гендиректор Publicis Артур Садун провозгласил новую стратегию — стать не самым большим, а самым ценным партнером для брендов. ADPASS разбирается в новой расстановке сил на глобальной рекламной арене.