Просто о сложном
ООО «ВИС центр»
18.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
2L Agency
Да сколько можно?! Какая стратегия выдержит блокировки и запреты?
Как продвигать бренд, когда каналы исчезают? Можно ли что-то планировать в такой обстановке? Материал Ирины Бурениной, одного из ключевых экспертов коммуникационного агентства 2L.
Иллюстрация сгенерирована в GPT Images
Российская информационная среда меняется на глазах. Ещё вчера вы строили планы на год вперёд, рассчитывая на конкретные площадки — а сегодня ваши главные каналы заблокированы, еле-как грузятся или под угрозой такого сценария. Рекламный трафик стабильно дорожает, а отдача при этом падает. Ситуация напоминает снежный ком: увеличиваете бюджет — а лидов всё меньше. Знакомо?
Аудитория устала от навязчивой рекламы. Люди научились фильтровать потоки информации и больше не ведутся на шаблонные схемы «сначала боль, потом решение». Времена, когда достаточно было громко заявить о себе, прошли. Теперь побеждает тот, кто сумел завоевать доверие.
Почему PR выходит на первый план
Реклама похожа на охоту: вы гонитесь за клиентом, пытаетесь его поймать. PR‑сопровождение работает иначе — клиент сам находит вас, потому что уже знает и доверяет. Он видит ваше имя в СМИ, слышит рекомендации знакомых, натыкается на полезный контент. Это не разовая акция, а долгосрочная инвестиция в репутацию.
Компании, которые годами сочетали рекламу с PR, сейчас чувствуют себя увереннее. Те, кто полагался только на баннеры и таргет, столкнулись с трудностями. Рынок диктует новые правила: ценность имеет не громкость голоса, а глубина связи с аудиторией.
С чего начать, если вы ещё не в игре
Допустим, раньше вы не уделяли PR должного внимания. С чего стартовать? Один из рабочих вариантов — GEO‑продвижение (оптимизация под выдачу нейросетей). Суть проста: люди ищут ответы в поисковиках, и если у вас нет контента, который отвечает на их вопросы, вы для них просто не существуете. Что делать:
-
создать базу знаний — статьи, разборы, кейсы, которые отвечают на вопросы и актуальные потребности пользователей;
-
выбрать площадки для публикации: собственный сайт, релевантные СМИ, блоговые платформы (например, Habr, Sostav Blogs и др. — в зависимости от ниши);
-
адаптировать контент под формат и аудиторию конкретных площадок.
Если сайт пока не тянет на роль главного канала, обратите внимание на внешние ресурсы. Размещение статей в СМИ поможет укрепить экспертный статус и привлечь внимание целевой аудитории.
Веерное распространение и адаптация контента
В условиях нестабильности важно не зацикливаться на одном канале. Мы в 2L рекомендуем транслировать контент максимально широко. Тут есть два основных варианта:
-
Дублирование — если нет возможности писать уникальный контент для каждой сети, размещайте хотя бы повтор, но только там, где допускается неуникальный контент, иначе можно попасть под бан.
-
Адаптация (рерайт) — это, разумеется, более эффективный путь. Если ресурсы позволяют, делайте уникальные версии для разных площадок и адаптируйте формат: лонгрид для блогов, небольшой пост для Telegram, короткое видео для соцсетей.
ИИ‑инструменты могут облегчить задачу, но важно грамотно составлять промпты. Автоматизация — помощник, а не замена стратегии.
Смена приоритетов в инфлюенс-маркетинге
Рынок инфлюенсеров трансформируется. Селебрити с миллионами подписчиков теряют влияние — они стали похожи на телевидение: массовость, но слабая эффективность. На первый план выходят:
-
микро- и мидиблогеры;
-
отраслевые эксперты;
-
сотрудники компании.
По данным отчёта Cision за 2025 год, более половины руководителей по коммуникациям считают лучшими инфлюенсерами для бренда собственных сотрудников. Почему это работает?
Представьте: технолог молочного комбината рассказывает, почему для йогуртов выбрали именно эту закваску. Администратор отеля показывает, как готовится номер к заезду VIP‑гостя. Ветврач делится трогательными историями спасения животных и забавными случаями на приёмах. HR‑менеджер показывает закулисье компании. Такой контент вызывает доверие, создаёт узнаваемость и лояльность.
Честность как инструмент
Идеальная «стоковая» семья со своим идеальным майонезом уже не впечатляет. Люди хотят искренности, чего-то настоящего. Рассказывайте о проблемах, ошибках, нестандартных ситуациях и как вы с ними справлялись. Покажите аудитории, что вы такие же, как и они: прежде всего, просто люди.
Ирина БуренинаВедущий проектный менеджер агентства 2L
Коммуникации, построенные на честности и открытости, работают лучше, чем лакированные истории успеха. Они создают искреннюю и крепкую эмоциональную связь.
Короткие спринты вместо долгосрочных планов
Возвращаясь к особо актуальной проблеме с ограничением доступности отдельных каналов и сервисов… Планировать на год вперёд сегодня — всё равно что гадать на кофейной гуще. Поэтому:
-
Не планируйте конкретные шаги и кампании на год вперёд.
-
Запускайте проекты на 2–3 месяца.
-
Собирайте аналитику: что сработало, что нет.
-
Оптимизируйте стратегию и перераспределяйте бюджеты.
Такой подход даёт гибкость. Вы можете быстро реагировать на изменения и направлять ресурсы туда, где они принесут максимальную отдачу.
Но помните: PR — это марафон. Короткие спринты нужны для тактических корректировок, а не для замены стратегии. Нельзя два месяца активно работать в медиа, а потом год ничего не делать. Доверие аудитории, как мышцы после спортзала, требует регулярных тренировок.
ORM не воробей
Сказанное о бренде в сети нетленно. Отзывы, комментарии, дискуссии, претензии, вопросы, оставшиеся без ответа — всё это может всплыть в любой момент. Поисковики и нейросети хранят информацию десятилетиями. Поэтому системный мониторинг — обязательный элемент работы даже для начинающего, даже для самого маленького бренда. Отслеживайте:
-
текущие упоминания;
-
старые публикации, которые могут повлиять на восприятие бренда;
-
качественно отрабатывайте как позитивные, так и негативные отзывы, отклики, комментарии.
Своевременная работа с негативом — не просто «подчищение хвостов», а инвестиция в будущее. Иначе однажды старая ошибка станет лицом компании для новой аудитории.
Что хочется сказать в заключении: блокировки и запреты — не приговор. Конечно, это крайне неприятно, мы и сами негодуем от подобных новостей, уж поверьте. Но бренд живёт не в каналах, а в головах людей. Выстраивайте систему, стройте доверительные отношения, фокусируйтесь на смыслах, а не на инструментах. И помните: регулярность и честность — ключевые факторы устойчивой репутации.
Лучшее в блогах
27.02.2026
Вам понравится
Hybrid
11.02.2026
От ручной оптимизации к умным рекомендациям: как AI Assist меняет работу digital-команд
![]()
При работе с десятками кампаний время команды неизбежно сжигается на огромное количество простых действий, и в какой-то момент эту проблему приходится решать. Рассказываем, как мы успешно автоматизировали эту работу, за счет чего это получилось, какую роль в связке с Copilot играет новый AI Assist и как меняется жизнь digital-команды, когда у нее появляется «умный коллега» внутри рекламной платформы
KursFinder
04.02.2026
ИИ для скриптов: ТОП-10 нейросетей для написания скриптов с продажами онлайн
![]()
За время ведения своего небольшого бизнеса по продаже handmade-украшений, я поняла, насколько важно иметь под рукой ИИ для скриптов – для тех самых сценариев для звонков, email-рассылок или чат-ботов, которые помогают убеждать клиентов и закрывать сделки. Нейросети генерируют тексты быстро, персонализированно и с учетом психологии продаж, превращая рутинную работу в творческий процесс
Depot branding agency
03.02.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании