• Неделя рекламы
• Новости

Выступление эксперта Пирс 5 на Национальном рекламном форуме

«И это пройдет. Но выйдет на новый уровень» — к такому итогу подвела слушателей старший стратег Пирс 5 Катерина Никулина 14 ноября на сессии «Стратегии брендов и картина мира» Национального рекламного форума, выступив на тему того, как меняется брендинг в новых условиях.

Катя поделилась экспертным мнением о текущем брендинговом буме, который продолжает фиксировать Роспатент ежегодным приростом количества поданных заявок на регистрацию товарных знаков. Этот бум сказывается на усложняющихся условиях создания названий. «Регистрация ТЗ — уже вызов сегодня, в будущем поиск простого охраноспособного имени станет невыполнимой задачей», — отметила Катерина.

Другая тенденция — «Восстание клонов», она возвращает нас к кошмару маркетологов из 90-х и как будто дает зелёный свет на формирование культуры брендов-подделок. Но есть и позитивные изменения — происходит смена парадигмы бенчмаркинга и российские бренды все чаще становятся примерами для зарубежных рынков. Другой момент — приоритизация локальных трендов, а не слепое следование западным.Как известно, ковид прошел острую фазу, — пройдут и эти времена. Ситуация выровняется, но выйдет уже на новый уровень и компании придут к тому, что бесконечно работать на теме наследия не получится. «Трансформируйте бизнес, используя силу бренда», — таков был завершающий посыл Катерины к слушателям. И этот совет останется по-настоящему актуальным при любых обстоятельствах.

Пирс 5
еще 50 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Соломка PR агентство

05.03.2026

Социальные сети как капитал: почему личный бренд усиливает бизнес и увеличивает прибыль

Медиа Контент

Раньше клиент выбирал компанию по масштабу. Теперь он выбирает личность и ценности. Соцсети стали мостом между предпринимателем и аудиторией.

ON Медиа

05.03.2026

Женщины обгоняют мужчин по тратам на развлечения: на 46% в галереях и вдвое больше покупок книг в онлайн-сервисах

Медиа Контент

В преддверии 8 марта аналитики ON Медиа и МТС Банка сравнили затраты и культурные привычки прекрасной половины. Исследование показывает, что женщины инвестируют больше мужчин в культурный досуг и саморазвитие.

ON Медиа

13.02.2026

Холдинг ON Медиа превращает «Сказку о царе Салтане» в контентную вселенную

Медиа Контент

К выходу в прокат фильма «Сказка о царе Салтане» четыре компании холдинга ON Медиа – КИОН, КИОН Строки, КИОН Музыка и Ticketland – объединили усилия для воплощения концепции 360° при создании масштабной контентной вселенной вокруг экранизации знаменитой сказки Пушкина.

Маркетинговое агентство MEEQU

10.02.2026

Почему маркетинг сливает бюджеты

Маркетинг Контент

Даже опытные команды продолжают тратить бюджеты на маркетинг без ощутимого результата. Причина редко кроется в каналах или форматах. Гораздо чаще – в ошибочных представлениях о том, как маркетинг должен быть устроен. Разбираем ключевые заблуждения, которые регулярно встречаются в практике рынка.