• Новости

Выбор сделан: медиапремия Апостол опубликовала шорт-лист

В этом сезоне медиапремии Апостол в лонг-лист вошло 149 работ — за каждой стоит работа редакций, команд, авторов и дизайнеров, у каждой — свой подход к теме и к читателю. В шорт-лист попали 59 проектов — те, которые особенно точно сработали на уровне идеи и исполнения.

Голосование проходило в два этапа. На первом эксперты изучили поданные кейсы и определили лонг-лист. На втором — встретились на видеозвонке и выбрали финалистов. Работы оценивались в двух блоках: «Медиа» и «Бренд-медиа». Определить победителей было непросто — почти каждая работа смогла удивить и заинтересовать членов жюри.

Что сегодня делает медиапроект сильным?

Один из критериев — визуальная насмотренность. Но этого недостаточно: важно, чтобы команда не просто копировала лучшие практики, а создавала собственный выразительный язык.

Всегда обращают на себя внимание кейсы, которые становятся прецедентом в индустрии. Главное, чтобы это был не эксперимент ради эксперимента, а чтобы в его основе была полезная составляющая.

Вероника Алфимова

Руководитель пресс-службы Парка Горького

Вероника также отмечает: даже в эпоху визуальных решений текст по-прежнему важен — с точки зрения структуры, композиции, соответствия жанру и эмоциональной вовлечённости. Также в приоритете — результативность.

Если это расследование — оно влияет на повестку, если соцсети бренда — способствуют увеличению продаж. Важно, чтобы контент не просто существовал, а решал задачи.

Вероника Алфимова

Руководитель пресс-службы Парка Горького

Не жанром единым

Тематическое разнообразие — один из главных итогов этого сезона. И это, по словам Александра Берёзкина, главного редактора издания «Московские новости», скорее плюс, чем минус.

Мы с нашим — надо заметить, очень строгим — жюри отсмотрели в этом году большое количество работ на широкий спектр тем, и я бы не стал выделять отдельно какую-то из них. Напротив, мы отметили разнообразие, что, безусловно, говорит о том, что в наших медиа сохраняется творческая активность.

Александр Берёзкин

Главный редактор Московские новости

Также он подчеркнул, что:

• всё больше авторов делают ставку на визуальные концепции;

• растёт внимание к времени взаимодействия с контентом;

• особенно выделяются те, кто продумывает мобильные версии — ведь удобство читателя сегодня в приоритете.

Шорт-лист медиапремии Апостол

Бренд-медиа

Подкатегория Social Media

Телеграм-канал

Яндекс Музыка — Телеграм-канал Яндекс Музыки.

Подкаст-студия «Терменвокс» — Телеграм-канал подкаста «Мрачные сказки».

Виноу — Telegram-канал Виноу как поисковик молодых талантов.

Skillbox Media — поле.

Подкатегория Крафт / исполнение

Текст

Учебник Т–Ж — Курс Учебника Т—Ж «Зачем вам ИИС-3 и как с ним работать».

Подкасты / Лучший бренд-подкаст

Т–Ж — Подкаст «В курсе рубля».

Т—Ж — Подкаст «Схема»: сезон про финансовые пирамиды.

Подкатегория WOW

Лучший старт

ГМД-медиа — «ГМД-медиа».

КОМРЕДА / ПИАРХАБ — Журнал Пиархаба: как мы увеличили поток лидов в пиар-агентство на 40% с помощью бренд-медиа.

«Авито Авто» — «Запуск Журнала Авито Авто».

BIOCAD — B—News | Журнал биотехнологической компании BIOCAD.

Лучший перезапуск / апгрейд

ООО «Юни Платформа» / Unisender — Конверт.

Контент-маркетинговое агентство «Палиндром» / «Мамба» — Бренд-медиа «Дейтбук».

Yota х Виноу — Бренд-медиа «Й ЖУРНАЛ»: от Yota для зумеров с любовью.

МТС Линк — МТС Линк Медиа.

Топвизор-Журнал — Конспект в тетради интернета: перезагрузили Журнал и прокачали имидж, узнаваемость, редпроцессы.

Подкатегория Специальные проекты

Лучшая идея

Gate 7, бренд-медиа S7 Airlines — Спецпроект «Север. Возвращение».

Yota х Виноу — Yota x Canyaon — по-настоящему конструктивный подход к коллаборациям.

Gate 7, бренд-медиа S7 Airlines — Спецпроект «Королевство тонких нитей».

Туту, агентство «Другое» — Перфоманс «Тутульский пряник».

Авито — «Хорошие истории на Авито».

Учебник Т—Ж — Как Учебник Т—Ж вывел курс про стресс в топ-4 с помощью кружочков и ASCII-арта.

Лучший специальный проект

Лайфхакер / Т-Банк — Путь героя.

Yota х Виноу — Yota x Canyaon — по-настоящему конструктивный подход к коллаборациям.

Дзен — «Дзен Масленица — рекордное оБЛИНение».

Сбер — Фильм «Всегда рядом».

ПАО «АК БАРС» БАНК — Онлайн-курс «Исламский банкинг».

Skillbox Media — «4 когнитивные теории для всех, кто учит людей».

Лучшая коллаборация

Yota х Виноу — Yota x Sintezia: синтез технологий и панк-эстетики.

Gate 7, бренд-медиа S7 Airlines — Спецпроект «Север. Возвращение».

Авито и PREMIER — «Дропы вещей звезд на Авито».

Лучший специальный проект с нестандартной механикой

Т–Ж — Калькулятор «Что произошло с миром, пока вы живете».

Медиа

Подкатегория Wow

Смелое решение

final01 — «Один дома» — медиа про быт.

Авито — «Наш инфлюенсер — просто зверь».

Завирусилось

Авито — «Наш инфлюенсер — просто зверь».

Подкатегория Крафт

Дизайн / Лучшее оформление материала / публикации / проекта

«Лента.ру» — «Русская мефедроновая чума».

ГПМ Реклама, телеканал 2х2, Игроник / «Банк ПСБ» — 2х2 и «Банк ПСБ»: онлайн-курс «Зайчатки разума».

«Мел» / Галс-Девелопмент — От Петровки до ЗИЛа.

Сайт «Правила жизни» / медиахолдинг Independent Media / Онлайн-кинотеатр Okko — «Справедливости удостаивается только тот, кто ее заслуживает»: интервью с актерами сериала «Аутсорс».

Подкаст / Лучший подкаст

Медиакомпания Teller — «Клетка тела».

Подкаст-студия «Терменвокс» и креативное агентство Rise’n’Shine — Подкаст «Истина где-то рядом».

ВкусВилл — Подкаст «Голодные люди»: ВкусВилл и Терменвокс.

Текст

Сайт «Правила жизни» / медиахолдинг Independent Media / «Яндекс Книги» — «Осторожно, вы в секте: все о российских деструктивных культах и о том, как из них выбираться».

Подкатегория Коммерческие проекты

Специальные проекты / Лучший специальный проект

Креативная студия Сирена / БЕТСИТИ — Специальный проект «Три на Три».

Креативная студия Сирена / WINLINE — Специальный проект «Кэпсы».

Креативная студия Сирена / WINLINE — Специальный проект «Paper, please».

Специальные проекты / Лучшая идея

The Blueprint / ООО «ОККО» — Как женский гнев становится искусством.

Специальные проекты / Лучший специальный проект с нестандартной механикой

Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС) / Общенациональная премия Христофора Леденцова — «Друзья человечества»: как мы создали социальную сеть будущего, чтобы рассказать о меценатах прошлого.

Подкатегория Social media

Телеграм-канал

Медиакомпания Teller / Журнал «Юный Искусствовед» — «Юный Искусствовед».

ВкусВилл — Телеграм-канал ВкусВилла.

Справочная — медиа банка Точка — Телеграм-канал Справочной — медиа о бизнесе от банка Точка.

Сообщество ВКонтакте

Студия Чижова / Страховой Дом ВСК — «Юмор, мемы и короткие видео — перезапустили SMM Страхового Дома ВСК».

Видеоканал

Дзен — «Кулинарное шоу “Постный Мосин”».

Подкатегория Социальные проекты

Лучший спецпроект

«Лента.ру» — «Русская мефедроновая чума».

Учебник Т–Ж — Серия онлайн-курсов о женском здоровье.

Контент-маркетинговое агентство «Палиндром» — Спецпроект «Очень важная история».

МИЦ «Известия» — «БЕСЛАН. Боль всей страны».

Нетология — Благотворительный проект Нетологии для тех, у кого лапки.

Лучшее видео

Дзен — Энергия бунта, современная традиция и вера: храм сщмч. Антипы в Москве.

Всё самое интересное — впереди. Кто получит главные награды сезона? Ответ — уже скоро. Следите за обновлениями в Telegram-канале премии.

Апостол
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Qform

05.02.2026

Качество vs количество: принципы работы с контентом

Медиа Контент

В цифровом маркетинге обилие материалов не всегда равно эффективности. Бренды B2B и SaaS часто стремятся публиковать как можно больше, но это может привести к визуальному шуму. Намного важнее дать аудитории ответы на её реальные вопросы и создать ценность, чем публиковать десятки пустых материалов. В этой статье рассматривается, почему важна не только массовость, но и осознанный отбор, а также как построить процесс работы с контентом, в котором качество и количество дополняют друг друга.

ООО Мероприятель

04.02.2026

Проектный подход к контенту: как Meropriyatel.ru учит маркетологов говорить на языке клиента

Мероприятия Соцсети

Мы часто говорим о важности клиентоориентированности и ценного контента. Но на практике это превращается в сухие кейсы про «увеличили охваты» или потоковые посты о трендах. Хочу разобрать пример, который выводит экспертный контент на другой уровень. Речь о блоге агрегатора мероприятий Meropriyatel.ru.

ГПМ Радио

22.01.2026

«Авторадио» в новогоднем телеэфире: более 21 млн зрителей у экранов

Медиа Радио

Телеверсии музыкальных шоу радиостанции стали хитами праздничных дней

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

21.01.2026

СТРАТЕГИИ БРЕНДОВ В НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ: В МИНСКЕ ПРОЙДУТ «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026»

Мероприятия Маркетинг

Маркетинг все чаще становится управленческой функцией, напрямую влияющей на устойчивость и рост бизнеса. В этой логике «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» фокусируются не на абстрактных трендах, а на практических вопросах, с которыми сталкиваются маркетинговые команды: как выстраивать стратегии в условиях неопределенности, как сочетать креатив, данные и технологии, как оценивать эффективность коммуникаций и находить баланс между инновациями и фундаментальными инструментами.