Как мы словили Дзен для Ленты

Как привлечь внимание к тому, что у компании низкие цены, которые остаются стабильными каждый день?

«Лента» представляет новую ценовую коммуникацию под названием «Дзен от Цен», цель которой — предложить покупателям стабильные и доступные цены. FABULA разработала концепцию, вдохновившись философией дзен, и адаптировала её под ценовую стабильность, близкую каждому покупателю, независимо от менталитета.

Основная идея «Дзен от Цен» — это покупка без стресса, когда цены стабильны, а выгодные предложения легко доступны. «Лента» не использует акции и скидки как основной инструмент, а предлагает покупателю уверенность в стабильных ценах каждый день.

Одним из элементов кампании стали комиксы с героями русских сказок, где Кощей, Змей Горыныч, Баба-Яга и Несмеяна находят спокойствие в мире выгодных покупок. Образы этих героев были осовременены, чтобы они стали ближе и понятнее современной аудитории.

Мы не остановились на комиксах и превратили их в живые сказки.

Комиксы можно будет найти и прочитать в социальных сетях «Ленты»

Кроме того, был разработан арт-объект Кот Ух — 2,5-метровый символ бренда, олицетворяющий философию ”Дзен от Цен». Кот Ух «левитирует» в гипермаркете «Ленты» в Новосибирске, став важным элементом магазина и символом спокойных покупок. Покупатели фотографируют его, отмечают в сторис и иногда шутливо «кормят».

Рядом с Котом Ухом размещён QR-код, который ведёт в онлайн-каталог «Дзен от Цен», где покупатели могут найти эксклюзивные предложения и актуальную продукцию.

Проект «Дзен от Цен», разработанный FABULA для «Ленты», стал важным этапом в раскрытии одного из главных атрибутов бренда — стабильности цен.

Для нас «Дзен от Цен» — это не просто кампания, а новое ценовое позиционирование «Ленты», которое отражает стабильность и предсказуемость наших цен. Мы тщательно готовились к запуску проекта, искали форму, которая будет понятна и близка покупателям. Команда FABULA предложила концепцию, основанную на философии дзен и образах русского фольклора: комиксы, оффлайн-арт-объект Кота Уха стали её частью. Оценить эффект в полной мере мы сможем позже, когда проект пройдёт полный цикл, но уже сейчас очевидно: «Дзен от Цен» помогает транслировать ключевое преимущество «Ленты» — стабильность цен и уверенность в каждой покупке.

Татьяна Пушкина

Бренд-директор