• Кейсы

Как мы словили Дзен для Ленты

«Лента» представляет новую ценовую коммуникацию под названием «Дзен от Цен», цель которой — предложить покупателям стабильные и доступные цены. FABULA разработала концепцию, вдохновившись философией дзен, и адаптировала её под ценовую стабильность, близкую каждому покупателю, независимо от менталитета.

Основная идея «Дзен от Цен» — это покупка без стресса, когда цены стабильны, а выгодные предложения легко доступны. «Лента» не использует акции и скидки как основной инструмент, а предлагает покупателю уверенность в стабильных ценах каждый день.

Одним из элементов кампании стали комиксы с героями русских сказок, где Кощей, Змей Горыныч, Баба-Яга и Несмеяна находят спокойствие в мире выгодных покупок. Образы этих героев были осовременены, чтобы они стали ближе и понятнее современной аудитории.

Мы не остановились на комиксах и превратили их в живые сказки.

Комиксы можно будет найти и прочитать в социальных сетях «Ленты»

Кроме того, был разработан арт-объект Кот Ух — 2,5-метровый символ бренда, олицетворяющий философию ”Дзен от Цен». Кот Ух «левитирует» в гипермаркете «Ленты» в Новосибирске, став важным элементом магазина и символом спокойных покупок. Покупатели фотографируют его, отмечают в сторис и иногда шутливо «кормят».

Рядом с Котом Ухом размещён QR-код, который ведёт в онлайн-каталог «Дзен от Цен», где покупатели могут найти эксклюзивные предложения и актуальную продукцию.

Проект «Дзен от Цен», разработанный FABULA для «Ленты», стал важным этапом в раскрытии одного из главных атрибутов бренда — стабильности цен.

Для нас «Дзен от Цен» — это не просто кампания, а новое ценовое позиционирование «Ленты», которое отражает стабильность и предсказуемость наших цен. Мы тщательно готовились к запуску проекта, искали форму, которая будет понятна и близка покупателям. Команда FABULA предложила концепцию, основанную на философии дзен и образах русского фольклора: комиксы, оффлайн-арт-объект Кота Уха стали её частью. Оценить эффект в полной мере мы сможем позже, когда проект пройдёт полный цикл, но уже сейчас очевидно: «Дзен от Цен» помогает транслировать ключевое преимущество «Ленты» — стабильность цен и уверенность в каждой покупке.

Татьяна Пушкина

 Бренд-директор

Креативное агентство FABULA
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Rambler&Co

27.02.2026

Андрей Цыпер на форуме РОЦИТ рассказал о доверии к СМИ в эпоху анонимности

Медиа Коммуникации

Эксперты обсудили, как сделать Рунет безопаснее без ущерба для пользователей и медиа

HINT

25.02.2026

С 1 марта — только по-русски: что делать с вывесками и публичной информацией прямо сейчас

Коммуникации Брэндинг

Язык бренда — важная часть идентичности. С 1 марта 2026 года вступают в силу поправки к Закону о защите прав потребителей. Это не запрет иностранных слов, а требование порядка. Рассказываем, как провести инвентаризацию вывесок и избежать штрафов.

ВкусВилл

16.02.2026

«Блин, а почему?»: ВкусВилл выпустил семейную игру для тёплых разговоров за масленичным столом

Ритейл

ВкусВилл выпустил лимитированную карточную игру «Блин, а почему?» к Масленице. Это веселый и душевный способ оживить семейные застолья, где часто не хватает тем для разговора или беседа превращается в неловкие споры. Игра поможет родным узнать друг друга и самих себя лучше, а заодно и погрузиться в атмосферу праздника.

HINT

13.02.2026

Исследование HINT: 70% специалистов сферы коммуникаций любят свою работу за креативные идеи и решения

Коммуникации Маркетинг

Накануне Дня святого Валентина специалисты медиасферы рассказали, что позволяет им постоянно развиваться в профессии, что мотивирует на новые нестандартные решения и почему их сфера занятости — это выбор сердца.