Все уходы записаны: какие рекламодатели заявили о приостановке деятельности в России

15 из 30 компаний, заявивших на сегодня о приостановке бизнеса в России, в 2020 году вошли в топ-30 крупнейших рекламодателей по версии Sostav.ru. Это Nestle, Reckitt Benckiser, PepsiCo, Procter & Gamble, Volkswagen, L’Oreal, Mars, Mcdonalds, Danone, GlaxoSmithKline (GSK), Bayer, Sanofi Aventis, Ferrero, Yum! Restaurants (KFC, Pizza Hut) и Sandoz Farma. Из информации по расходам на продвижение понятно, что приостановка бизнеса иностранных компаний окажет серьезное влияние на сегмент телевизионной рекламы. Тогда Sostav оценил их бюджеты в 52,7 млрд рублей, из которых 38,9 млрд были потрачены на телерекламу. Таким образом, на долю этих компаний в 2020 году пришлось 11,1% российского рекламного рынка и 23% сегмента рекламы на ТВ, подсчитал ADPASS на основе данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

• PepsiCo (2-е место, здесь и далее приводятся места в топ-100 за 2021 год по данным Mediascope) сообщила, что останавливает продажу напитков, инвестиции и рекламную деятельность.
• Транснациональная швейцарская корпорация Nestle (4-е место) также рассказала о приостановке всех инвестиций и рекламной деятельности.
• Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s (7-е место) объявила, что временно закроет все 850 ресторанов в России, но в течение трех месяцев будет выплачивать заработную плату их сотрудникам.
• Итальянская Ferrero (8-е место) заявила о приостановке второстепенной деятельности в России, включая маркетинг и рекламу.
• В сообщении Procter & Gamble (10-е место), одного из лидеров в сегменте товаров повседневного спроса, говорилось, что производитель сократит перечень поставляемой в Россию продукции и приостановит всю медийную и рекламную деятельность в стране.

• Американская Mars (12-е место, бренды Bounty, Milky Way, Snickers, Twix, M& M’s, Pedigree, Whiskas, Royal Canin, Sheba и другие) сказала, что приостановит все рекламные кампании в России и Белоруссии, а также новые инвестиции, импорт продукции в Россию и экспорт из нее.
• Французская L’Oreal (15-е место) сообщила, что временно закроет все магазины, прилавки в универмагах и онлайн-магазины, остановит инвестиции. Компании принадлежат бренды L’Oréal Paris, Lancôme, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Kiehl’s, Urban Decay, Kérastase, Redken, Matrix, Carita, Vichy, Garnier, Maybelline и другие.
• Французская фармацевтическая компания Sanofi (19-е место) c 14 марта распространила заявление о приостановке всей рекламной и медийной деятельности в России, а также всех расходов, не связанных с поставками базовых препаратов и вакцин. 17 марта фармкомпания сообщила «Ведомостям», что не будет проводить в России новые клинические испытания своих препаратов.
• Британская фармацевтическая компания GSK (20-е место) объявила, что уже остановила рекламу своей продукции в России и будет завершать всю деятельность по продвижению. Также фармкомпания не будет проводить новые клинические испытания в России и включать новых пациентов в существующие.
• Американская Coca-Cola (24-е место) без подробностей объявила, что «приостанавливает бизнес» в России. Позже издание Baza со ссылкой на источники сообщило, что речь идет только о «прекращении инвестиций в маркетинг и новые проекты». Официального подтверждения этой информации от Coca-Cola не было. После этого «Коммерсантъ» со ссылкой на участников рынка написал, что «Coca-Cola HBC Россия» уведомила своих клиентов в сфере общественного питания о повышении цен на ассортимент с 14 марта на 15-30%.
• В заявлениях американской Yum! Brands (25-е место, владеет сетями KFC и Pizza Hut) говорилось, что она временно закрыла 70 ресторанов быстрого питания KFC и приостановила все инвестиции и развитие российских ресторанов.
• Немецкая фармацевтическая корпорация Bayer (27-е место) объявила, что остановила всю рекламу в государственных СМИ России и Белоруссии. В компании отметили, что предоплаченная реклама может продолжать транслироваться в течение какого-то времени, так как Bayer не может на это повлиять, но новые размещения резервироваться не будут.
• Британская корпорация Reckitt Benckiser (31-е место; бренды Durex, Veet, Vanish, Cilit, «Нурофен» и другие) рассказала, что остановила рекламу, маркетинговую деятельность, спонсорство и заморозила капитальные инвестиции в России.
• Заявление американской химико-фармацевтической корпорации Abbott Laboratories (34-е место) было более осторожным: она объявила о приостановке всей второстепенной деятельности в России, включая новые инвестиции, развитие бизнеса и рекламу.
• Международный производитель продуктов питания и товаров повседневного спроса Unilever со штаб-квартирой в Лондоне (37-е место) объявил о приостановке всего импорта и экспорта продукции в Россию и из нее, прекратил все расходы на рекламу.
• Швейцарская фармкомпания Novartis, владеющая одним из крупнейших производителей дженериков Sandoz (40-е место), транслировала, что останавливает все инвестиции в Россию и маркетинговую деятельность. Завод компании в Санкт-Петербурге продолжит производить медикаменты для российского рынка.
• Американская Mondelez International (56-е место, бренды Milka, Oreo, Toblerone и другие) рассказала, что прекращает все новые капитальные вложения и приостанавливает расходы на рекламу.