Кейсы
MoreLogin
03.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BBDO Group
ВСЕ БУДЕТ ОТП! ОТП Банк меняет позиционирование
C 19 мая ОТП Банк меняет позиционирование и слоган, чтобы успешно реализовать новую бизнес-стратегию банка, направленную на удержание и развитие клиентской базы.
Мы поставили перед собой амбициозную бизнес-задачу, реализовать которую нужно в короткие сроки, для того, чтобы это сделать, единственный выход — выделяться за счет смелых креативных решений, способных изменить взгляд на привычное.
Евгения ЧурбановаДиректор дирекции маркетинга и коммуникаций
В начале 2025 года ОТП Банка провел глобальный анализ основных конкурентов с точки зрения эволюции их брендов. В результате были найдены новые элементы смелого инновационного бренда, при этом целевая аудитория, любимые многими фирменные цвета — сохранились.
Слоган «Все будет ОТП!» добавил к призыву «Давай сделаем» предсказуемый позитивный результат. Мы создаем продукты и сервисы, которые помогают воплощать идеи наших клиентов, поэтому важно быть дерзким, вдохновляющим и уверенным — действовать и звучать так, чтобы нас не могли не заметить.
Евгения ЧурбановаДиректор дирекции маркетинга и коммуникаций
В ОТП Банке отмечают, что какими бы амбициозными ни были люди и их планы, каждого из нас время от времени терзают сомнения, что не удастся воплотить идею в полной мере или обстоятельства сложатся не в нашу пользу. Но все сомнения развеиваются ровно в тот момент, когда удается встретить близкого по духу человека, который быстро становится настоящим напарником, готовым не просто поддержать любую идею, но и вдохновить на более яркие и захватывающие цели. Именно с таким напарником все будет ОТП — каждая идея будет ярко и эффективно воплощена в реальность.
Автором концепции и автором ролика выступило агентство BBDO.
Смелость и юмор в банковской категории нетрадиционны. Нас очень радует, что был выбран концепт про смелость, который, как ни крути, нужно было воплощать максимально смело и где-то дерзко. Не каждый день в банковской рекламе варят людей, и не каждый клиент даёт возможность это сделать.
Сергей КожевниковКреативный директор BBDO
Конечно, идеала не существует, но есть банк, с которым все будет ОТП. Каждый может проверить, насколько ОТП Банк соответствует его представлению о партнере, с которым можно связать свою жизнь надолго. И поделиться своим мнением. Нам важно, чтобы о нас и с нами говорили, не оставались равнодушными, потому что равнодушие убивает бренды. Самое неправильное, что может случиться, когда ты просто кому-то нравишься. Если ты не вызываешь отклик и не провоцируешь диалог, тебя не замечают.
Евгения ЧурбановаДиректор дирекции маркетинга и коммуникаций
Новый слоган «Все будет ОТП» отыгрывает яркий, смелый, дерзкий и узнаваемый герой, который попадает в яркие, смелые и дерзкие ситуации. И выходит из них победителем.
Мы переосмысливаем роль банка и активно поддерживаем деятельный оптимизм наших клиентов, вдохновляя их на реализацию смелых идей и поддерживая каждое их начинание. Мы обеспечиваем наших клиентов удобными, выгодными и современными финансовыми решениями, упрощающими и способствующими воплощению задуманного.
Евгения ЧурбановаДиректор дирекции маркетинга и коммуникаций
ОТП Банк
Евгения Чурбанова — Директор дирекции маркетинга и коммуникаций.
Дарья Емельянова — руководитель направления маркетинговых коммуникаций.
BBDO
Сергей Кожевников — креативный директор.
Олег Сергеев — руководитель творческой группы.
Олег Уколов — руководитель творческой группы.
Виталий Митякин — продюсер.
Beggar Film
Антон Кириллов — продюсер.
Никита Раден — продюсер.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании