• Новости

Время быть креативными! Гайд по загрузке конкурсных работ

Конкурсные работы для участия в Фестивале White Square 2025 принимаются онлайн в 247 номинаций, которые ежегодно обновляются в соответствии с актуальными трендами и тенденциями мировой индустрии коммуникаций, в восьми категориях:

• CREATIVE;

• BRANDING;

• DIGITAL;

• MEDIA;

• MARKETING SERVICES;

• MARKETING EFFECTIVENESS;

• CRAFT;

• MASS MEDIA CONTEST.

Категория CREATIVE занимает на фестивале особое место, и это неудивительно, ведь, основной миссией фестиваля является продвижение креатива и агентств, которые создают яркие идеи, являясь при этом эффективным инструментом маркетинга.

Оценивать конкурсные работы Фестиваля White Square 2025 будут шесть составов международного жюри, представленные ярчайшими персонами сферы креатива и коммуникаций разных стран, обладателями множества индустриальных наград, опытными членами жюри престижных международных фестивалей креативности.

Фестиваль White Square 2025 входит Рейтинг креативности АКАР во всех сегментах: с коэффициентом 6 в Национальном рейтинге креативности, с коэффициентом 7 в сегменте Digital, 7 — в сегменте Маркетинговых услуг, 6 — в сегменте Брендинг, 6 — в сегменте PR/Связи с общественностью и 5 — в сегменте Социальной рекламы и социально значимых коммуникаций, Рейтинг эффективности коммуникационных агентств с коэффициентом 4 и Рейтинг эффективности медийных агентств АКАР с коэффициентом 4.

Для тех, кто уже определился с проектами для участия в Фестивале White Square 2025, ниже приведён гайд, который систематизирует действия по загрузке конкурсных работ в категорию CREATIVE.

1. Зарегистрируйтесь на сайте Фестиваля, нажав на кнопку «Подать работу» Если вы уже зарегистрированы, войдите в свой личный кабинет, нажав ту же кнопку.

2. В личном кабинете выберите одну из 72 номинаций категории CREATIVE.

F. FILM:

• F1 TV / Screens;

• F2 Online;

• F3 Innovation in Film;

• F4 Pre-rolls.

Креатив в видеорекламе. Работы должны демонстрировать блестящее творческое решение, сторителлинг бренда в формате, предназначенном для трансляции на экранах (ТВ, кино, онлайн, наружная реклама). При оценке работ прежде всего учитывается креативная идея и ее воплощение.

P. PRINT:

• P1 Print;

• P2 Publications.

Креатив в печатной рекламе. Работы должны демонстрировать оригинальность и мастерство креативных идей, взывающих к потребителю с печатных страниц. При оценке работ прежде всего учитывается креативная идея и ее воплощение

R. RADIO & AUDIO:

• R1 Radio & Streaming.

Креатив в радиорекламе и аудиоконтенте. Работы должны демонстрировать идеи, предназначенные для успешной трансляции месседжа бренда посредством звукового воздействия, аудио инноваций и блестящего аудио сторителлинга. При оценке работ прежде всего учитывается креативная идея и ее воплощение.

O. OUTDOOR:

• O1 Billboards;

• O2 Posters;

• O3 Digital screens;

• O4 Ambient;

• O5 Transit;

• O6 Live Advertising & Events.

Креатив в наружной рекламе. Работы должны демонстрировать креативные идеи, воздействующие на потребителя непосредственно в точках размещения и / или креативное использование внешних локаций для успешной трансляции месседжа бренда и погружения потребителей в опыт бренда. При оценке работ прежде всего учитывается креативная идея и ее воплощение.

K. INTEGRATED:

• K1 Omni-channel Campaign;

• K2 Digital Campaign;

• K3 Social & Influencer Campaign;

• K4 Brand Launch / Re-launch Campaign;

• K5 Brand Loyalty Campaign;

• K6 Breakthrough on a Budget;

• K7 Selfpromo;

• K8 Creative Strategy;

• K9 Collaboration of Brands;

• K10 Non-profit / charity campaign.

Рекламные кампании с использованием различных каналов / медиа платформ. Работы будут оцениваться на предмет того, насколько успешно были подобраны и интегрированы выбранные элементы или каналы в ходе всей кампании для эффективного донесения до потребителя креативных месседжей бренда посредством различных видов коммуникационных материалов, и должны демонстрировать, как различные медиа взаимодополняли друг друга и усиливали эффективность рекламного контента для достижения ощутимых результатов в бизнесе и являются неотъемлемой частью достижения целей бренда. Критериями оценки выступают: идея 30%, стратегия 20%, воплощение в жизнь 30%, результаты 20%.

N. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT:

• N1 Visual branded content;

• N2 Audio branded content;

• N3 Interactive branded content;

• N4 Branded events;

• N5 Brand experience;

• N6 Brand Integration & Sponsorships/Partnerships;

• N7 Non-profit / charity.

Креативные коммуникации, транслирующие месседж бренда и вовлекающие аудиторию в бренд посредством развлекательного, информационного и др. контента. При оценке работ прежде всего учитывается оригинальность созданного контента и его креативное исполнение, учитывая качество сторителлинга и соответствие выбранному каналу коммуникации.

U. CREATIVE USE OF MEDIA:

• U1 TV & Other screens;

• U2 Audio Platforms;

• U3 Print/Outdoor;

• U4 Ambient Media;

• U5 Events;

• U6 Digital & Mobile Platforms;

• U7 Social Platforms;

• U8 Use of Channel Integration;

• U9 Non-profit/charity.

Работы в данной категории должны демонстрировать креативное использование медиа-решений или медиа-каналов для решения задач бренда. При оценке работ именно креативное использование медиа-решений будет основным фактором.

FS. FILM.SECTORS:

• FS1 Food & Drink;

• FS2 Other FMCG;

• FS3 Consumer Durables;

• FS4 Automotive;

• FS5 Healthcare;

• FS6 Retail, e-commerce;

• FS7 Consumer Service & B2B;

• FS8 Travel / Leisure;

• FS9 Real estate services and development;

• FS10 Media / Entertainment;

• FS11 Film for non-profit / charity.

Креатив в видеорекламе для разных типов товаров и услуг. Работы должны демонстрировать блестящее творческое решение, сторителлинг бренда в формате, предназначенном для трансляции на экранах (ТВ, кино, онлайн, наружная реклама). При оценке работ прежде всего учитывается креативная идея и ее воплощение.

PS. PRINT. SECTORS:

• PS1 Food & Drink;

• PS2 Other FMCG;

• PS3 Consumer Durables;

• PS4 Automotive;

• PS6 Retail, e-commerce;

• PS7 Consumer Service & B2B;

• PS8 Travel / Leisure;

• PS9 Real estate services and development;

• PS10 Media / Entertainment;

• PS11 Print for non-profit / charity.

Креатив в печатной рекламе для различных видов товаров и услуг. Работы должны демонстрировать оригинальность и мастерство креативных идей, взывающих к потребителю с печатных страниц. При оценке работ прежде всего учитывается креативная идея и ее воплощение.

OS. OUTDOOR. SECTORS:

• OS1 Food & Drink;

• OS2 Other FMCG;

• OS3 Consumer Durables;

• OS4 Automotive;

• OS5 Healthcare;

• OS6 Retail, e-commerce;

• OS7 Consumer Service & B2B;

• OS8 Travel / Leisure;

• OS9 Real estate services and development;

• OS10 Media / Entertainment;

• OS11 Outdoor for non-profit / charity.

Креатив в наружной рекламе для различных видов товаров и услуг. Работы должны демонстрировать креативные идеи, воздействующие на потребителя непосредственно в точках размещения и / или креативное использование внешних локаций для успешной трансляции месседжа бренда и погружения потребителей в опыт бренда. При оценке работ прежде всего учитывается креативная идея и ее воплощение.

3. Ознакомьтесь с требованиями к загружаемым материалам выбранной вами номинации в разделе «Конкурсы».

4. Заполните форму заявки в личном кабинете

Заполните запрашиваемые поля и загрузите материалы. Поля на английском являются обязательными для заполнения (на русском – опционально). Все загружаемые материалы должны быть на английском языке, или содержать английские субтитры. Материалы не должны содержать упоминания агентства, если это не селф-промо. Нажмите «Готово», чтобы заявка загрузилась на сайт.

5. Запросите документы на оплату за участие, нажав на кнопку «Запросить документы / Оплатить» в личном кабинете Продемонстрировать силу креативных решений и получить экспертизу международного жюри, представленного на Фестивале основателями и главными редакторами профильных средств массовой информации в сфере маркетинга и рекламы разных стран можно, загрузив конкурсные работы в категорию MASS MEDIA CONTEST, которые охватывают весь спектр индустрии коммуникаций, маркетинга, брендинга и креатива:

• L. COMMUNICATION;

• MD. DIGITAL & MOBILE;

• MA. REACH;

• MK. INTEGRATED CAMPAIGNS;

• S. CHANGE FOR GOOD. BRANDS;

• SN. CHANGE FOR GOOD. NON-PROFIT, CHARITY, GOVERNMENT.

Полное руководство и регламент подачи конкурсных проектов можно изучить в Entry Kit.

White Square
еще 47 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

BYYD

Вчера

4 потребительских тренда 2025 года: основные инсайты от Statista

Digital Маркетинг

Рассматриваем ТОП-4 тренда потребительского поведения из отчета Statista и рассказываем, как мобильная реклама следует этим изменениям.

Pyrobyte

Позавчера

Серверы в упаковке 8-bit: как креатив ломает шаблоны скучных интернет-магазинов

Коммуникации Digital

Когда к нам обратился Crabbit (IT-оборудование для бизнеса и госсектора), сайт уже не справлялся с задачами: пользователи жаловались на сложный поиск и неудобный интерфейс, а устаревший дизайн и отсутствие четких преимуществ снижали доверие — бренд растворялся среди конкурентов.

АДВ

13.11.2025

АДВ на НРФ: Ответственный креатив или как бренды, агентства и СМИ формируют будущее страны

Коммуникации

12 ноября акционер и президент группы АДВ и агентства Arena, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия» Олег Лещук выступил на Национальном рекламном форуме 2025 (НРФ-2025).

Fresh Russian Communications

12.11.2025

Агентство FRC запустило направление аналитики для повышения эффективности PR и маркетинговых коммуникаций в B2B

Коммуникации PR

Чтобы помочь B2B-компаниям принимать data-driven решения, коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запустило направление аналитики для B2B-коммуникаций и B2B-маркетинга. В рамках этого стрима В2В-клиенты получат комплексные решения: от конкурентной разведки на российском и зарубежных рынках (СНГ, Европа, MENA) до оценки эффективности каналов коммуникации и репутационного аудита.