Василий Рубан: как ИИ меняет рекламный бизнес за пределами МКАД
CEO «Штольцман и Кац», амбассадор и председатель блока CREATIVE в «Первом региональном фестивале рекламы» — о том, как технологии перестраивают работу агентств в регионах.
68% столичных маркетологов уже фиксируют положительное влияние AI на эффективность рекламных кампаний — от снижения затрат до роста конверсий. Но если в Москве он стал привычным инструментом, как обстоят дела в регионах? Достаточно ли у местных агентств ресурсов, чтобы внедрять эти технологии наравне со столичными коллегами?
Василий, вы наблюдаете рынок изнутри. Скажите, как ИИ уже сегодня принципиально меняет качество работы рекламных агентств в регионах? Насколько активно рекламные специалисты в регионах применяют его для решений задач своих клиентов?
Крайне активно. Надо понимать, что внедрение технологий в работу очень сильно упрощает деятельность агентства и сокращает сроки работы. Мы уже практически не проводим фотосессии для наших рекламных кампаний или, например, дизайна упаковки. Создаем музыкальные произведения для рекламных роликов, а также интегрируем ИИ в продукты компании, например составление брифа, оцифровка встреч с клиентами и так далее.
Какие AI-инструменты сейчас наиболее востребованы при работе с региональными брендами? Можно ли выделить ТОП-3 решения, которые реально экономят время и бюджет?
Социальные сети АКАР УРАЛ — актуальный кейс, в котором мы на постоянной основе используем генерацию изображений для визуальных коммуникаций. Дизайнеры отдают предпочтение нейросетям Playground AI, DreamStudio, Envato Labs. Для некоторых серий постов требуются объекты и элементы, которые отличаются своим стилем и имеют уникальные детали. Например, мы создаём изображения бюстов античных скульптур с трещинами для рубрики с вакансиями.
Пример промпта для DreamStudio: smooth sculpture with large golden cracks all over the face, ancient Greek sculptures, bust, three-quarter head turn, on a white background, 3D, woman face.
Выделю три примера использования ИИ для экономии времени и бюджета:
Создание иллюстраций и изображений для рекламной кампании и фуд зон в дизайне упаковки.
Аналитика и подбор референсов, опять же для создания креатива.
Проверка гипотез позиционирования, потому что можно посмотреть на идею под разными углами общаясь с условным GPT.
Какие задачи пока остаются «неподъемными» для машинного интеллекта в условиях регионального бизнеса? Где без человека точно не обойтись?
Нужно понимать, что главный так или иначе автор. Именно человек придумывает генеральную идею. Машина в этом плане становится твоими руками, исполнителем, поэтому придумывая идею ты можешь очень быстро проверять свои гипотезы, но искусственный интеллект не создаст идею за тебя. Он будет использовать предыдущий опыт, а человек способен придумать уникальную мысль, которую ИИ уже будет реализовывать.
Какие вы можете назвать проблемы и вызовы, связанные с использованием искусственного интеллекта в региональном маркетинге?
При использовании ИИ в ресерче важно помнить: «доверяй, но проверяй». Такие инструменты как ChatGPT, могут содержать ошибки и неточности. Поэтому наш моральный долг — перепроверить информацию, особенно, если на ее основе мы собираемся делать важные выводы. Perplexity — отличный сервис, предоставляющий подробный контекст и структурированные ответы. Ключевая ценность — наличие источников, которые можно проверить самому. Так вы можете быть уверенным, что написанное соответствует интернетной действительности.
Что нужно предпринять игрокам рекламного рынка, чтобы обезопасить аудиторию от влияния использования ИИ в преступных целях?
Для защиты от преступного использования ИИ компаниям нужно соблюдать этические стандарты, разрабатывать внутренние правила, соблюдать прозрачность и информировать аудиторию о применении ИИ. Стоит обратить внимание на сайт UNESCO, в котором описан подход к этике ИИ, основанный на правах человека и содержащий десять ключевых принципов.
Как изменились запросы клиентов из регионов за последний год? Стали ли они чаще просить ИИ-решения или пока относятся к ним с осторожностью?
На самом деле я не наблюдаю такой запрос со стороны клиента. Думаю, клиент понимает, что агентство его использует, но обязательного условия по работе с ним я не вижу. Главное — результат, а как к нему прийти — задача агентства.
Какие навыки теперь критически важны для региональных маркетологов в эпоху искусственного интеллекта? Чему стоит учиться в первую очередь?
Стоит быть насмотренным. Каждый день выходят десятки новых сервисов и критически важно быть на волне. Нужно разбираться в каждом сервисе и понимать как он работает, ведь если этого не делать, то можно перестать адекватно оценивать рынок и инструменты и как следствие сильно медленнее двигаться к результату.
Как, по вашему прогнозу, ИИ трансформирует бизнес-модель региональных рекламных агентств в ближайшие 2–3 года? Какие новые услуги появятся, а какие устареют? Что будет ключевым конкурентным преимуществом?
Я думаю, он заставляет задумываться о целесообразности некоторых ручных действий людей. Зачем тратить часы работы, если можно научиться правильно использовать машинный интеллект и закрывать задачи быстрее? Это не значит, что он делает за тебя, нет. Это значит, что у тебя есть набор инструментов, среди которых есть умные технологи и ты способен закрывать задачи разными способами. Ключевым здесь является навык — это как работа дизайнера. Если ты не умеешь пользоваться условными фотошопом, а работаешь только в CorelDRAW, то странно думать о прогрессе. Чем большим количеством инструментов ты владеешь, тем конкурентнее твое предложение.
Искусственный интеллект меняет региональную рекламу, сокращая затраты и ускоряя процессы, но ключевая роль остается за человеком — его креативом и умением работать с машинной мощью. Как отмечает Василий, агентства, которые найдут баланс между технологиями и творчеством, получат значительное преимущество на стремительно цифровизирующемся рынке.
Именно такие передовые подходы и кейсы представлены на «Первом региональном фестивале рекламы», который нацелен на развитие регионального рынка рекламы, объединение его участников и выявление знаковых практик. Участие в фестивале станет отличным трамплином для выхода на федеральные конкурсы и премии. Золотые победители уровня «Новичок» смогут бесплатно подать свой кейс на Московский международный фестиваль рекламы Red Apple.
Интервью и дискуссии
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании