• Просто о сложном

Pop-up store: временные форматы, которые работают на постоянный результат

Pop-up store (или «всплывающий магазин») — это временная торговая точка, которая открывается на ограниченный срок с конкретной задачей: продажи, запуск нового продукта, повышение узнаваемости бренда, охват новой аудитории или работа в формате тестового запуска.Такой формат может быть реализован как в торговых центрах, так и на выставках, улицах, фестивалях, фудкортах, в аэропортах и других пространствах с высоким трафиком.

Почему бренды всё чаще выбирают pop-up?

Популярность pop-up формата обусловлена рядом стратегических преимуществ:

1. Минимальные вложения на старте: Отсутствие долгосрочных арендных обязательств и дорогой отделки позволяет запускаться быстро и экономично.

2. Гибкость и скорость: Магазин можно открыть «под сезон», «под событие», или в рамках конкретной кампании, не привязываясь к локации надолго.

3. Тестирование гипотез: Новый продукт, визуальная концепция, промо-офер или ценовая стратегия — всё можно протестировать в полевых условиях без масштабного риска.

4. Wow-эффект и дефицит: Эффект временности, ограниченного предложения и нестандартного дизайна создаёт ажиотаж и повышает интерес к бренду.

Когда pop-up становится стратегическим решением

Pop-up форматы применимы не только для молодого D2C-бизнеса. Ими активно пользуются крупные корпорации, FMCG-бренды и маркетинговые агентства в таких случаях:

• Выход на новый рынок — протестировать продукт и аудиторию без открытия постоянной точки.

• Оффлайн-присутствие для digital-брендов — дать покупателям «потрогать» продукт, доступный ранее только онлайн.

• Имиджевые коллаборации — совместные pop-up проекты с дизайнерами, артистами или другими брендами.

• Активизация продаж в «низкий сезон» — временный запуск в стратегически важной локации.

• Участие в мероприятиях — фестивали, выставки, конференции, где важен формат «быстро-развернули-заработали».

Как реализовать pop-up проект без лишнего стресса

На практике pop-up — это не просто «повесить вывеску и поставить стойку». Это полноценный мини-проект, требующий:

• Подбора локации и переговоров с площадкой;

• Разработки дизайн-концепции;

• Производства и монтажа конструкции;

• Подбора и обучения персонала;

• Организации учета, логистики и IT-сопровождения.

Компании, работающие в формате «под ключ», как правило, берут на себя все эти процессы — от идеи до первых продаж. Это особенно актуально для тех, кто запускает несколько pop-up точек одновременно в разных городах.

Что дальше?

Pop-up store — это не просто временное решение. Это инструмент, который помогает бизнесу быть гибким, современным и клиентоориентированным. В условиях нестабильного рынка и растущих ожиданий потребителя именно такие форматы становятся залогом устойчивого роста.

Кейс из практики: Nestlé, JTI и другие бренды активно используют pop-up концепции для презентаций новинок, промо-акций и выхода на локальные рынки.

Если вы — бренд, агентство или производитель, которому нужен быстрый, гибкий и эффективный канал продаж или промо — pop-up может стать вашим следующим сильным ходом.

Around Business Group
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

MOSKVA PRODUCTION

13 часов назад

Эмоциональный рекламный ролик для производителя мебели MOON

Маркетинг Контент

Пространство дома наполнено смехом, первыми шагами ребенка и тихими вечерами. А в центре этого — мебель, которая хранит каждую историю и каждое воспоминание. В новой кампании MOSKVA PRODUCTION и MOON приглашают вспомнить очень разные, но особенные моменты жизни. И, возможно, открыть для себя новую главу личной истории.

ГПМ Радио

21.11.2025

Невозможное возможно: радиореклама готовится к росту

Мероприятия Радио

Позитивный прогноз на конференции РАР в Москве представила эксперт ГПМ Радио.

MAXMA

18.11.2025

Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда

Коммуникации Маркетинг

Платформа лояльности MAXMA.com опубликовала результаты исследования «Тренды лояльности в ритейле 2026». В основе исследования — 30 интервью с руководителями маркетинга из fashion, HoReCa, beauty, FMCG и других индустрий. Смотрим 4 ключевых вектора и практические выводы по 11 блокам трендов, от целей бизнеса до триггеров коммуникаций.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

17.11.2025

«НПБК. Эффективность» открывает прием заявок на IX сезон

Мероприятия Маркетинг

«Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» объявляет о старте приёма заявок на IX сезон. В этом году премия сохраняет фокус на практической ценности коммуникаций и реальных результатах бизнеса, подтверждая статус ключевого индикатора доверия в профессиональном сообществе. Прием заявок продлится с 17 ноября 2025 года по 27 марта 2026 года.