• Маркетинговые исследования

Тренды дизайна 2025-2026, часть 2. Эмоциональность, честность и живые интерфейсы

В первой части мы разобрали визуальные приёмы и графические тренды, которые закрепились в 2025 году. 

Почему в вебе растёт запрос на эмоции

В 2025 году стало заметно: пользователи перестали реагировать на «идеально вылизанные» интерфейсы. Они ожидают отклика, характера и ощущения живого взаимодействия. В 2026 году это становится базовым ожиданием, а не экспериментом.

После минимализма и сухих flat-интерфейсов, которые продержались на пьедестале трендов очень долго и уже успели войти в ранг нестареющей классики, дизайнеры массово ищут тактильность, отзывчивость и эмпатию 
в интерфейсах. Поэтому в вебе наступает эпоха эмоционального дизайна.

Евгений Архипов

Ведущий дизайнер Convergent

Провокационная айдентика как способ выделиться

Странные, местами неудобные визуальные решения всё чаще используются осознанно. В условиях контентного шума провокация работает как якорь внимания.

Когда это уместно:

• культурные и общественные проекты;

• бренды с чёткой позицией;

• промо-сайты и спецпроекты.

Микроанимация как «дыхание» интерфейса

Микродвижения, реакции и состояния делают интерфейс живым. Пользователь воспринимает продукт не как набор экранов, а как систему, которая на него реагирует.

Практический эффект:

• выше вовлечённость;

• дольше взаимодействие;

• более тёплое восприятие бренда.

Геймификация: эмоция через действие

Геймификация в вебе — это не «игры ради игр», а сценарии: шаги, реакции, награды. Такой подход особенно хорошо работает в онбординге и образовательных продуктах.

В проектах из зарегулированных сегментов интерактивные механики помогают доводить пользователя до финала сценария за счёт вовлечения, а не давления.

Персонализация как цифровая вежливость

Интерфейсы всё чаще подстраиваются под контекст и опыт пользователя. Персонализация становится ожидаемой функцией, а не дополнительным бонусом.

Примеры:

• гибкая структура интерфейса;

• адаптация под сценарии и поведение;

• использование ИИ для упрощения действий.

Брутализм 2.0 и отказ от идеальности

Грубые сетки, моноширинные шрифты и контрастные акценты возвращаются как способ говорить честно. Это не хаос, а осознанная выразительность.

Подходит не всем, но отлично работает для:

• медиа;

• фестивалей;

• арт- и культурных проектов.

Что объединяет тренды веб-дизайна 2025–2026

Независимо от формы, все ключевые приёмы сходятся в одном:

• дизайн объясняет сложное;

• вызывает эмоцию;

• реагирует на действия пользователя;

• помогает выделиться;

• ускоряет понимание продукта.

Веб перестал быть просто оболочкой — он стал полноценным инструментом коммуникации.

Практический ориентир на 2026

Если обобщить, в ближайший год стоит учитывать:

• рост эмоциональности и эмпатии в интерфейсах;

• усиление роли микроанимации;

• персонализацию как стандарт;

• смелые айдентики вместо универсальной аккуратности;

• более глубокую интеграцию ИИ-инструментов в дизайн-процессы.

Компании, которые продолжают использовать статичные и обезличенные решения, рискуют выглядеть устаревшими быстрее, чем обновится их продукт.

Тренды веб-дизайна 2026 — это не резкий разворот, а логичное развитие того, что сформировалось в 2025 году. Эмоции, честность и динамика становятся основой цифровых интерфейсов.

Convergent
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Что делать, если курс не продается: антикризисный чек-лист продюсера

27.01.2026

Срок годности тренда – неделя. Что делать, если классический продакшн больше не вывозит?

27.01.2026

Как SEO выжить в эпоху ИИ: главные тренды SEO 2026 года (часть 2)

Вам понравится

Depot branding agency

22.01.2026

Ход в правильном направлении

Коммуникации Брендинг

IDF Eurasia объединяет активы в финансовую группу под единым брендом «Свой»

ООО «Акме»

16.01.2026

Поддержка ИТ-продуктов как фактор устойчивости бизнеса

Digital IT и инновации

Запуск сайта, сервиса или внутренней системы часто воспринимается как финальная точка проекта. На практике это только начало. ИТ-продукт, оставленный без поддержки, со временем начинает работать хуже, теряет актуальность и создаёт риски для бизнеса.

Логомашина

07.01.2026

Новогодняя сказка: как бренды адаптируют дизайн празднику

Маркетинг Брендинг

ГПМ Реклама

30.12.2025

В АРИР создали рабочую группу по Цифровому ТВ в рамках комитета по Advanced TV

Digital ТВ

Инициатива направлена на формирование единого экспертного пространства для глубокого изучения и системного определения феномена цифрового телевидения в интересах всей индустрии. Ключевой задачей на начальном этапе станет верификация данных владельцев и эксклюзивных продавцов рекламного инвентаря.