Товарный знак или промышленный образец: что выбрать?
Продукты дизайна окружают нас повсюду. Но какой вид его защиты выбрать разработчику или владельцу бренда, для которого дизайн был разработан? Законодательством предусмотрено несколько опций. Подробнее об особенностях охраны дизайна в качестве объекта интеллектуальной собственности Алина Гречихина, патентный поверенный юридической фирмы «Городисский и Партнеры».
У каждого день начинается
по-разному. У кого-то размеренно: завтрак с чашкой чая любимой марки, душ с незаменимыми
косметическими средствами;, а кто-то с утра уже опаздывает: прыгает в автомобиль,
заезжает на заправку за кофе, стоит в пробке и, наконец, заходит в офис.
Задумываются ли все эти люди, что все предметы их окружающие — воплощение
дизайна? В современном мире дизайн
присутствует повсеместно: промышленный дизайн, компьютерный, ландшафтный,
дизайн интерьера, графический, продуктовый и еще много других видов дизайна. В общем, можно сказать, что цель дизайна — создание комфортного пространства.
Вместе с тем, дизайн может решать
и конкретные задачи.
Например, производитель планирует вывести на рынок новый
продукт, скажем, кофе. Цель производителя — выделить продукцию из ассортимента похожих товаров. Что в первую очередь привлечет внимание потребителя? Конечно, оригинальная упаковка!
Когда дизайн упаковки, отвечающий
модным тенденциям, разработан, целесообразно воспользоваться предусмотренными
законодательством опциями по его защите. В частности, дизайн может получить охрану
в качестве промышленного образца, если он отвечает критериям новизны и оригинальности, или в качестве товарного знака. Какой объект интеллектуальной
собственности выбрать для охраны дизайна зависит от нескольких факторов.
В первую очередь следует определить, для чего нужна охрана
Вы хотите защитить внешний вид упаковки? Тогда целесообразно
рассмотреть подачу заявки на промышленный образец.
Согласно IV части Гражданского кодекса Российской Федерации, которая регулирует правовые аспекты охраны интеллектуальной собственности, в качестве промышленного образца охраняется решение внешнего вида изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства.
Если же задача с помощью дизайна выделить вашу продукцию из ряда аналогичных товаров конкурентов, чтобы потребитель узнавал её при первом взгляде на полку, в таком случае стоит подумать о регистрации упаковки в качестве товарного знака. Ведь именно
товарный знак является средством индивидуализации товаров.
Несмотря на тот факт, что в качестве промышленного образца и товарного знака могут быть зарегистрированы
идентичные объекты (например, объемные предметы или этикетки), важно понимать,
что правовая природа и режим, свойственные этим двум объектам интеллектуальной
собственности, разные. Соответственно, и требования, предъявляемые к ним,
отличаются.
Промышленный образец
Промышленный образецохраняет «дизайн» — внешний вид изделия (английский вариант названия объекта интеллектуальной собственности «industrialdesign» более информативный для современного человека).
Чтобы получить охрану дизайна в качестве промышленного образца, он должен быть новым и оригинальным по своим
существенным признакам.
Существенные признаки промышленного образца
Это признаки, определяющие эстетические особенности внешнего вида изделия, такие как: форма, конфигурация, орнамент, сочетание цветов, линий, контуры изделия, текстура или фактура материала изделия.
Причём важно не только наличие признака как такового, но и его влияние на эстетические особенности внешнего вида изделия. Существенные признаки должны быть доминантными и определять общее
зрительное впечатление, производимое дизайнерским решением.
Новизна и оригинальность
промышленного образца определяется путем сравнения заявленного дизайна с ближайшими аналогами, выявленными в ходе проведения информационного поиска.
Промышленный образец признается
новым, если совокупность его
существенных признаков, нашедших отражение на изображениях внешнего вида
изделия, не известна из сведений, ставших общедоступными в мире до даты
приоритета промышленного образца.
В принципе, термин «новизна»
представляется довольно очевидным. При проверке новизны сопоставляются
существенные признаки заявленного решения внешнего вида изделия и выявленного
ближайшего аналога, и в результате такой проверки не должно быть выявлено идентичных решений (или совпадающих по всем признакам (существенным и несущественным), или совпадающих по существенным
признакам).
Промышленный образец признается
оригинальным, если его существенные признаки обусловлены творческим характером
особенностей изделия. При проверке оригинальности сравниваются общие впечатления, производимые
промышленными образцами.
В случае положительного решения
по результатам проведенной экспертизы и при оплате соответствующих пошлин,
выдается патент на промышленный образец.
Согласно положениям гражданского кодекса Российской Федерации, срок действия исключительного права на промышленный образец и удостоверяющего это право патента по заявлению патентообладателя может быть неоднократно продлен на пять лет, но в целом не более чем на двадцать пять лет.
Товарный знак
Суть товарного знака —
индивидуализация товаров производителя. Товарный знак должен отличать товары
одного производителя от однородных товаров другого изготовителя.
Соответственно, одно из основных свойств товарного знака — это его
различительная способность. Различительная способность или её отсутствие
следует из особенностей самого обозначения. Так, говоря об объёмных товарных
знаках, решение представляющее собой традиционную форму товара или его упаковки
не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, так как такое
решение не способно выполнять основную функцию средства индивидуализации, а именно, индивидуализировать товары конкретного производителя.
Следует отметить, что решение внешнего вида изделия, которому может быть предоставлена правовая охрана в качестве промышленного образца, не всегда может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Например, компания является обладателем патента на промышленный образец «Бутылка» № 120058.
Промышленный образец «Бутылка» № 120058
Однако правовая охрана объемному товарному знаку по свидетельству № 834811 для алкогольной и безалкогольной продукции была предоставлена с исключением формы бутылки из правовой охраны, так как в рамках правового регулирования по товарным знакам заявленная объемная форма была признана функциональной и не обладающей различительной способностью.
Объемный товарный знак по свидетельству № 834811
Для регистрации в качестве товарного знака форма изделия или упаковки должна быть оригинальна
на столько, чтобы потребитель мог узнать производителя ориентируясь только на внешний вид товара, в качестве примера может служить товарный знак по свидетельству № 531390.
Товарный знак по свидетельству № 531390
Вместе с тем, зарегистрировать в качестве объемного товарного знака можно и более тривиальную объемную форму,
если заявитель сможет доказать, что в результате длительного и интенсивного
использования в отношении определённых товаров на российском рынке заявленная
форма стала ассоциироваться у потребителей исключительно с его компанией, то есть приобрела дополнительную различительную способность.
В случае принятия положительного решения по результатам экспертизы заявленного обозначения и при условии оплаты регистрационной пошлины заявитель получает свидетельство на товарный знак, которое действует десять лет с даты подачи заявки и может быть продлено на десять лет неограниченное количество раз.
Кроме объемных изделий, в качестве товарных знаков и промышленных образцов можно также регистрировать
этикетки. В случае регистрации этикетки в качестве промышленного образца заявитель может в одной заявке представить
варианты дизайнерского решения в разных цветах при условии, что все эти решения
объединяет единый творческий замысел и отличаются они друг от друга
несущественными признаками; при регистрации этикетки в качестве товарного
знака, при желании заявителя получить охрану для нескольких цветовых решений,
нужно будет подавать отдельные заявки на каждое цветовое исполнение.
Не рекомендуется включать словесные элементы в этикетки, регистрируемые в качестве промышленных
образцов, так как словесные элементы не будут охраняться патентом, но могут явиться препятствием в получении охраны, если в ходе экспертизы будут выявлены товарные знаки на имя иного лица, включающие или представляющие собой такие же словесные элементы. Это может стать причиной
введения потребителя в заблуждение относительно производителя изделия или места производства изделия, или товара, для которого изделие служит этикеткой.
Если этикетка включает словесные элементы, для которых заявитель хотел бы также получить охрану, то целесообразно рассмотреть регистрацию этикетки в качестве товарного знака или зарегистрировать словесные элементы в качестве товарных знаков вне состава этикетки.
При этом в определенных случаях допускается и комбинированная охрана,
предоставляющая эффективную комплексную защиту дизайнерским решениям
(одновременно в качестве товарного знака и промышленного образца для одного и того же объекта). К примеру, в отношении этикетки промышленный образец будет
защищать визуальный образ изделия, тогда как товарный знак — наиболее
дистинктивные с точки зрения индивидуализации элементы, такие как слова,
графические мотивы и образы.
Резюме
Итак, защитить созданный дизайн
можно несколькими способами, в частности, запатентовать промышленный образец
или зарегистрировать товарный знак. Каждый из обозначенных объектов
интеллектуальной собственности имеет свои плюсы и минусы:
промышленный образец действует всего двадцать пять лет, в то время как как охрану товарного знака можно продлевать сколь угодно долго;
в одну заявку на промышленный образец можно включить несколько вариантов изделия, а заявка на товарный знак может быть подана только в отношении одного вида;
требования к «уникальности дизайна» для целей регистрации товарного знака значительно строже, чем у промышленного образца и применительно к товарным знакам, как правило, требуются нестандартные/нетиповые решения исполнения формы изделия, существенно отличающиеся от традиционных представленных на рынке;
если информация о промышленном образце была раскрыта (автором, заявителем или любым получившим от них прямо или косвенно эту информацию лицом), вследствие чего сведения о сущности промышленного образца стали общедоступными, у заявителя есть всего двенадцать месяцев, чтобы подать заявку на промышленный образец, в то время как для товарного знака таких ограничений нет, напротив длительное и интенсивное использование знака до подачи заявки может послужить доказательством его приобретенной различительной способности.
Нужно сказать, что правовая база
регулирования товарных знаков и промышленных образцов разная, так же, как и объем получаемой охраны, поэтому при выборе способа защиты своего дизайна,
следует в первую очередь определиться, что именно вы создали — художественный
объект или средство индивидуализации. Вполне возможно, что и то, и другое, и в таком случае и промышленный образец, и товарный знак станут верными стражами
ваших творений.
Просто о сложном
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании