• Кейсы

«Тот же саб, но с уральским характером»: как франчайзи создали собственный бренд после ухода Subway

Когда глобальные стандарты больше не диктуют правила, появляется пространство для гибкости: можно выбирать продукты, менять рецепты, договариваться с местными поставщиками. Это открыло новые горизонты — и стало ядром будущей платформы.

«Задача состояла в создании органичного перехода от международного бренда к локальному. Решение с уральским характером позволило сохранить преемственность, избегая прямых заимствований».

Димитрина Митакова

старший стратег Radar

Продукт стал более гибким и живым: появилась возможность вводить локальные позиции, экспериментировать, играть с вкусовыми акцентами. А вместе с этим — честная коммуникация и прямая связь с местным контекстом.

Название сохранило главное: отсылку к сабу. Слово sub остается читаемым и узнаваемым, а сочетание с time раскрывает суть — быстрый, насыщенный по вкусу и впечатлениям прием пищи. Оно про совместные моменты, теплое общение и своевременный перекус — в городе, на трассе, в любой ситуации. Внутри платформы sub получает дополнительную расшифровку — South Ural Bistro, аккуратно возвращая бренд к месту, где он появился.

Новый визуальный стиль Subtime строится на узнаваемом и осмысленно переработанном образе. Логотип,  буква S,  обыгрывает форму двух сэндвичей, но не повторяет стиль Subway — это самостоятельный дизайн с вниманием к деталям. Привычная зелено-желтая гамма тоже адаптировалась: оттенки стали теплыми и естественными и подчеркнули натуральность и качество продукции. Модульная система айдентики позволяет адаптировать бренд для разных форматов — от стационарных ресторанов до точек на АЗС.

«Грамотный и компетентный подход команды Radar к формированию бренда помог не только сохранить основного клиента, но и создать позитивную атмосферу в восприятии изменения сети известного бренда мирового уровня.Поэтапные изменения визуала не отразились на восприятии клиентов негативно, а выделили рестораны на АЗС. Униформа, расходные материалы, рекламные источники стали привлекательнее, внесли живость и динамичность. Хотим отметить профессионализм и сплоченность команды Radar на всех этапах работы».

Наталья Князь

директор ООО Саб-Групп

Проект показал, как вынужденная трансформация может стать точкой роста. Subtime сохранил лояльность существующих клиентов, приобрел индивидуальность, усилил продукт и стал ближе к своей аудитории. 

Radar
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Планограмма

12.02.2026

Почему бренды выбирают аутсорсинг для работы с ритейлом

FMCG Ритейл

Вместо безудержного роста штата компании-поставщики все чаще делают стратегическую ставку на аутсорсинг. Это не только тренд, а осознанный ответ на новые вызовы рынка: необходимость маневренности, давления на маржу и требований к глубокой экспертизе. И на это есть ряд причин.

М.Видео-Эльдорадо

29.01.2026

М.Видео запустила продажу широкого ассортимента мебели на собственном маркетплейсе

Контент Ритейл

ПАО «М.видео» объявляет о запуске продаж широкого ассортимента мебели на собственном маркетплейсе.

Depot branding agency

29.01.2026

Если вы ждали знак — это ОН

Брендинг Образование

Коллеги из Высшей школы брендинга открыли набор на трёхмесячные онлайн-интенсивы

CleverPumpkin

20.01.2026

Bento в модульных интерфейсах: за что бренды их выбирают?

Digital Ритейл

В статье веб-дизайнер студии комплексной разработки цифровых решений CleverPumpkin вместе с лид-дизайнерами команд «Авито», «Альфа-Банк» и «Детский мир» разбирают, чем bento-стиль отличается от других модульных подходов к созданию дизайна; ситуации, где модульность помогает и в каких мешает. Внутри — примеры продуктовых интерфейсов, выводы и практические рекомендации по работе с bento.