Лучшие рекламные кампании и креативы: примеры успешной рекламы

Рейтинги лучших рождественских роликов публикуют в последние дни года многие специализированные издания. Сейчас мы публикуем 10 праздничных роликов, о которых еще не успели рассказать.

Объем рекламы на пиратских видеоресурсах в 2025 году снизился вдвое. Компании все реже направляют бюджеты на такие площадки, опасаясь репутационных и юридических рисков. При этом часть рекламных интеграций уходит в менее прозрачные форматы внутри пиратского контента, который можно найти не только на нелегальных платформах, но и на Rutube. Так, в нескольких сериях «Гарри Поттера», появившихся на видеохостинге «Газпром-медиа холдинга», обнаружилась реклама Альфа-банка. Финансовую структуру прорекламировали Хагрид, Драко Малфой, братья Уизли и даже хор Хогвартса.

Представляем рейтинг самых успешных российских рекламных кампаний по версии ADPASS. Рейтинг составлен на основе количества призов, которые получили его участники на четырех главных рекламных фестивалях страны: Red Apple, «МИКС Россия», ADCR и Первый региональный фестиваль рекламы.

В рекламном ролике «Крысолов» японской Toyota HiLux, который вышел на австралийском ТВ, нет ни одной крысы. Вместо грызунов кузов пикапа оккупируют собаки. Правда, они ведут себя как настоящие крысы: бегут из забуксовавших и сломавшихся внедоржников хозяев, чтобы пересесть в кузов едущей за кормом Toyota HiLux.

Австралийский рекламный регулятор Ad Standards в конце года традиционно публикует антирейтинг рекламы, на которую поступило больше всего жалоб. В 2025 году самым раздражающим оказался рекламный ролик электромобиля Kia с участием зомби.

Switzerland Tourism и французский электронный музыкант Thylacine превратили более 200 «швейцарских звуков» в иммерсивный трек. Поезда, канатные дороги, сыр и ледники становятся музыкальными инструментами в путешествии, отмечающем красоту местных пейзажей.

За реализацию креативной идеи и её продвижение отвечала команда СберМаркетинга.

Заказчики видео сегодня смотрят на ROI, метрики и уникальный контент. Это требует их вовлеченности в процесс съемок.

Трагическую социальную рекламу, посвященную проблеме вождения автомобиля под воздействием наркотиков, выпустила некоммерческая организация Ad Council (США). За четверть века в Америке количество доля летальных ДТП, при которых у водителей обнаруживали следы употребления наркотика, выросла с 9% до 20–25%.

В новой федеральной кампании «Ушам не поверите — вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции — квартиру — позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны — Чебурашку. Задача кампании — не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.