Новости рекламы и маркетинга

Рекламный рынок Беларуси вырос в 2025 году на 25% до $142,6 млн. В Казахстане в первые три квартала прошлого года показала рост на 16% до $200 млн. По динамике эти страны превзошли российский рынок. В первые девять месяцев он вырос на 8% до 680-685 млрд рублей (около $8,9 млрд по текущему курсу). В декабре рекламные группы ожидали, что по итогам года рост составит 12% до 1 трлн рублей ($13 млрд).

Несмотря на то, что Франция названа креативной страной года на фестивале «Каннские львы», а выручка французских рекламных холдингов Publicis и Havas превзошла ожидания инвесторов, они продолжают расти медленнее мирового рекламного рынка. Тон в мировой рекламе задают бигтехи и небольшие рекламные бутики из американской глубинки.

Многолетнее креативное партнерство, о котором объявили в январе 2026 года культовый производитель детских конструкторов Lego и не менее культовый производитель обуви из полимерного материала крослит Crocs, дало первые плоды. Сабо в форме кубиков Lego были полностью распроданы в течение нескольких часов после дропа.

Привет! В этом дайджесте читаем про культурный бренд Kanal в Брюсселе, тренды брендинга на 2026 от Depot, обновление логотипа Start Air, переход Flowwow на кириллицу, киберспорт в магазинах М.Видео и уличные инсталляции Яндекс Еды к 14 февраля.

К Китайскому Новому году ВкусВилл проанализировал покупательское поведение и выяснил: азиатская кухня окончательно перестала быть экзотикой «по праздникам». Покупатели всё чаще вводят паназиатские блюда в ежедневный рацион, чередуя их с привычной домашней классикой. Сейчас тренд на осознанное потребление: люди либо готовят сложные блюда сами, собирая ингредиенты как конструктор, либо выбирают качественные полуфабрикаты с чистым составом.

DPD в России представляет сервис интервальной доставки для клиентов интернет-магазинов. Получателям онлайн-заказов доступны три временных слота: утреннее с 9:00 до 14:00, дневное с 13:00 до 18:00 и вечернее с 18:00 до 22:00. На старте сервис охватывает 15 городов: Благовещенск, Екатеринбург, Кемерово, Новосибирск, Новороссийск, Оренбург, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Саратов, Сочи, Ставрополь, Ульяновск, Чебоксары, Челябинск. Вечерняя доставка пока работает в пяти городах-миллионниках, однако компания планирует расширить эту опцию на все крупные города страны.

18 февраля в рамках ежегодного выставки-форума CSTB.PRO.MEDIA состоится сессия «Вертикальный контент». Спикером выступит Артем Андреев, руководитель отдела реализации проектов «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

Компания усиливает стратегическое направление

Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO, выпустил настоящий манифест для всех людей творческой профессии.

Торговая сеть «Пятёрочка» запускает лимитированную линейку готовой еды и выпечки в коллаборации с «Плюс Студией», продюсерским центром Яндекса, по фильму «Король и Шут. Навсегда». С 16 февраля магазины сети на время превращаются в место шумного сказочного застолья — с героями легендарной вселенной, панк-рок настроением и блюдами, вдохновлёнными песнями и историями группы.