• Маркетинговые исследования

Top of Mind: быстрый способ измерить узнаваемость бренда

Что такое Top of Mind?

Top of Mind — глубокое исследование узнаваемости бренда. Оно позволяет получить срез по ключевым показателям:- уровень спонтанного и подсказанного знания;- рассмотрение бренда к покупке;- опыт пробной и повторной покупки продукта;- текущее пользование;- уровень лояльности (по запросу).

Почему именно метрика Top of Mind?

Классические замеры показателей «здоровья» бренда дают общее представление о позиции бренда на рынке. Но такие исследования длятся 3–4 месяца и стоят до 12 000 000 тенге. Они актуальны при глобальных изменениях: выход на рынок крупного международного игрока, запуск новой стратегии или масштабная трансформация внутри компании. Однако в повседневной работе маркетологам необходим более гибкий инструмент. Бизнес хочет видеть понятные цифры. Поэтому лучше всего аргументировать эффективность рекламных запусков потенциальными продажами. В этом контексте top of mind становится ключевой метрикой.

Преимущества измерения и польза для бренда

Вот почему Top of Mind эффективнее, чем традиционные метрики узнаваемости:- исследование занимает короткое время: от 2 недель до месяца;- его стоимость позволяет проводить замеры регулярно, в привязке к маркетинговому календарю;- помимо узнаваемости бренда анкету исследования можно адаптировать под дополнительные запросы — от оценки рекламных креативов до причин выбора или отказа;- главное — полученные данные помогают обосновать бюджеты на охватные кампании и выстраивать дальнейшие шаги по укреплению позиций бренда.

Важно, что Top of Mind даёт понимание не только позиции вашего бренда на рынке, но и позиции конкурентов, включая косвенных. Это помогает лучше определить ЦА, выстроить продуктовые гипотезы и корректно оценить эффективность коммуникаций.

Мы в Mosaic верим, что исследования должны помогать бизнесу принимать практические решения здесь и сейчас, а не превращаться в дорогостоящие документы «для галочки». Поэтому Top of Mind стал стартовой точкой для многих наших клиентов — и отличным инструментом для коллег из других агентств.

Переходите по ссылке и узнайте, как заказать исследование Top of Mind для своего бренда!

Mosaiс Agency
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Агентство «Репутация»

Вчера

Пошаговый гайд как из «никому не известной компании» стать брендом, которому доверяют

Маркетинг PR

В этой статье я расскажу, как за четыре шага создать доверие к бренду с нуля, чтобы о вас начали говорить и к вам начали обращаться. Мы разберем, как выстроить имидж, вызвать интерес у клиентов и превратить ваше онлайн-присутствие в источник стабильных заявок из поиска и социальных сетей.

HunterMob

Позавчера

Дмитрий Гурин, HunterMob & «Допустим — Зерно»: безделье — это игрушка дьявола!

Digital Маркетинг

Сегодня вашему вниманию — блиц-интервью от руководителя продакшен-направления HunterMob, которое окрепло настолько, что выделилось в отдельный бизнес-юнит под названием «Допустим — Зерно».

Vitamin.tools

01.12.2025

Кейс: как получить заказов на 45 млн ₽ с рекламы в перегретой нише

Performance Маркетинг

Рассказываю, как продвигал оконную компанию через Яндекс Директ. И какая стратегия дала устойчивый результат.

D Innovate Group

19.11.2025

Кейс «Зум Зум»: остальное — шелуха. Как переломить пятилетний спад продаж и получить прирост 49%

Коммуникации Маркетинг

Как за счет смелой маркетинговой стратегии открыть и занять новую коммуникационную территорию, где отсутствуют конкуренты, и обеспечить взлет продаж — читайте в подробном кейсе D Innovate Group.