Маркетинговые исследования
Webstripe
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Mosaiс Agency
Top of Mind: быстрый способ измерить узнаваемость бренда
Вам или вашим клиентам важно понять, какую позицию на рынке занимает бренд, как укрепить его позиции и на какие KPI ориентироваться? Хорошие новости: мы в Mosaic Agency создали для этого отдельный продукт — исследование Top of Mind. Это недорогой и эффективный инструмент, который позволяет измерить позиции бренда на рынке в сравнении с конкурентами.
Что такое Top of Mind?
Top of Mind — глубокое исследование узнаваемости бренда. Оно позволяет получить срез по ключевым показателям:- уровень спонтанного и подсказанного знания;- рассмотрение бренда к покупке;- опыт пробной и повторной покупки продукта;- текущее пользование;- уровень лояльности (по запросу).
Почему именно метрика Top of Mind?
Классические замеры показателей «здоровья» бренда дают общее представление о позиции бренда на рынке. Но такие исследования длятся 3–4 месяца и стоят до 12 000 000 тенге. Они актуальны при глобальных изменениях: выход на рынок крупного международного игрока, запуск новой стратегии или масштабная трансформация внутри компании. Однако в повседневной работе маркетологам необходим более гибкий инструмент. Бизнес хочет видеть понятные цифры. Поэтому лучше всего аргументировать эффективность рекламных запусков потенциальными продажами. В этом контексте top of mind становится ключевой метрикой.
Преимущества измерения и польза для бренда
Вот почему Top of Mind эффективнее, чем традиционные метрики узнаваемости:- исследование занимает короткое время: от 2 недель до месяца;- его стоимость позволяет проводить замеры регулярно, в привязке к маркетинговому календарю;- помимо узнаваемости бренда анкету исследования можно адаптировать под дополнительные запросы — от оценки рекламных креативов до причин выбора или отказа;- главное — полученные данные помогают обосновать бюджеты на охватные кампании и выстраивать дальнейшие шаги по укреплению позиций бренда.
Важно, что Top of Mind даёт понимание не только позиции вашего бренда на рынке, но и позиции конкурентов, включая косвенных. Это помогает лучше определить ЦА, выстроить продуктовые гипотезы и корректно оценить эффективность коммуникаций.
Мы в Mosaic верим, что исследования должны помогать бизнесу принимать практические решения здесь и сейчас, а не превращаться в дорогостоящие документы «для галочки». Поэтому Top of Mind стал стартовой точкой для многих наших клиентов — и отличным инструментом для коллег из других агентств.
Переходите по ссылке и узнайте, как заказать исследование Top of Mind для своего бренда!
Лучшее в блогах
Вам понравится
Маркетинговое агентство Яворский и партнеры
29.12.2025
Как продвигать сложные B2B-продукты через SEO и не сгореть на работе
![]()
В B2B SEO работает не как «трафик ради трафика», а как инфраструктура доверия: вы появляетесь в момент, когда у клиента уже есть задача, и проводите его от «разобраться» до «оставить заявку». Ниже — практический каркас: диагностика, техника, семантика, контент, конверсия и управление процессом без выгорания.
Wunder Digital
11.12.2025
Увеличьте ROI в 3,7 раза с YouTube: стратегия на пиковый сезон
![]()
YouTube укрепляет позиции как универсальная платформа с эксклюзивным охватом: 45% зрителей Shorts не пользуются TikTok, 65% — Reels. Все это происходит на фоне стремительного роста загрузок: +16% для длинных видео и +42% для Shorts за последний год.
АКАР
11.12.2025
На 53% в 2025 году выросло число должностей во всех сегментах рекламного рынка
![]()
Аналитический центр Российской индустрии рекламы подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании