• Маркетинговые исследования

Только около 51,4% микроблогеров зарегистрированы в реестре РКН

В рамках исследования мы взяли выборку блогеров платформы Polyana.ai с аудиторией более 10 тыс подписчиков, которые делали публикации с января 2025 г. (общее количество блогеров, зарегистрированных на платформе, — более 270 тыс). Для получения более релевантных данных отфильтровали авторов по площадкам: исключили площадки, которых нет в реестре, из доступных взяли наиболее популярные — YouTube, TikTok, Telegram, ВКонтакте. И выделили отдельные категории блогеров (по объему страниц по тематикам): лайфстайл, зож и спорт, развлечения, бизнес и финансы, кино, фудблоги, наука и образование.

40% страниц с аудиторией более 100 тыс подписчиков не зарегистрированы в реестре

С января 2025 года блогеры с аудиторией более 10 тыс подписчиков должны проходить обязательную регистрацию в реестре РКН. По данным на 14 апреля 2025 г из всего списка страниц, которые по заданным критериям должны быть зарегистрированы в РКН, прошли регистрацию только 51,4%. Соответственно почти половина микро и наноблогеров находятся вне правового поля. Отдельно в ходе исследование рассмотрели страницы до 100 тыс подписчиков и более 100 тыс подписчиков. По ним ситуация следующая:

• почти 54% страниц с аудиторией до 100 тыс подписчиков не зарегистрированы в реестре;

• среди страниц с аудиторией более 100 тыс подписчиков не зарегистрированы около 40%.

Ключевая точка роста легализации страниц ВКонтакте

В рамках исследования мы взяли следующие платформы: TikTok, Telegram, ВКонтакте, YouTube. В выборку не вошли Instagram и Nuum, поскольку их нет в реестре. А также не вошли Twitch, OK, Likee, Yappy, Дзен, Rutube — очень маленькая выборка по страницам с 10тыс+ подписчикам. Площадка с самым высоким показателем регистрации — Telegram. Почти все активные блогеры зарегистрированы в реестре — 91.9%.

Такая ситуация в целом не случайна, во-первых, Telegram — это площадка, которой авторы доверяют и рассматривают как реальную альтернативу ушедшим платформам. Во-вторых, аудитория Telegram продолжает расти и при этом показывает высокие показатели вовлеченности. Все это приводит к тому, что сами бренды тоже доверяют площадке и активно размещаются у блогеров.

Олеся Короленко

Head of IM Polyana.ai

Если смотреть объем страниц в разрезе каждой платформы по заданным критериям, то больший объем приходится на ВКонтакте. При этом только 53,6% из них в реестре. По сути это ключевая точка роста по легализации страниц.

На YouTube приходится небольшой процент всего объема исследуемых страниц, но при этом уровень регистрации хороший — 60%. Самый низкий показатель регистраций страниц по TikTok — зарегистрировано только 18,2% страниц.

На фоне других платформ показатель критически низкий, но по большей части это связано с техническими особенностями — часто блогеры получают отказ на регистрацию из-за некорректно заполненной заявки, и повторный ответ затягивается.

Олеся Короленко

Head of IM Polyana.ai 

Polyana
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Позавчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Позавчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Шебо

27.11.2025

Как взять кредит у частного инвестора: ключевые моменты, которые нужно учитывать бизнесу

Коммуникации Финансовый сектор

Получить финансирование в банке может не каждый предприниматель. Кто-то не может предоставить залог, кто-то сталкивается с несовершенной кредитной историей. А бывает и так: компания стабильно растёт, нужны дополнительные средства, но банки не готовы финансировать оборот. В таких случаях бизнесу остаётся практичный вариант — взять кредит у частного инвестора.

Документерра

27.11.2025

Хаос в документации: почему компании теряют время и как это исправить

Коммуникации Контент

Техническая документация — это не просто набор файлов, а ключевой инструмент работы команды и развития продукта. Она помогает новым сотрудникам быстро включаться в процессы, поддерживает разработчиков и маркетологов, облегчает принятие решений. Но если документация хранится хаотично — в разрозненных папках, с дубликатами и устаревшими версиями — она перестаёт работать на команду, превращаясь в источник ошибок и потери времени.

Редакция ADPASS

20.11.2025

Конец великого разделения: почему крупнейшие компании сливают маркетинг и коммуникации

Коммуникации Кадры Маркетинг Тренды Пиар

Крупные корпорации объединяют роли директоров по маркетингу и коммуникациям. В мире, где твиты обваливают акции, а в каждой кампании общественное мнение видит политическое высказывание, эти функции становятся неразделимыми. ADPASS разбирался, почему это происходит, и что новый тренд означает в том числе для российских компаний.

D Innovate Group

06.11.2025

В 2025‑м категория DIY живет в новой реальности

Коммуникации Ритейл

Ввод жилья в России просел на 5,3% (многоэтажки −6,1%, частные дома −4,9%), а запусков новых проектов становится меньше. Ситуация на рынке усиливает борьбу за клиента, а битва за его внимание происходит буквально на каждом этапе CJM. Что действительно цепляет аудиторию и какие инструменты выбрать, рассказали коллеги из DeltaClick: Кристина Утробина, Head of performance and media department и Олег Гизатуллин, Client Group Head.