Тренды программатик-рекламы в России — видение AdTech-компании Otclick
Анализ особенностей российского и зарубежных рынков программатика: «Программатик на Западе постоянно развивается, что очень здорово, при этом российский рынок программатика был впереди именно в вопросе использования Programmatic Curation, только в России эта технология называлась Deal ID. С помощью программатика можно было покупать конкретные баннерные места, сайты и формировать уже полноценный пакет, так называемый узкий white list, для того или другого клиента. Наверное, теперь наши рынки друг на друга начинают быть похожи. Но повторю, что в нашей стране это называлось не Programmatic Curation, а Deal ID».
Тренды программатик-рекламы в России: «Основным трендом отечественной программатик-отрасли я бы назвал применение искусственного интеллекта, который используется как в создании рекламных кампаний (уже существуют креативы и рекламные концепции, которые полностью созданы ИИ), так и в анализе текущих размещений и их оптимизации.Технология Brand Safety, которая направлена на защиту брендов в цифровой среде, благодаря нейросетевым технологиям вышла на новый уровень. Анализ проведенных кампаний и подготовка отчетов — это также задачи, которые ИИ помогает оптимизировать. В моем представлении использование искусственного интеллекта — это тренд, который видоизменяет нашу отрасль в лучшую сторону».
Читайте весь материал «WARC vs эксперты — о будущем программатик-рекламы» здесь: https://adindex.ru/publication/tools/programmatic/2025/07/31/335948.phtml.
