Тренды программатик-рекламы в России — видение AdTech-компании Otclick

Илья Журавлев, совладелец и генеральный директор AdTech-компании Otclick, рассказал изданию AdIndex о трендах российской программатик-рекламы, ответив на два вопроса.

Анализ особенностей российского и зарубежных рынков программатика: «Программатик на Западе постоянно развивается, что очень здорово, при этом российский рынок программатика был впереди именно в вопросе использования Programmatic Curation, только в России эта технология называлась Deal ID. С помощью программатика можно было покупать конкретные баннерные места, сайты и формировать уже полноценный пакет, так называемый узкий white list, для того или другого клиента. Наверное, теперь наши рынки друг на друга начинают быть похожи. Но повторю, что в нашей стране это называлось не Programmatic Curation, а Deal ID».

Тренды программатик-рекламы в России: «Основным трендом отечественной программатик-отрасли я бы назвал применение искусственного интеллекта, который используется как в создании рекламных кампаний (уже существуют креативы и рекламные концепции, которые полностью созданы ИИ), так и в анализе текущих размещений и их оптимизации.Технология Brand Safety, которая направлена на защиту брендов в цифровой среде, благодаря нейросетевым технологиям вышла на новый уровень. Анализ проведенных кампаний и подготовка отчетов — это также задачи, которые ИИ помогает оптимизировать. В моем представлении использование искусственного интеллекта — это тренд, который видоизменяет нашу отрасль в лучшую сторону».

Читайте весь материал «WARC vs эксперты — о будущем программатик-рекламы» здесь: https://adindex.ru/publication/tools/programmatic/2025/07/31/335948.phtml.

#Digital #IT и инновации

Otclick
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

impulse.guru

12.11.2025

Конференция «Как продвигать бренд в нейросетях и нейроответах в эпоху ИИ»

Digital Маркетинг

26 ноября агентство impulse.guru проведёт онлайн-конференцию «Как продвигать бренд в нейросетях и нейроответах в эпоху ИИ», посвящённую новой системе метрик и принципам оценки эффективности бренда в эпоху искусственного интеллекта и GEO-поиска.

ChatLabs

11.11.2025

Как создать программу лояльности в мессенджерах и какие механики выбрать для спецпроекта?

Digital Контент

Как создать программу лояльности с геймификацией для интернет-магазина, ритейлера, производителя? Разбираем механики и приемы на примере Snaq Fabriq: как запустить чат-бота и Mini App в Telegram, чтобы достичь маркетинговых целей.