• Новости

Дроны, обзор на 360 градусов и олимпийский чат-бот: как показывают Игры-2026

«В Милане и Кортине зрители получат беспрецедентный опыт», — заявил в интервью Wired Яннис Эксархос, управляющий директор Олимпийской вещательной службы (OBS), которая отвечает за телевизионное, радио- и цифровое производство контента Игр.

Новые глаза

Главное зрелищное нововведение — дроны с видом от первого лица. Радиоуправляемые аппараты передают картинку с бортовых камер в реальном времени, обеспечивая динамичные ракурсы на горнолыжных трассах. Зритель видит спуск практически глазами спортсмена.

Впервые в истории Олимпиад появились 360-градусные повторы в реальном времени. Технология реализована совместно с китайским IT-гигантом Alibaba: многокамерные системы и стробоскопический анализ позволяют показать ключевой момент с любого угла, в замедленном режиме и стоп-кадрах.

Отдельная новинка — система трекинга камней в керлинге. Траектория, скорость и вращение каждого камня отображаются в реальном времени. Подвесные рельсовые камеры и камеры на уровне льда дополняются графикой с данными. Для массовой аудитории, которая традиционно с трудом следит за логикой этого вида спорта, это может стать переломным моментом.

ИИ за кулисами и на экране

Olympic GPT — чат-бот, созданный специально для Olympics.com. Он выдает результаты в реальном времени и объясняет правила видов спорта. Впервые в истории Игр бот отвечает на вопросы о ходе текущих соревнований — раньше такие инструменты работали только с архивными данными.

ИИ проник и на лед: чешские фигуристы Катерина Мразкова и Даниэль Мразек впервые в олимпийской истории выступили в танцах на льду под музыку, частично сгенерированную нейросетью. Международный союз конькобежцев рекомендовал ИИ-композиции как способ избежать споров об авторских правах, но зрители идею раскритиковали, а большинство топовых фигуристов от нее отказались.

За кулисами ИИ работает менее заметно, но не менее масштабно. Например, работает система, автоматически разбивающая трансляции на фрагменты с возможностью поиска, предлагает описания кадров и ключевые слова. По словам Янниса Эксархоса, это «делает создание историй быстрее и проще» — редакциям не нужно вручную пересматривать часы эфира, чтобы найти нужный момент.

Параллельно ИИ в реальном времени отслеживает всплески трафика на Olympics.com и выделяет самые ценные для аудитории моменты. По сути, система строит карту внимания зрителей прямо по ходу соревнований — и подсказывает, какой контент стоит продвигать прямо сейчас.

На летних Играх в Париже в 2024 году главными технологическими новинками для зрителей были 5G и 4K. Милан делает ставку на искусственный интеллект и новые форматы съемки — и обещает совсем другой уровень погружения.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Инсайт Люди

Вчера

Александра Зарубина (Стоуна) и Валерию Ткачеву наградили в МИДе России

Мероприятия Контент

9 февраля в Министерстве иностранных дел Российской Федерации состоялась торжественная церемония награждения экспертов, принявших участие в «Антитеррористической конференции БРИКС+ 2025». Среди награжденных — резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Александр Зарубин (Стоун) и Валерия Ткачева.

Stanley Group

27.01.2026

Эксклюзив, которого не существует: юридические риски ИИ для агентств

Коммуникации Контент

Генеративный ИИ стал стандартным инструментом агентств и продакшенов — его используют для идей, текстов, визуалов и ускорения production pipeline. Но вместе с эффективностью ИИ приносит новые юридические и репутационные риски: то, что раньше считалось «эксклюзивом» и результатом авторской работы, сегодня может оказаться необеспеченным обещанием. В этой статье разбираем, какие ожидания агентства больше не могут брать на себя, где проходят границы безопасного использования ИИ и почему ключевой риск — не запрет, а доверие клиента.

СберМаркетинг

22.01.2026

Гороскопы, MBA и саббатикал: эксперты MEDIA MIX Career — о триггерах карьеры в 2026-м

Маркетинг Контент

Как стать кандидатом мечты для хедхантера.

Doctorsmm

16.01.2026

Как быстро накрутить лайки в ВК — 25 проверенных сервисов и мой опыт

Маркетинг Контент

Хочу быстро накрутить лайки в ВК? Рассказываю о 25 надёжных сервисах, где можно получить трафик за минуты. Делюсь личным опытом: тестировала платформы на безопасность, скорость и качество трафика. Узнаете, где есть бесплатные тесты, поддержка 24/7 и таргетинг по странам (РФ, Казахстан, Германия и др.). Советы по выбору сервиса — от новичка до профи.