Журналистика

Заказчик: Испанский ювелирный бренд UNOde50 — уникальный бренд, оригинальные изделия, эксклюзивный образ, присутствие во всем мире. Задача: Аккредитация журналистов на пресс-день испанского ювелирного бренда UNOde50 за короткий срок.

Wired, Business Insider и еще пять крупных изданий удалили статьи несуществующего журналиста Марго Бланшар после расследования Press Gazette. За псевдонимом скрывается канадский эксперт по кибербезопасности Тим Буше, который под именем Эндрю Фрелон создал автономную ИИ-систему для генерации трендов и продажи фейковых статей топовым медиа. Параллельно редактор City AM Стив Диннен раскрыл схему кенийца Уилсона Кахаруа — он продавал ИИ-тексты британским изданиям под псевдонимом, используя фальшивые документы. В журналистике назревает кризис доверия: редакторы, как правило, не в состоянии отличить написанный машиной текст от человеческого.

Заинтересовать рекламодателей становится все труднее, поток трафика из соцсетей почти иссяк, читатели выгорели от негативных новостей, доверяют журналистам все меньше и при обилии бесплатных альтернатив не готовы платить за информационный контент. В ближайшие годы новостным медиа придется кардинально пересмотреть отношения с аудиторией и бизнес-модели. Или просто смириться с неизбежным.