Печатные СМИ

«Почта России» нехотя повысила на 10% розничные цены на газеты и журналы, но издателям этого мало. Союз предприятий печатной индустрии ГИПП провел круглый стол «Развитие издательского бизнеса с “Почтой России”», на котором члены организации жаловались, что пока они подсчитывают убытки, госкомпания вдвое увеличила наценку для СМИ — с 53% до 170%, а вместе с ней и свою маржинальность в данном сегменте — до 60%. Представители «Почты» объясняли, что тоже должны зарабатывать, что нужно реагировать на меняющийся спрос и оптимизировать ассортимент, например, сокращая ассортимент сканвордов в отделениях связи. В ответ издатели предложили ассортимент, наоборот, увеличить и посмотреть, что из этого выйдет.

Совокупная аудитория всей печатной прессы за полгода в России составила 67,6 миллионов человек. Такие данные представила исследовательская компания Mediascope по итогам первой волны исследования аудитории прессы, которое теперь проводится по всей России. В результате совокупная аудитория газет за полгода увеличилась до 50,7 млн человек, а у журналов — до 55,5 млн. По мнению участников рынка, новые данные станут хорошим аргументом в разговоре с рекламодателями, как поддерживающими прессу, так и до этого относящихся к ней с осторожностью.

Mediascope расширил географию исследования печатных СМИ, добавил в нее малые города и села и увеличил число их читателей практически в два раза. Как показало исследование, самые преданные читатели газет и журналов живут в глубинке. Они больше всего любят анализировать телепрограммы, путешествовать по страницам «Вокруг света» и чесать «Тещин язык».