Медиамикс

Рекламодатели начали не спеша перераспределять бюджеты в пользу традиционных медиа. Количество маркетологов крупных мировых брендов, которые в ближайший год более чем на 50% увеличат расходы на наружную рекламу, эфирное ТВ, кино и адресную почтовую рассылку, увеличилось по сравнению с 2024 годом. Напротив, маркетологи собираются меньше вкладывать в рекламу в соцсетях, в онлайн-видео и в поисковиках. К таким выводам пришла исследовательская компания Nielsen, опросив более 1,4 тыс. маркетологов мировых компаний с годовыми рекламными бюджетами, превышающими $1 млн.

Всемирный центр рекламных исследований (WARC) назвал «мертвой петлей» современную тенденцию переноса бюджетов из имиджевой рекламы в перформанс-продвижение. По данным нового отчета WARC, полное смещение медиа-микса в перформанс снижает возврат рекламных инвестиций на 40%. Выходом из петли WARC считает сочетание обоих рекламных форматов с долей имиджевой рекламы как минимум 30%, а лучше 40-60%. В идеальном медиамиксе расходы на поисковую рекламу не должны превышать 25%, иначе она перестанет быть эффективной, рассчитал в WARC, проанализировав результаты 3 тыс. рекламных кампаний за последние пять лет.