Интервью

Новый герой спецпроекта «Маркетологи в мобайле» — Олег Ярилин, Head of Performance Marketing в «Яндекс — с Алисой». В этом интервью мы пообщались о том, как случайное знакомство в Discord привело его в мобильный маркетинг, что помогает расти в профессии, как выстраивать медиасплит в условиях дефицита трафика и почему партнёрские отношения с агентствами — это половина успеха. Читайте выпуск и заряжайтесь инсайтами!

О команде Structura говорят как о тех, кто умеет реализовывать самые сложные и амбициозные проекты в сжатые сроки, что подкрепляет высокий уровень доверия со стороны клиентов. Но что стоит за этой точностью? Как выстраиваются внутренние процессы, и какую роль играет команда в системе компании? Мы поговорили с Михаилом Калитиным, сооснователем и генеральным директором Structura, о принципах работы, командной философии и том, почему вложения в людей — это не метафора, а ежедневная практика.

Даже отличный продукт может провалиться, если он не нужен рынку. В этом случае метод кастдев (Customer Development) помогает выяснить, есть ли спрос до запуска.
В сегодняшней статье рассмотрим, что такое CustDev, как его проводить и каких ошибок избегать.

Глава Национальной медиа группы Светлана Баланова рассказала в интервью РБК, о новом проекте коротких профессионально сделанных вертикалок «Сторис», зачем компания покупает систему мониторинга СМИ и соцсетей «Медиалогию», как удалось компенсировать потерю доходов из-за замедления YouTube и ухода зарубежных партнеров, какие зарубежные рекламодатели первыми вернутся на российский рынок, а также почему модель онлайн-кинотеатра Wink успешнее, чем у конкурентов, даже «Кинопоиска».

«+100 монет» — это подкаст о разработке мобильных приложений и игр и способах их монетизации. Первый сезон посвящен мобильному геймдеву. Вместе с гостями ведущий Олег Афанасьев анализирует громкие успехи и неудачи, пытаясь найти баланс между бизнесом и творчеством.
Читайте ниже обзор 3-х выпусков из сезона. А лучше переходите и слушайте/смотрите их на любой платформе.

Интервью с селлером, который работает в узкой нише.

Российские участники фестиваля Red Apple хороши с точки зрения кинематографичности и графического дизайна — визуального воплощения рекламных концепций. Так считает Илкер Дагли (İlker Dagli), исполнительный креативный директор турецкого агентства Digital Panorama, председатель жюри категории Креатив (Creative) на Red Apple. Он пришел в рекламу, разочаровавшись в кино, но не смотрит турецкие сериалы и считает, что в Турции очень много рекламы. Награждение победителей Red Apple состоится в рамках Национального рекламного форума 14 ноября.

Молодым рекламистам стоит набраться смелости и довериться, наконец, своей интуиции, а также внимательно изучать фестивальные работы. Так считает исполнительный директор по креативному контенту аргентинского агентства Mercado McCann Кристиан Тарзи (Cristian Tarzi), председатель жюри Red Apple в категории Молодые таланты (Young creators). Он рассказал ADPASS о ловушках для брендов и о том, почему аргентинские рекламисты переезжают в другие страны, а потребители на его родине не любят знаменитостей в рекламе. Награждение Red Apple состоится в рамках Национального рекламного форума 14 ноября.

Успеха на фестивалях добивают бренды, которые показывают национальную самобытность и технологичность. Так считает председатель жюри блока «Маркетинг» международного фестиваля рекламы Red Apple, основатель и генеральный директор бразильской консалтинговой компании Enredo Brand Innovation Сиро Роча (Ciro Rocha). Он рассказал ADPASS о том, как завоевать сердца жюри, продать рискованный креатив консервативным клиентам, объяснил почему современный гуру маркетинга — это не один человек, и ответил на вопрос о том, способна ли российская реклама соперничать с отечественным балетом, хоккеем и литературой. Церемония награждения фестиваля Red Apple состоится в рамках Национального рекламного форума, который пройдет с 13 по 15 ноября в Москве.

Монополизация и мошеннический трафик в интернет-рекламе – серьезные проблемы для рекламного рынка Индонезии. Председатель жюри блока «Медиа» международного фестиваля рекламы Red Apple, заместитель операционного директора индонезийского агентства Dian Mentari Pratama Communications Тиззи Зоэльфикар (Tizzy Zoelfikar) рассказала ADPASS об особенностях индонезийской рекламы: монополизме ТВ и технологических конгломератов, темной стороне искусственного интеллекта, а также поделилась любимыми кейсами — лапши, сигарет и «Нетфликса». Церемония награждения фестиваля Red Apple состоится в рамках Национального рекламного форума, который пройдет с 13 по 15 ноября в Москве. Победителей выбирают 70 членов жюри из 35 стран мира в категориях Креатив (Creative), Маркетинг (Marketing), Медиа (Media) и Молодые таланты (Young creators).

Телевизионная реклама в России сейчас в дефиците и степень дефицита высокая. Как обойти законодательные ограничения и увеличить объем размещения в часе вещания в десять раз — с 9 до 90 минут. Телеэфир перестанет дорожать, когда спрос перестанет расти. Хотя стоимость на ТВ — очень прозрачная величина, единой цены для всех рекламодателей нет и не будет. Интегрировать ТВ с цифровой средой мешает терминология, которая сегодня используется при продаже рекламы. Директор по ТВ-закупкам холдинга Media Direction Group Илья Куценко рассказал ADPASS о ситуации в телерекламной отрасли, и о том, почему происходящее в российской рекламе ставит под вопрос устоявшиеся представления о том, как работает эта индустрия.