Барби

Неофициальный релиз «Барби», стартовавший в российских кинотеатрах 14 сентября без разрешения правообладателя Warner Bros. и одобрения Минкульта, возглавил кинопрокат. За уикенд самый кассовый фильм 2023 года заработал в России не менее 120 млн рублей, сообщил «Бюллетень кинопрокатчика».

21 июля 2023 года состоялась мировая премьера фильма «Барби» Греты Гервинг. Картина стала завершением одной из самых впечатляющих маркетинговых кампаний этого года. Вариация розового контента достигла апогея и в России, хотя фильм на территории страны выйдет с значительным опозданием. Как возможно, что в стране, где недоступен просмотр фильма, так много вирусного контента про «Барби». Мы спросили у директора по стратегическому планированию SPN Communications, Ивана Сумарокова, почему и как до нас дошла розовая лихорадка.

Никогда еще Барби не была такой популярной. О ней говорят, ей подражают, в нее одеваются, ее носят на лице — спрос на пластическую хирургию благодаря Barbie вернулся в золотые 80-e. Кукла и одноименная комедия с Марго Робби и Райаном Гослингом, которая за две неполные недели проката собрала $800 млн, стали главными генераторами неполитических новостей этого лета и модным трендом 2022-2023. Любая новость о ней становится вирусной. Барбибумом воспользовалась группа экоактивистов во главе с Дэрил Ханной, культовой актрисой из «Убить Билла» и женой легенды рок-н-ролла Нила Янга, устроившая качественную рекламную кампанию-мистификацию с использованием фишинговых сайтов Mattel, поддельных аккаунтов, email-адресов, телефонов и пресс-релизов. Уважаемые информационные холдинги DowJones и People, а также не очень уважаемая, но популярная среди правой публики газета The Washington Times во вторник повелись на сенсационную информацию о производственных планах игрушечного гиганта — новой линейки экокукл, изготовленных из грибов, глины и других биоматериалов.

«Барби» и «Оппенгеймер», вышедшие на экраны в один день, стали новым ориентиром для Голливуда и целым социальным явлением, которое ознаменовало конец пандемии в головах и бюджетах кинотеатров. Два совершенно разных фильма жестко конкурирующих студий неожиданным образом составили тандем, слились в культурный феномен с общим названием. В кинотеатрах, забывших из-за ковида про аншлаги, во время показов «Барбенгеймер» к концу дня заканчивалась еда и выходили из строя кондиционеры, но люди оставались смотреть в духоте и без попкорна и не требовали компенсаций за причиненные им неудобства.

Промокампания фильма о Барби войдет в историю маркетинга: благодаря ей барбикор был признан модным трендом 2022 года, а сейчас культовая кукла покоряет масс-маркет. Владеющий брендом Barbie производитель игрушек Mattel участвует в рекордном количестве коллабораций для продвижения одной из самых ожидаемых кинопремьер. В розовый окрасились более сотни брендов — от худи Gap, сабо Crocs и расчесок Tangle Teezer до консоли Xbox и радиоуправляемого игрушечного корвета Hot Wheels. Списки партнерств Barbie с разными торговыми марками составляют не только всем «Тик-током», но и в многих СМИ, включая The Wall Street Journal и Buzzfeed. ADPASS не остался в стороне и выбрал лучшие барби-коллаборации.