• Новости

«Стриминг к “зомби” не пойдет»: будущее радио глазами оптимиста 2.0

На РадиоФоруме-2025 генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук обозначил стратегические направления развития отрасли, подчеркнув ее адаптивность и высокую конкурентоспособность. Ключевой месседж выступления «Будущее радио глазами оптимиста 2.0» — индустрия быстро подстраивается под запросы аудитории и рекламодателей, оставаясь одной из наиболее рентабельных на медиарынке.

В условиях дефицита качественного рекламного инвентаря и роста цен на другие площадки радио является эффективным инструментом коммуникации. Будучи быстрым медиа, оно заменяет digital-инвентарь на начальном этапе воронки, формируя интерес к брендам, продуктам, и в итоге приводит потребителя к покупке.

Глава ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»)

К факторам, способствующим росту отрасли, спикер отнес и снижение ключевой ставки ЦБ РФ, что стимулирует кредитование граждан на покупку недвижимости, автомобилей — основных категорий радиорекламы.

Вадим Терещук обратил внимание на увеличение доли серебряного поколения: сегодня более 30% всех слушателей радио — это люди старше 55 лет* — активная и платежеспособная группа, которая недостаточно оценена рекламодателями. Расширение возрастного диапазона целевой аудитории для продвижения с привычных 25–45 лет до 25–60 лет, по мнению спикера, способно дать рынку серьезный импульс роста.

Эфирное вещание является ключевым направлением деятельности радиоиндустрии, но радио уже давно находится в процессе продуктовой трансформации. Радио делает ставку на ИИ, гейминг, концертную деятельность, коллаборацию с другими медиа. Один из недавних примеров такого взаимодействия — объединение экспертиз Яндекс Музыки и ГПМ Радио.

Стриминг к «зомби» не пойдет. Это партнерство не только подчеркивает актуальность радио, но и вселяет здоровый оптимизм в будущее индустрии. Нам знакомы примеры артистов, которые стали популярными без радиоэфира, но их — единицы. Большинство нуждаются в поддержке радиостанций с их многомиллионными охватами. В этом году радиорынок продемонстрировал также настоящий бум концертных мероприятий и различных неэфирных активностей, доказав, что является для шоу-бизнеса не просто фундаментом, а настоящим драйвером и важной финансовой составляющей.

Вадим Терещук

Среди угроз для медиаиндустрии эксперт указал на снижение лимита УСН (упрощенной системы налогообложения) в 6 раз — с 60 млн рублей до 10 миллионов. Мера может ударить по региональному рынку, где преобладают субъекты малого и среднего предпринимательства. «Снижение данного порога фактически уменьшит прибыль региональных игроков на 30–50%, тем самым лишая их возможности инвестировать в продвижение и развитие», — обратил внимание генеральный директор ГПМ Радио.

РадиоФорум состоялся 23 октября в столичном пространстве «Omega Rooftop» на Цветном бульваре. Мероприятие объединило тех, кто двигает аудиорекламу вперед — представителей радиоиндустрии и Digital Audio, рекламных агентств и рекламодателей.

* Mediascope, Radio Index — Россия 100+, январь-июнь 2025.

ГПМ Радио
еще 239 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Инсайт Люди

Позавчера

«Медийный Оркестр» стал лучшим B2B-проектом по версии международной премии Eventiada Awards

Мероприятия Маркетинг

Проект «Медийный Оркестр», реализованный ГПМ Реклама при участии продюсерского центра «Инсайт Люди», одержал победу в престижной международной коммуникационной премии Eventiada Awards в номинации «Лучший В2В-проект». ГПМ Реклама и «Инсайт Люди» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

Компания «Афиша»

08.12.2025

Театр – новый хаб культуры: как «Афиша» поддерживает театральную индустрию

Мероприятия

Генеральный директор компании на Вахтанговском форуме – о миссии поддержки театров и конкретных инструментах для роста и развития

Pattern Digital

03.12.2025

Кейс: Презентация первого российского электромобиля АТОМ

Мероприятия IT и инновации

Мультимедийное оформление пространства.

Лира

27.11.2025

Агентство «Лира» выиграло федеральный грант на проведение VI Международного фестиваля классической музыки «Кантата»

Коммуникации Мероприятия

Агентство «Лира» стало победителем первого грантового конкурса Президентского фонда культурных инициатив 2026 года. VI Международный фестиваль классической музыки «Кантата» получил федеральную поддержку в размере более 28,3 млн рублей. Общий бюджет фестиваля, включая софинансирование, составит около 135,5 млн рублей. Мероприятие пройдет в июне следующего года.