Кейсы
Маркетинговое агентство ОМНА
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Сидорин Лаб
STORM 2025: итоги премии для лучших инхаус-команд в сфере репутации
10 сентября в рамках конференции ПЕКЛО 2025 состоялась вторая церемония вручения премии STORM (Super Team in ORM) — отраслевой награды, которая подтверждает достижения внутренних команд, управляющих репутацией брендов. В этом году на конкурс поступило 26 кейсов из разных отраслей, демонстрирующих, как бизнес системно работает с доверием клиентов, сотрудников и партнеров.
Миссия премии: почему был создан STORM
Инициатива запуска премии возникла, когда команда SL сама начала активно участвовать в отраслевых рейтингах, в том числе международных. Мы заметили, что победа часто достается директорам по маркетингу и PR, в то время как ежедневная и порой рутинная работа инхаус-специалистов остается за кадром.
STORM был создан, чтобы исправить эту несправедливость. В отличие от имиджевых или PR-конкурсов, мы фокусируемся на внутренних командах — тех, кто изо дня в день улучшает клиентский опыт, укрепляет HR-бренд, занимается антикризисным управлением. Здесь ценится не личная харизма лидера, а слаженность коллектива и кросс-функциональное взаимодействие. Кроме того, мы хотели на реальных примерах доказать: репутация — это управляемый актив, требующий стратегии и системных усилий.
Премия STORM 2025
Как выбирали лучших: жюри и критерии оценки
Работы участников оценивало независимое жюри, в состав которого вошли:
-
Айта Лузгина, гендиректор «КД»;
-
Сергей Стукалов, директор практики диджитал-агентства «Михайлов и Партнёры»;
-
Мария Ольшанская, директор по стратегическому развитию SKC;
-
Мария Лапук, основатель Vinci Agency;
-
Марина Попова, руководитель коммерческого департамента Brand Analytics;
-
Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav;
-
Надежда Жуковская, PR-директор «Медиалогии»;
-
Александра Корбан, PR-директор АКАР, АРИР, РАМУ и ГИПП.
Эксперты оценивали проекты по параметрам:
-
Четкость постановки целей.
-
Соответствие выбранных инструментов поставленным задачам.
-
Наличие измеримых результатов и KPI.
-
Глубина интеграции команды в бизнес-процессы компании.
География и индустрии: кто участвовал в STORM 2025
В конкурсе приняли участие самые разные компании: от банков и страховых компаний до маркетплейсов и коммуникационных агентств, которые делились опытом построения репутации в профессиональном сообществе. Среди заявившихся брендов — Clatch, Intensa, EKF, LG, «Цифра Брокер», RWB, МегаФон, СберЗдоровье, Flowwow, Озон Банк, LikePR, Синергиум, «Евчатов и Партнеры» и многие другие.
Отдельно отметим проекты от Московского института психоанализа и медиа «Изборник». Их участие наглядно показывает: даже социально ориентированные и образовательные организации сегодня осознают ценность системного управления информационным полем и общественным восприятием.
Церемония награждения: направления и победители
Конкуренция была высокой, и имена победителей держались в секрете до последнего. В итоге награды получили ВкусВилл, «Газпром переработка», Т-Банк, PARI, а также совместный проект АЛРОСА и коммуникационного агентства «Группа Дискурс».
Премия STORM 2025
За что бренды удостоились победы:
ВкусВилл — за внедрение ИИ в клиентский сервис.
Проект по интеграции искусственного интеллекта в клиентскую поддержку, повысивший качество и скорость обработки обращений. ИИ стал полноценным участником сервиса, сохранив человечность коммуникации.
Команда ВкусВилла на премии STORM 2025
«Газпром переработка» — за проект «Норма жизни».
Инициатива в партнерстве с ФК «Зенит» и НКО «Перспективы». Проект вовлекает тысячи участников, помогает людям с тяжелой инвалидностью и формирует новую культуру инклюзии в спортивной и городской среде.
PARI — за PR-стратегию трансформации имиджа.
Компания выстроила системный подход к репутационным коммуникациям, объединив спортивный маркетинг, общественную повестку и работу с медиа.
Специальный приз жюри — Т-Банк:
Получил максимальное количество высших баллов от членов жюри за выдающуюся работу с пользовательским контентом на платформе Банки.ру.
Команда Т-Банка на премии STORM 2025
АЛРОСА х «Группа Дискурс» — спецприз «Креативное решение»:
Компания привлекла внимание к вакансиям в сложной сфере. Креативная концепция дала выдающиеся результаты: CTR в 2–5 раз выше прогнозов, охват в Telegram — свыше 3 млн.
Награждение проекта АЛРОСА х Группа Дискурс на премии STORM 2025
Узнать больше о кейсах победителей и вдохновиться их успехом можно здесь.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании