• Кейсы

STORM 2025: итоги премии для лучших инхаус-команд в сфере репутации

Миссия премии: почему был создан STORM

Инициатива запуска премии возникла, когда команда SL сама начала активно участвовать в отраслевых рейтингах, в том числе международных. Мы заметили, что победа часто достается директорам по маркетингу и PR, в то время как ежедневная и порой рутинная работа инхаус-специалистов остается за кадром.

STORM был создан, чтобы исправить эту несправедливость. В отличие от имиджевых или PR-конкурсов, мы фокусируемся на внутренних командах — тех, кто изо дня в день улучшает клиентский опыт, укрепляет HR-бренд, занимается антикризисным управлением. Здесь ценится не личная харизма лидера, а слаженность коллектива и кросс-функциональное взаимодействие. Кроме того, мы хотели на реальных примерах доказать: репутация — это управляемый актив, требующий стратегии и системных усилий.

Как выбирали лучших: жюри и критерии оценки

Работы участников оценивало независимое жюри, в состав которого вошли:

• Айта Лузгина, гендиректор «КД»;

• Сергей Стукалов, директор практики диджитал-агентства «Михайлов и Партнёры»;

• Мария Ольшанская, директор по стратегическому развитию SKC;

• Мария Лапук, основатель Vinci Agency;

• Марина Попова, руководитель коммерческого департамента Brand Analytics;

• Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav;

• Надежда Жуковская, PR-директор «Медиалогии»;

• Александра Корбан, PR-директор АКАР, АРИР, РАМУ и ГИПП.

Эксперты оценивали проекты по параметрам:

• Четкость постановки целей.

• Соответствие выбранных инструментов поставленным задачам.

• Наличие измеримых результатов и KPI.

• Глубина интеграции команды в бизнес-процессы компании.

География и индустрии: кто участвовал в STORM 2025

В конкурсе приняли участие самые разные компании: от банков и страховых компаний до маркетплейсов и коммуникационных агентств, которые делились опытом построения репутации в профессиональном сообществе. Среди заявившихся брендов — Clatch, Intensa, EKF, LG, «Цифра Брокер», RWB, МегаФон, СберЗдоровье, Flowwow, Озон Банк, LikePR, Синергиум, «Евчатов и Партнеры» и многие другие.

Отдельно отметим проекты от Московского института психоанализа и медиа «Изборник». Их участие наглядно показывает: даже социально ориентированные и образовательные организации сегодня осознают ценность системного управления информационным полем и общественным восприятием.

Церемония награждения: направления и победители

Конкуренция была высокой, и имена победителей держались в секрете до последнего. В итоге награды получили ВкусВилл, «Газпром переработка», Т-Банк, PARI, а также совместный проект АЛРОСА и коммуникационного агентства «Группа Дискурс».

За что бренды удостоились победы:

ВкусВилл — за внедрение ИИ в клиентский сервис.

Проект по интеграции искусственного интеллекта в клиентскую поддержку, повысивший качество и скорость обработки обращений. ИИ стал полноценным участником сервиса, сохранив человечность коммуникации.

«Газпром переработка» — за проект «Норма жизни».

Инициатива в партнерстве с ФК «Зенит» и НКО «Перспективы». Проект вовлекает тысячи участников, помогает людям с тяжелой инвалидностью и формирует новую культуру инклюзии в спортивной и городской среде.

PARI — за PR-стратегию трансформации имиджа.

Компания выстроила системный подход к репутационным коммуникациям, объединив спортивный маркетинг, общественную повестку и работу с медиа.

Специальный приз жюри — Т-Банк:

Получил максимальное количество высших баллов от членов жюри за выдающуюся работу с пользовательским контентом на платформе Банки.ру.

АЛРОСА х «Группа Дискурс» — спецприз «Креативное решение»:

Компания привлекла внимание к вакансиям в сложной сфере. Креативная концепция дала выдающиеся результаты: CTR в 2–5 раз выше прогнозов, охват в Telegram — свыше 3 млн.

Узнать больше о кейсах победителей и вдохновиться их успехом можно здесь.

Сидорин Лаб
еще 24 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

GetCourse

26.11.2025

Telegram Ads: как мы привлекли 1 653 подписчика в Telegram-канал, снизив стоимость подписчика в 2,5 раза

Соцсети Маркетинг

С июня 2025 года Telegram сделал премиум-рекламу доступнее: платформа постепенно снижала минимальные бюджеты, а затем и вовсе убрала ограничения. Теперь премиум-формат* может запустить любой рекламодатель через GetCourse Ads.

Платформа Антитренинги

11.11.2025

Почему дорогой курс — новый лид-магнит: парадокс premium-first в онлайн-образовании

Маркетинг Образование

Классика инфобиза: начинать с дешевого продукта, прогревать, потом продавать дорогой. А что если наоборот? Школы, которые стартуют сразу с premium-курсов, растут быстрее конкурентов, у них лояльнее аудитория и меньше головной боли с возвратами. Разбираемся, почему дорогой продукт может стать лучшим входным билетом в вашу школу и как это работает.

Ливень

06.11.2025

Какую билетную платформу выбрать? Сравнительный анализ

Мероприятия Маркетинг

Выводы performance-агентства: Нюансы аналитики билетных систем от тех, кто отчитывается за продажи каждый день.

Ingate Group

05.11.2025

AI-driven SEO: предиктивная поисковая оптимизация

Коммуникации Маркетинг

Что если бы мы могли предсказывать эффект от изменений на сайте, например, прирост или падение трафика, позиции в выдаче, CTR и другие параметры, до того, как вносим их, будучи уверенными в результате?