![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/03/e85d72839c5a3e484897d3cba498b660_17114635863157.jpg)
Статистика выкупа сайтов за первый квартал 2024 года
По итогу первого квартала 2024 года агентство Digital Caramel определило категории сайтов с наиболее высоким выкупом трафика. Сбором информации для исследования занимались сотрудники аналитического отдела компании. Для точности проводимого анализа в работе использовалась как статистика личных кабинетов платформы Digital Caramel, так и данные с Adfox. Около 1100 ресурсов попали в выборку. Количество показов по каждому из них превысило отметку в 100 тысяч ежемесячно.
Дополнительную статистику по инвентарю Digital Caramel добавила команда RTBSape — в рамках данных о его выкупе своими клиентами и партнерами. Это позволило чуть шире взглянуть на интересы рекламодателей в различных разрезах и свойствах трафика. Окончательные данные разделены в соответствии с факторами, влияющими на показатель, а именно по форматам рекламы, геолокации и по видам устройств.
Выкуп по форматам рекламы
За январь — март 2024 года выкуп по форматам рекламы распределился следующим образом: 27% — Story, 21,7% — Mobile Floorad, 8,5% — Mobile 300×250, 5,8% — Mobile 336×280, 5,4% — Mobile Interscroller. Мобильная реклама становится неотъемлемой частью медиамикса компаний. Для сравнения: в 2023 году в тот же период 40,8% выкупа приходилось на рекламу Desktop. Таким образом можно констатировать расширение спроса на мобильный контент и, как следствие, увеличение интереса рекламодателей к мобильной рекламе.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-28f7229d-3ddc-4fa4-859a-60b055c1b58d-1176x403.jpg)
Анализируя то, что наши рекламодатели выкупают на инвентаре от Digital Caramel, видно, что совершается больше ставок на формат баннера 300×250 и этот формат в большом отрыве, однако показов в абсолютном значении выкупается на 300×250 и на 320×480 практически одинаковое количество, т.е. для паблишеров эти форматы одинаково выгодны (просто на формат 320×480 другие рекламодатели видимо делают ставок меньше и дешевле, чем мы, поэтому мы выигрываем чаще). В топ-10 по ставкам также вошел видеоформат размером 300×250, но в основном выкупаются баннеры.
Комментарий RTBSape
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-e524dc3e-71e4-4ccf-b454-ee97aad0658e-1176x769.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-8ba2c159-1e09-4fab-a78c-3fa1d24853dd.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-3a0f3894-7943-4968-ba6d-59d42cfb949a.png)
Выкуп по устройствам
Выкуп по устройствам держится на уровне соотношения 50/50 между ПК и смартфонами. Но если посмотреть на показатели прошлого года, можно увидеть что доля Phone все-таки подросла. Рост пока незначительный (5,2%), но тенденцию зафиксировать можно.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-c53e60dd-ff0f-46c2-9cfa-c54117d9ca4e-1176x528.jpg)
Наша статистика еще сильнее выделяет долю мобильного трафика с телефонов — в рамках выкупа у Digital Caramel такой трафик вдвое интереснее всего остального для наших рекламодателей, а посетители десктопа теряют позиции. Также мы выделили небольшую долю трафика Смарт ТВ (Connected TVs), которая и в целом, и в рамках Digital Caramel показывает стабильный рост по выкупу, но все еще пока небольшой.
Комментарий RTBSape
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-112456d6-a19d-4a07-91cb-cdb06928d88f-1176x369.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-c731eb9b-cac6-466d-a3df-29b7edccc450.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-edfc278c-91e1-4255-bdbb-f83d21d046a3.png)
Выкуп по геолокации
Если обратить внимание на геолокацию, то львиная доля выкупа по-прежнему приходится на российский рынок и рынок стран СНГ. Но хочется выделить такие перспективные геолокации как ОАЭ и Таиланд из-за их достаточно высокого усредненного показателя CPM.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-3d822d7c-86c4-4b41-a58a-2bfb4ff72592-1176x681.jpg)
Из нашей таблицы видно, что наши рекламодатели в рамках трафика партнера тоже сфокусированы на ГЕО РФ, а СНГ мы разбили на отдельные государства: в топе СНГ и бывших стран СНГ — Украина, Казахстан и Беларусь (причем показов рекламы больше именно в Казахстане). Европейские страны попадут в топ-10 только при объединении их данных.
Комментарий RTBSape
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-58aa502e-5ea9-4ab7-891e-5bf89fcba885-1176x767.jpg)
Выкуп по категориям сайтов
Выкуп трафика сайтов в зависимости от их категории и тематики выглядит стабильно, здесь нет кардинальных изменений в сравнении с прошлым годом. Лидируют учебно-познавательные площадки (23%), ресурсы с книгами и аудиокнигами (28%), СМИ (22%). Связано это с временем, которое читатели проводят на сайте. Лонгриды, ресурсы, где пользователи могут скроллить информацию и проводить большее количество времени, как правило, приносят больший доход.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-85977de6-d00a-4b8c-8571-ab90af0cb54d-1176x644.png)
Аудиокниги составляют в нашей классификации часть категорий «Образование и Книги и Литература», поэтому цифры схожи со статистикой Digital Caramel — мы выкупаем у них приличную часть такого инвентаря. Правда новостные сайты составляют не очень большую долю в нашем сплите, иногда универсальный трафик менее хорош чем тематический. Плавно растут запросы на категорию Компьютерные игры как на активную и платежеспособную молодую аудиторию, которая в будущем станет еще более платежеспособной.
Комментарий RTBSape
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-42895120-bb4b-428f-97f3-362042710287-1176x839.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-5e8f8995-d17a-4034-a23a-d1c4fa30009d.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/image-f5d72cec-2d79-447c-8b00-5b280af60513.png)
Статистика за первый квартал 2024 говорит сама за себя, почти все показатели идут в рост. Выкуп от рекламодателей стал больше по сравнению с прошлым годом, открываются новые DSP, некоторые рекламные сети развивают свои технологические решения в других странах. Одним словом, рынок не стоит на месте, а совсем наоборот, большими шагами идет вперед. Я часто повторяю: «Тесты, тесты, тесты!» Экспериментируйте, делайте тесты с рекламными форматами и находите наилучшую рабочую стратегию конкретно для вашего сайта.
Рач ХумалянCEO компании Digital Caramel
Абсолютно новых тенденций в освоении медийного инвентаря мы не выявили, скорее продолжение текущих: увеличение значимости мобильного трафика, рост интереса к перспективным сегментам аудитории, например к геймерам, развитие локальных рынков инвентаря. Все это дополняется абсолютным ростом оборотов цифрового рекламного рынка от года к году, что послужит возможностью для паблишеров увеличивать трафик своих площадок, а для монетизаторов как RTBSape и Digital Caramel — укреплять свои позиции.
Сергей СамонинСЕО компании RTBSape
Лучшее в блогах
Вам понравится
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/03/e85d72839c5a3e484897d3cba498b660_17114635863157.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/07/e169077a300cd30bd16a3d90b647ea67_17210401801963.png)
Рекламный холдинг Group4Media представил свой прогноз развития российского медиарынка в 2024 году и на ближайшие годы. Согласно прогнозу, в 2024 году ожидается увеличение рекламных инвестиций в каждый из медиаканалов. Наибольший рост придется на диджитал — 46%. Офлайн-каналы также покажут двузначный рост: наружная реклама — 37%, аудио — 30%, классическое ТВ — 28%, пресса — 15%
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/Material-10-1.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/10/2589e73733db00150adf9edf0e09a681_16660266216674.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/09/2decee6a141f4258daba8fa39a96c333_16938982223783.png)
Сервис по контролю и видеонаблюдению транспорта в ходе выполнения маршрута.
Решение предназначено для компаний, имеющих большой парк транспортных средств, включая грузовики, автобусы и легковые автомобили. Данные компании имеют проблемы безопасности и эффективности управления транспортным парком. А так же возникают сложности с отслеживанием путевых листов и производительностью водителей.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/oblozhka4-7.jpg)