• Маркетинговые исследования

Спрос на директоров по маркетингу и PR (СМО) упал на 15% в 2024 году

В 2024 году наблюдается увеличение количества вакансий для маркетологов и пиарщиков в таких областях, как государственные организации — 29%, энергетика — 24%, добывающая промышленность — 18%, ЖКХ и тяжелое машиностроение — по 16%. В финансовом секторе и в сфере услуг для бизнеса спрос увеличился на 10%.

Однако не все отрасли показывают положительную динамику. Например, образовательные учреждения и и сфера искусства и развлечений демонстрируют снижение спроса на специалистов на уровне 7% каждая.

Наблюдается заметный рост числа вакансий в сфере маркетинга и PR в ряде субъектов РФ. Лидеры роста: Магаданская область — 80%, на втором месте Республика Калмыкия — 50%, и на третьем — Камчатский край — 44%. Увеличилось количество вакансий и в Ханты-Мансийском автономном округе — 25%, Республике Марий Эл — 23%, Забайкальском крае — 22%. Также на 21% число вакансий увеличилось в Республиках Адыгея и Хакасия. При этом в Тыве наблюдается снижение спроса на 70%, а в Чукотском автономном округе — на 63%.

Медианная предлагаемая зарплата PR-менеджера выросла на 25% в 2024 году и составляет 79 200 рублей, а директора по маркетингу и PR — только на 19%, и теперь она равна 153 200 руб. Зарплата маркетолога выросла на 15% и составляет 82 900 рублей.

Однако не все профессии показывают положительную динамику, так зарплаты копирайтеров и редакторов снизились на 22%, их медианная зарплата составила 58 700 рублей.

Интересно, что на фоне повсеместного роста существенное падение спроса и зарплат наблюдается только у копирайтеров. Вполне вероятно, что распространение сервисов типа ChatGPT привело к тому, что ряд заказчиков отказывается от услуг копирайтеров в пользу ИИ, когда речь идет о достаточно тривиальных задачах, например, подготовить текст для карточки товаров на маркетплейсе, а другие, если и готовы платить копирайтерам, то меньше, чем раньше.

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Медианные зарплаты специалистов сферы маркетинга, рекламы и PR росли год к году во многих субъектах России. Больше всего — в Ненецком автономном округе, где медианные зарплаты выросли на 53%, Республике Алтай — 30%, Ульяновской и Самарской областях по 29%. Также в Республике Адыгея и Чувашской Республике заработная плата специалистов выросла на 25% в каждой.

Антилидерами стали специалисты, работающие в Тыве и Ингушетии, — их медианные зарплаты снизились на 40% и 27% соответственно.

С точки зрения кадров сейчас достаточно напряженный момент. Рост предлагаемых зарплат в России по итогам года составил 24%, по данным hh.ru. А, например, конкретно в пиаре и в Москве, которая составляет большую часть рынка коммуникаций, по нашим оценкам, уровень зарплат вырос ориентировочно на 80–90% (в зависимости от уровня позиции специалиста). Поэтому в ближайшее время стоит ожидать существенного увеличения бюджетов на маркетинг, рекламу и пиар: инхаус-специалисты уже подняли свои зарплатные ожидания, следующий шаг — рост гонораров агентств. На фоне этого качественные услуги в сфере маркетинга, рекламы и особенно пиара больше не могут стоить дешево, в текущих реалиях «дешево» — значит «плохо».

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

PR Perfect
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вчера

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Вчера

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

webit

21.01.2026

Увеличили трафик в Яндексе на 175%: один шаг, меняющий правила игры

Digital Маркетинг

Трафик Techport в Яндексе стагнировал, несмотря на «правильное» SEO и масштаб проекта. Команда Webit сделала всего один неочевидный шаг, и в результате видимость сайта выросла на 200%, а органический трафик — на 175%.

NedT Agency

20.01.2026

Сайт не приносит клиентов? Рост рекламного бюджета не поможет

Маркетинг Недвижимость

Вливаете всё больше денег в рекламу, а заявок по-прежнему нет? Вы не одиноки: такая ситуация знакома многим компаниям. Причина часто не в бюджетах и даже не в настройках кампании, а в слабой конверсии сайта. Меня зовут Альберт Сабиров, я CEO агентства NedT Agency. За несколько лет работы мы помогли десяткам бизнесов – от девелоперов недвижимости до онлайн-сервисов – привлекать клиентов через digital-инструменты. Часто нам задают простой вопрос: что важнее для успеха – грамотная реклама или хороший сайт? Предприниматели хотят вложить силы и деньги туда, где быстрее будет результат. Наш честный ответ: важны оба элемента, ведь реклама без качественного сайта не принесёт клиентов, а сайт без рекламы останется красивой витриной без отдачи. На практике именно сайт даёт самый мощный рычаг роста. Давайте разберёмся, почему так происходит и как связка «реклама + сайт» помогает удвоить лиды.

Редакция ADPASS

20.01.2026

Легальный черный рынок. Nielsen о потребительских трендах афроамериканцев

Исследования Маркетинг Nielsen Афроамериканцы

67% чернокожих потребителей уделяют больше внимания брендам, отражающим их культуру. 52% афроамериканцев предпочитают покупать товары у брендов, сотрудничающих с создателями контента, личностями или организациями, связанными с их увлечениями или интересами. Компания Nielsen опубликовала доклад о влиянии черной культуры и идентичности на рынок.

Around Business Group

09.01.2026

Эффективный подбор кадров: новые решения для бизнеса

Коммуникации Брендинг

Кадры решают всё. Актуальность этого утверждения в очередной раз подтверждают те фундаментальные сложности, с которыми сейчас приходится иметь дело бизнесу.
Ключевая проблема последних лет для рынка труда – это острая нехватка квалифицированных кадров. (Косвенно об этой проблеме свидетельствует рекордно низкий уровень безработицы).
Что изменилось, как привлечь и удержать лучших сотрудников, и какие решения в области HR нужны уже сейчас, рассказывают эксперты компании по подбору персонала Around.