Социальная повестка третий год подряд в топе приоритетов российских компаний

Программа продвижения ответственного маркетинга E+ Change совместно с Ипсос Комкон выпустили восьмую волну совместного исследования «Барометр устойчивой трансформации бизнеса 2025».

Последние три года социальные проекты занимают первое место среди реализуемых бизнесом ESG-инициатив. Одновременно с этим выросло и их количество — с 6,8 из 10 баллов в 2023 году до 7,6 из 10 баллов в 2025 году. Проекты в области корпоративного управления второй год подряд занимают второе место (6,8 из 10 баллов), опередив инициативы в области экологии (6,2 из 10 баллов). Число последних за год незначительно снизилось с 6,6 баллов в 2024 году до 6,2 баллов в 2025 году. Согласно результатам исследования, в топ-3 ЦУР ООН, наиболее актуальных для российского бизнеса, остались ответственное потребление и производство — 56% (рост на 6 п.п. год к году), хорошее здоровье и благополучие — 42% (рост на 11 п.п. год к году), достойная работа и экономический рост — 38% (рост на 11 п.п. год к году).

Результаты базируются на данных анкетирования более 50 крупных российских компаний, представляющих различные индустрии. Среди топ отраслей: FMCG (14%), ритейл (14%), IT (10%).

Одновременно с этим составлен топ социально-ответственных компаний в России. В него вошли шесть компаний, среди них: Сбер, «Лемана ПРО», СИБУР, Яндекс, X5 Group, «Вкусно — и точка». Несколько лет подряд первую строчку уверенно сохраняет Сбер. Вторую строчку занял ритейлер «Лемана ПРО», переместились за год на три позиции вверх. Третью строчку занял СИБУР, улучшив свою позицию на одну строчку.

#Маркетинг

E+ Awards
еще 85 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

10.02.2026

Где искать PR-менеджера и вакансии в Telegram в 2026 году и как вовремя распознать токсичных сотрудников

Маркетинг PR

Как искать PR-специалистов в Telegram: эффективные каналы с вакансиями, ошибки найма и признаки токсичных сотрудников. HR-взгляд на подбор PR-менеджеров и коммуникационных специалистов в 2026 году.

WIM.Agency

29.01.2026

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Маркетинг Контент

Недавно Pinterest предсказал, каким будет 2026 год, — перечислил 21 визуальный тренд: от футуристических деталей и цирковых мотивов до рукописных элементов и кружевных узоров. За этим разнообразием стоит общий запрос аудитории на эмоциональный комфорт, который она всё чаще находит в ностальгии и детских воспоминаниях. Люди не могут планировать будущее на несколько лет вперёд, поэтому ищут оптимизм в настоящем и прибегают к эскапизму. Также для пользователей важна аутентичность — возможность выражать себя, а не просто копировать тренды.

SEO Guru

22.01.2026

GEO вместо SEO: как генеративные поисковые системы меняют правила игры для контента и маркетинга

Digital Маркетинг

За последние два года поисковая индустрия переживает изменения, сопоставимые по масштабу с появлением самого Google. Генеративные поисковые системы и ассистенты — такие как ChatGPT, Google AI Overview и Perplexity — перестали быть экспериментом и начали выполнять роль основного интерфейса поиска для миллионов пользователей.