Среди российских сказочных персонажей традиционные новогодние медиалидеры — Дед Мороз из Великого Устюга (194,4 тыс. упоминаний) и Снегурочка из Костромы (90,5 тыс.), отмечается в Рейтинге новогодних персонажей, подготовленном агентством «Смыслография» (входит в Коммуникационную группу АГТ).
Рейтинг новогодних персонажей
За год Дед Мороз и Снегурочка увеличили присутствие
в СМИ на 16% и 6% соответственно. СМИ следили за туром по странам ближнего и дальнего зарубежья, куда до Нового Года
отправился Великоустюгский Дед Мороз. Снегурочка посетила традиционное шествие
Дедов Морозов в Москве. А в Рыбинске Ярославской области прошло НаШествие Дедов
Морозов. Вместе с Морозом—воеводой из Карабихи дедушка возглавил
праздничную колонну и зажёг огни на главной ёлке города.
Третье место в топе по упоминаниям, как и год
назад, досталось Морозко, во многом благодаря выходу нового фильма. В пятёрку самых упоминаемых
также вошли карельский Талви Укко и придуманный писателем Владимиром
Одоевским Мороз Иванович.
Талви Укко (Карелия) и Мороз Иванович (Новосибирская область) вошли в топ-5 благодаря форматам включённости в «реальную жизнь», удачным локациям и встроенности в туристическую сферу. Новосибирский Мороз Иванович — один из образцовых примеров локальных «быстрых побед» в этом новогоднем сегменте, наряду с зимними волшебными персонажами из Карелии, Татарстана, Якутии, Удмуртии, Свердловской области и ЯНАО. При этом продолжается импортозамещение в СМИ по отношению к западным новогодним персонажам.
Владислав Шулаев
Директор по продвижению территорий АГТ, член Координационного совета при Общественной палате РФ по развитию туризма, индустрии гостеприимства и отдыха
В десятку
национального рейтинга медийности новогодних персонажей вошли Кыш Бабай,Паккайне и Чысхаан. Растёт популярность карельских Талви Укко и Лумикки.
В рейтинге 2024 года есть
дебютанты, в частности, саамский Дед Мороз из Мурманской области — Мунь
Каллса. Его появление связано с тем, что весной 2024 года был выдан грант на проект «Сказочный мир Мунь Каллсы».
Упоминаемость новогодних персонажей — отличный барометр эффективности событийного маркетинга и продвижения туристических брендов регионов. На их примере видно, какие механики популярнее всего у журналистов и у аудитории СМИ. Кроме того, рост популярности национальных сказочных персонажей разных регионов отражает всплеск интереса к российской истории и культуре, к этнографии и к самобытности разных уголков страны.
Ольга Васильева
Генеральный директор агентства «Смыслография»
Топ-30 наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей
Топ-30
наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей
Лидером среди зарубежных Дедов Морозов остаётся Санта-Клаус. В начале декабря Санта-Клаус стал объектом особого внимания: его пытались признать иноагентом, что сыграло роль в количестве упоминаний в российских СМИ. А в Англии викарий довёл до слёз школьников, сказав им, что Санты не существует, о чём так же писали и наши СМИ. Иные инфоповоды для Санты типичные: выход фильма об украденном Рождестве; обсуждение происхождения Санты-Клауса от Николая Чудотворца и различные новости про полученные от Санты подарки.
На втором месте закрепился Йолупукки,
финский Дед Мороз, количество упоминаний которого выросло на 20% по сравнению с прошлым годом. Стоит отметить, что в российских СМИ он упоминается,
как правило, в компании с другими дедушками из разных стран. Также
российские СМИ сообщали о том, что Белорусский дед мороз и его внучка Снягурка
ждут всех в гости в своей
резиденции в Беловежской пуще.
ТОП-10 иностранных новогодних персонажей по количеству упоминаний в российских СМИ
ТОП-10 иностранных новогодних
персонажей по количеству упоминаний в российских СМИ
Коммуникационная группа АГТ — один из лидеров коммуникационной отрасли России, входит в Топ-3 Национального рейтинга НР2К. В экосистеме АГТ более 20 дочерних компаний, включая сеть филиалов в федеральных округах и зарубежные представительства в Беларуси и Казахстане. Штат сотрудников более 250 человек. За 28 лет работы команда АГТ реализовала свыше 5 000 проектов для сотен российских и зарубежных клиентов. Услуги АГТ охватывают практически все направления: медиакоммуникации, PR, digital, организацию мероприятий, GR, мониторинг СМИ и соцмедиа, брендинг и др. В копилке АГТ свыше 250 престижных наград, включая Гран-при премии «Серебряный Лучник», победы в Cannes Corporate Media & TV Awards, Effie, Eventiada, Gold Quill, SABRE и др. Проекты АГТ трижды включены в Книгу рекордов Гиннесса. АГТ — единственная в мире компания, реализовавшая коммуникационный проект с вовлечением участников из более чем 200 стран мира.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании