Смерть в большом городе

Акции американского производителя тренажеров Peloton обвалились после выхода продолжения сериала «Секс в большом городе». В первой серии муж главной героини мистер Биг в исполнении актера Криса Нота умер на велотренажере Peloton. Компания не придумала ничего лучше, чем выпустить видеоролик с участием Криса Нота, в котором актер рассказывает, что занятия на тренажерах продлевают жизнь.

Сегодня Peloton опубликовала в корпоративном Twitter рекламный ролик He’s Alive (англ., он жив). В нем якобы умерший герой Криса Нота на фоне велотренажеров Peloton беседует с инструктором Джесс Кинг, которая говорит, что 67-летний актер хорошо выглядит. В ответ Нот предлагает прокатиться еще со словами, что жизнь слишком коротка, чтобы этого не делать. Закадровый голос сообщает, что поездки на велосипедах улучшают работу сердца, лёгких и стимулирует кровообращение, в конце ролика говорится, что герой жив. Для полноты картины саундтреком к видео выбрали «Лунную сонату» Бетховена, которую сейчас нередко исполняют на похоронах.

Премьера продолжения «Секса в большом городе» сериала «И просто так» состоялась в прошлый четверг 9 декабря на сервисе HBO Max. В первой серии муж главной героини Кэрри Брэдшоу (Сара Джессика Паркер) умирает из-за сердечного приступа во время занятий на велотренажере.

В день премьеры акции Peloton упали на 17% — с $45,21 до $38,54 за бумагу. 10 декабря падение продолжилось на фоне того, что банк Credit Suisse снизил целевую цену (target price) на акции компании со $112 до $50 и изменил рейтинг бумаг с «выше рынка» на «нейтральный».

Сразу после выхода серии Peloton попыталась исправить ситуацию, доведя ее до абсурда — мистера Бига представили не героем сериала, а реальным человеком.

Член консультативного совета Peloton Сюзанна Стейнбаум заявила, что опечалена новостью о смерти Бига, добавив, что герой вел не совсем здоровый образ жизни: курил сигары, пил коктейли и ел большие стейки, из-за чего и подвергал свою сердечно-сосудистую систему серьезному риску. При этом Стейнбаум напомнила, что в шестом сезоне «Секса в большом городе» у него уже был сердечный приступ.

После выступления Стейнбаум представители Pelоton заявили, что знали о том, что их тренажер будет использоваться в сериале, но о контексте использования бренда создатели их не известили.