Сколько ударов сделало ваше сердце?
Ко Всемирному дню сердца, 29 сентября, благотворительный фонд «Детские сердца» и агентство Better by Okkam запустили акцию #пульсуй. Цель проекта — помочь детям с пороками сердца: участники могут подсчитать, сколько ударов их сердце сделало на данный момент жизни, а затем при желании — пожертвовать сумму, равную числу ударов пульса за одну минуту, на лечение детей с пороками сердца.
Задача
Перед фондом «Детские сердца» и агентством Better by Okkam стояла творческая задача не просто привлечь внимание к проблеме, а создать коммуникацию, которая эмоционально вовлекает и помогает сопереживать. Фонд ежегодно ищет формат для Дня сердца, который бы стал точкой для входа в благотворительность.
Решение
Сердце делает около 100 000 ударов за день, миллионы за год и миллиарды за жизнь. Для акции #пульсуй в этом году команда проекта создала интерактивный digital-инструмент, который помогает человеку узнать свое личное число.
Механика проста: человек измеряет пульс в течение минуты, указывает дату рождения и получает сумму личного количества ударов, которые сердце уже успело сделать за жизнь. При желании можно пожертвовать в фонд сумму, равную числу ударов за минуту. Например, 72 удара — 72 рубля. Собранные средства отправятся на покупку медицинских инструментов для детей с нарушением сердечного ритма.
Команда Better by Okkam отвечала за разработку и развитие креативной концепции, создание визуальных материалов и участвовала в размещении на DOOH-экранах. Проект реализован pro bono.
Каждый день рождаются дети с пороками сердца, и большинству из них требуется медицинская помощь. В рамках акции #пульсуй личная минута пульса помогает другому сердцу продолжать биться.
«Мы привыкли не замечать, как работает наше сердце. Оно бьется, пока мы спим, смеемся, занимаемся спортом, влюбляемся и просто живем. Нам хотелось сделать этот невидимый ритм заметным. Пожертвовать минуту — это очень маленький жест, но именно из таких минут складывается большая помощь».
Ольга ГоленкоДиректор фонда «Детские сердца»
«Открывать сердце — не всегда про большие поступки. Иногда для этого хватает одной минуты и одного числа. Мы в Better by Okkam верим, что именно такие даты, как Всемирный день сердца, дают повод остановиться и сделать что-то простое, но настоящее: измерить свой пульс, увидеть за ним чью-то жизнь — и разделить с ней минуту своего сердца. Это уже не первый наш проект с фондом “Детские сердца”; долгосрочное сотрудничество помогает нам привлекать внимание к действительно важным проблемам консистентно и каждый раз смотреть на жизнь по-новому».
Владлен ЗаморскийДиректор Better by Okkam, директор по устойчивому развитию Okkam
Другие статьи
