Маркетинговые исследования
GMONIT
24.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Cube | D Innovate Group
Сколько стоит прирост знания бренда в FMCG?
Мы проанализировали историю роста знания брендов в мясной категории (мясо и птица, полуфабрикаты, мясо-колбасные изделия) и выявили зависимости. Они легли в основу модели для построения знания бренда.
Знание бренда драйвит продажи в FMCG. Этот вклад сильно варьируется в зависимости от продукта, категории, ситуации на полке и других факторов. Стратеги Cube проанализировали мясную категорию (мясо и птица, полуфабрикаты, мясо-колбасные изделия), чтобы выяснить, как строится знание бренда в FMCG и рассчитали модель прироста знания.
Что формирует знание бренда
Основной вклад в знание дают три фактора:
-
дистрибуция;
-
реклама;
-
накопленное знание — результат прошлых рекламных кампаний и регулярного присутствия на полке.
При этом влияние рекламы нелинейно — каждый следующий пункт прироста знания стоит дороже предыдущего (Рис. 1).
Рис. 1 Графики прироста знания
Чем выше начальный уровень знания (точка А) — тем дороже обходится прирост каждого нового пункта знания (Рис. 2).
Рис. 2 Стоимость прироста знания
Модель расчёта прироста знания
Анализ выявил зависимость прироста знания от доли голоса, мы кластеризовали эти зависимости по базовому уровню знания от 20 до 80% — получилась модель расчёта прироста знания (Рис. 3).
Рис. 3 Модель расчёта прироста знания
Мы «вшили» эту модель в цифрового двойника бизнеса, где пользователь получает прогноз знания за несколько секунд. Если вы прогнозируете рост знания бренда в продуктах питания, можно воспользоваться графиком выше (Рис. 3). Для кастомных расчётов и за цифровыми двойниками бизнеса — приходите в Cube.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ГПМ Радио
21.11.2025
МТС Медиа
14.11.2025
Подкаст «Маркетинг и реальность»
11.11.2025
«Подкастинг — это весело!»: Илья Коваленко про закулисный мир российских подкастов и креативной индустрии
![]()
Почему российский подкастинг — это битва за внимание, а западный — просто разговор? Сколько нужно вложить усилий, чтобы отвоевать у слушателей минуту времени в эпоху коротких видео? Как ИИ меняют креативную индустрию, заставляя креаторов бороться за аутентичность в перенасыщенном рынке?
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании