• Маркетинговые исследования

Сколько стоит прирост знания бренда в FMCG?

Знание бренда драйвит продажи в FMCG. Этот вклад сильно варьируется в зависимости от продукта, категории, ситуации на полке и других факторов. Стратеги Cube проанализировали мясную категорию (мясо и птица, полуфабрикаты, мясо-колбасные изделия), чтобы выяснить, как строится знание бренда в FMCG и рассчитали модель прироста знания.

Что формирует знание бренда

Основной вклад в знание дают три фактора:

• дистрибуция;

• реклама;

• накопленное знание — результат прошлых рекламных кампаний и регулярного присутствия на полке.

При этом влияние рекламы нелинейно — каждый следующий пункт прироста знания стоит дороже предыдущего (Рис. 1).

Чем выше начальный уровень знания (точка А) — тем дороже обходится прирост каждого нового пункта знания (Рис. 2).

Модель расчёта прироста знания

Анализ выявил зависимость прироста знания от доли голоса, мы кластеризовали эти зависимости по базовому уровню знания от 20 до 80% — получилась модель расчёта прироста знания (Рис. 3).

Мы «вшили» эту модель в цифрового двойника бизнеса, где пользователь получает прогноз знания за несколько секунд. Если вы прогнозируете рост знания бренда в продуктах питания, можно воспользоваться графиком выше (Рис. 3). Для кастомных расчётов и за цифровыми двойниками бизнеса — приходите в Cube.

Cube | D Innovate Group
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Акселератор АКС

04.02.2026

Дмитрий Ковпак объяснил победу брендинга над ценовым демпингом на маркетплейсах

Медиа Маркетинг

В 2026 году бесконечные распродажи и демпинг перестали приносить прибыль селлерам на Wildberries и Ozon. Стоимость привлечения покупателя выросла настолько, что торговля безымянными товарами загоняет бизнес в кассовый разрыв.

Violet Violin

29.01.2026

Эксперты обсудят будущее развлекательного и вертикального контента на CSTB.PRO.MEDIA 2026

Медиа ТВ

28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA состоится 17-18 февраля 2026 года в Москве. Это место встречи топ-менеджеров, экспертов, аналитиков и других специалистов, связанных с созданием, реализацией и доставкой видеоконтента.

Rambler&Co

22.01.2026

Исследование Rambler&Co: две трети россиян хотят, чтобы ИИ помогал им выбирать лучшие товары

Медиа IT и инновации

Каждый четвертый опрошенный пользуется «умными» функциями при онлайн-покупках.

МИДЭКСПО

16.01.2026

CSTB.PRO.MEDIA 2026: новая реальность кинопроизводства, как ИИ меняет продакшн

Медиа Мероприятия

Одним из главных событий форума CSTB.PRO.MEDIA 2026 станет сессия «ИИ в продакшене. Как генеративные технологии проникают в мир классического кинопроизводства». Современные технологии стремительно трансформируют процесс видеопроизводства и определяют его будущее.