Штурмуем крепость идей: топ креативных механик по мнению SUPPORT AGENCY
Не книжным языком, а опытом команды SUPPORT AGENCY рассказываем, какие креативные механики стоит включить в работу.
Искусственный интеллект уже способен на многое, но генерация уникальных идей все еще остается прерогативой человека.
Часто ли вы ищете чудо-инструмент, который должен помочь сгенерить креативную идею за секунду? Тут все вспоминают про креативные механики. Такие методы, конечно, полезны, но не стоит забывать, что в первую очередь они нужны для запуска процесса по генерации идей. Полученную основу еще не раз надо будет видоизменить и дополнить, и только тогда идея обретет реальный образ, который можно будет реализовать.
Можно бесконечно штудировать умные книги в поисках таблетки, поможет придумать креативную идею. Мы, кажется, уже все прочитали и применили на практике — теперь готовы поделиться полезными советами.
Ассоциации
Суть этого метода — найти как можно больше ассоциаций к предмету или явлению, с которым вам предстоит работать.
Перед началом четко сформулируйте задачу. Определите, что именно должно получиться, на какой вопрос вы ищете ответ. Например, придумать биг идею или рубрики для Телеграм-канала. После этого начинается самое интересное — построение ассоциативного ряда и формирование идей.
Записывайте алгоритм: выделите 12 атрибутов бренда и к каждому добавьте по 6–10 ассоциаций, из которых нужно сложить пары. На основе этих ассоциативных пар и формируются зачатки идей. Количество атрибутов и самих ассоциаций может варьироваться, исходя из вашей цели или времени, заложенного на генерацию идей.
Как правило, уже во время генерации первых ассоциаций у вас появятся идеи. Можно не ждать следующих этапов и взять уже родившиеся задумки в работу.
Показываем на примере: у нас была задача придумать концепцию для проекта, тематика — сотовая связь, технологии и техника.
Полученные идеи мы приземлили и переложили на реальные рубрики и спецпроекты. Плюс — на основе опорных слов сформировали биг идею.
Брейнрайтинг
Такой метод — идеальное решение для офлайна, когда команда от 3-х до 5-ти человек может собраться вместе и погенерить идеи.
В начале нужно четко сформулировать задачу. Затем участники берут бумагу и начинают генерить решения, записывать все мысли, а спустя 3 минуты передают коллеге по соседству листы с идеями. Начинается этап разгона. Теперь, когда у вас в руках идея коллеги, ее надо докрутить, либо взять за основу для новой.
Обмен продолжается до тех пор, пока к вам не вернется лист с вашей первоначальной идеей. Теперь надо объединить все мысли в одну общую.
В итоге получается набор идей, из которых можно отобрать лучшую, или же на их основе собрать совершенно новую.
Такая механика здорово объединяет команду и поощряет все креативные импульсы.
Суп из камня
Основной принцип — построить теории с помощью словосочетания «что, если…» и дать волю идеям, даже если на первый взгляд они кажутся безумными.
В начале четко формулируем задачу. Затем отвечаем на вопросы, начинающиеся со слов «что, если…». Все вопросы, естественно, должны касаться вашей задачи.
Дополнительно могут возникать другие вопросы, которые помогут в развитии идеи.
Например: надо придумать идею для рубрики в телеграм канал с тематикой металлообработка, Начинаем задавать вопросы. Что, если станки для обработки металла были бы живыми? Что если бы они могли говорить? Чтобы они спросили или рассказали? На Что бы они пожаловались или наоборот похвалили? Может быть им нужен психолог? Из такого полета фантазии рождается рубрика станки на приеме у психолога, где в шуточной форме станки рассказывают о своих проблемах и болях.
Пока вы «варите суп из камня», в голове запускается креативный процесс. В итоге появляются новые идеи и концепции.
Препарированная вишня
С помощью этого метода можно легко найти нестандартный выход, когда другие способы уже не работают.
Механика построена на том, чтобы разделить цель на части, а потом вновь собрать ее воедино, используя новые идеи. На первом этапе мы получаем детали конструктора, из которых можно построить все что угодно, и решений будет столько, сколько идей у нас возникнет.
План действий:
Сформулируйте цель.
Разбейте цель на две задачи.
Выделите в каждой задаче подзада.
Продолжайте «препарирование», пока не почувствуете, что исчерпали свои возможности.
Подумайте, какую идею подсказывает та или иная подзадача.
Комбинируйте выделенные подзадачи и понятия, создавая из них все новые сочетания, пока не поймете, что дошли до цели.
Плюс этого метода — в том, что лучшая идея может быть скрыта в решении самой, казалось бы, незначительной подзадачи.
Бонус: как настроиться на креативный лад
Креативную волну ловить нелегко — особенно когда вокруг шум, стресс или даже паника из-за горящих дедлайнов. Чтобы все-таки поймать ее гребень, воспользуйтесь тремя простыми правилами:
Уединяемся. Не надо грустно сидеть с коллегами в ожидании идеи, пытаясь выжать хоть что-то. Разойдитесь по рабочим местам (физическим или виртуальным) и подумайте в одиночестве. А потом соберитесь вместе, чтобы все обсудить и приземлить.
Обманываем сознание состоянием покоя. Что дает вам жизненные силы даже в темные времена? Может, это любимый сериал из детства, который вы пересмотрели уже 10 раз, или шоу с телеканала «Ю»? Включайте и расслабляйтесь. Кстати, идея может прийти прямо в процессе просмотра или прослушивания успокаивающего контента: не стоит недооценивать силу случайных ассоциаций.
He спешим. Поставить дедлайн «нужно было еще вчера», когда речь идет о генерации чего-то интересного и свежего — худшее, что можно сделать для проекта.
Дайте себе (и команде) время на генерацию идей, их фильтрацию, приземление, первое тестирование и выводы. Так вы значительно повысите качество работы и сократите расходы на воплощение в жизнь того, что изначально было обречено на провал.
Креативные механики отражают не все возможности творческой передачи смысла. Иногда полученные идеи могут быть совершенно неожиданными. Даже если они кажутся безумными, результат может стать трамплином для создания удачной и реальной идеи. Надеемся, наш список поможет вам блистать на брейнштормах и создать ту самую идеальную идею.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании