• Интервью и дискуссии

18+

Рост категории и ассортимент напитков продолжает расширяться. Согласно исследованиям компании «Нильсен», самыми активными потребителями энергетиков являются зумеры — около 40% приобретают энергетики хотя бы раз в две недели

Корреспондеты Известий попросили Алексея Андреева, управляющего партнёра Depot, вице-президента АБКР прокомментировать ситуацию:

Поколение Z, или зумеры, существенно отличаются от остальных людей своей рациональностью, как бы странно это ни казалось. Их психотипы одновременно сочетают низкую вовлеченность в карьерный и образовательный треки с патологической защитой своих личных границ. При этом зумеры достаточно образованы и пытливы, что делает их, как потребителей, труднодоступными для любых форм лобовой пропаганды и рекламы.   В отличии от старших поколений, зумеры читают то, что написано на этикетках товаров. Судите сами: соки оказались не так полезны, как обещала реклама, вода слишком скучна в потреблении, а газированные сладкие напитки – абсолютный сублимированный вред с их точки зрения.  Что остается? Энергетики и близкие к ним по свойствам группы напитков. Пример тому, успешный лонч молочного напитка Хай Фокус, содержащего экстракт гуараны, плюс непременно экзотические сочетания вкусов: груша-пармезан, соленая карамель, брауни и далее по списку. Этот новый бренд не является энергетиком буквально, но воспринимается зумерами именно как модное средство для концентрации внимания и повышения энергии…

Алексей Андреев

управляющий партнёр Depot, вице-президент АБКР

Сможет ли новый бренд на рынке усилить продажи в категории энергетиков и почему это стало зумерским трендом

читайте в полном материале 

Depot branding agency
еще 126 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

Вчера

Форматы креативов в программатик-рекламе| ОТ И ДО

Вчера

Российский креативный рынок в 2026 году: прогнозы от ИИ и человека

Вам понравится

Soda

Позавчера

Маркетинг 2026. Тренды и правила игры

Маркетинг Брэндинг

Понятно, что рынок штормит, но всегда хочется заглянуть в будущее и понять, что нас ждёт. Очень интересное исследование подготовили мировые гиганты из McKinsey & Company. Они опросили 500 топ-маркетологов Европы и сделали срез того, куда пойдут миллиарды евро в ближайшее время.

HINT

02.02.2026

HINT и НИУ ВШЭ запускают партнёрство для развития карьерных треков студентов

Коммуникации Брэндинг

Участники программы смогут работать над текущими проектами HINT, проходить преддипломную практику и писать ВКР на базе кейсов агентства, получая опыт в цифровых коммуникациях, маркетинге и аналитике.

IBC Corporate Travel

29.01.2026

К 2044 году в командировки будут ездить только мужчины?

Коммуникации Мероприятия

Эксперты агентства деловых путешествий и MICE-мероприятий IBC Corporate Travel заметили интересную особенность: за нескольких последних лет число мужчин, отправляющихся в командировку, каждый год растет на 1%. Соответственно, число бизнес-путешественниц ежегодно на 1% уменьшается. Если эта тенденция продолжится в том же ритме, то к 2044 году в деловые поездки будут отправляться только мужчины.

AVM Technology

23.01.2026

Иммерсивные механики 2025

Коммуникации IT и инновации

В 2025 году мы сделали несколько проектов, в которых кроме AR и VR были другие эффекты. Покажем и расскажем, как это сработало и какой эффект получили!