Сарафан обогнал телевизор. Для американцев знакомые — главный источник местных новостей
Для 73% американцев друзья, родственники и соседи — главный источник местных новостей (политических и криминальных). У телевидения, радио, газет, онлайн-источников пока не в силах конкурировать с новостным сарафанным радио. Эти данные содержатся в исследовании Pew Research Center. Англичане гораздо более критичны к каналам информации «одна соседка сказала». В российских исследованиях, посвященных источникам новостей, друзья, родные и знакомые также не стоят на первом месте.
Телевизор и радио теряют популярность, интернет набирает
Почти три четверти (73%) взрослых американцев часто или периодически узнают местные новости от друзей, родственников и соседей. Шесть лет назад, в 2018 году, показатель был ниже — 66%. Таким образом, ближний круг общения — главный источник местных новостей.
Второй по значению источник новостей — телевидение. Им в таком качестве пользуются 70% американцев. Показатель 2018 года — 64%. Можно заметить, что телевизор стал почти настолько же менее популярен, насколько друзья, родные и соседи — более популярны.
Третье место делят радио и онлайн-форумы и группы — по 52%. Но если позиции радио ухудшились (в 2018 году — 56%), то для интернет-источников это, наоборот, показатель мощного роста (в 2018 году — 38%).
Далее (в порядке убывания) в рейтинге популярности идут: местные организации (например, церкви), местные органы власти, газеты и «прочие источники, доступные только онлайн». Их показатели находятся в интервале от 33% до 39%.
Цифры получены в ходе опроса, проведенного 22–28 января 2024 года Pew Research Center в рамках Pew-Knight Initiative (совместной исследовательской программы The Pew Charitable Trusts и John S. and James L. Knight Foundation).
Исследование также показало, что главный способ распространения информации по сарафанному радио — голосовой. Правда, технологии постепенно берут свое. В 2024 году 62% респондентов узнавали местные новости от знакомых в личном разговоре или по телефону. 12% — из электронного письма или СМС. 25% — из соцсетей. В 2018 году разговоры были популярнее — 71%, а соцсети менее популярны — 17%.
В Великобритании, по данным Ofcom, соседи, родные и друзья не так популярны в качестве источника местных новостей, как в США. На первое место британцы ставят соцсети (54%), на второе — телевидение (53%), а близкий круг общения лишь на третьем месте (50%).
Россияне интересуются местными новостями, но предпочитают другие источники
В исследовании компании Mediascope «Медиапотребление в регионах России», проведенном в 2019 году, приводились следующие сведения: «Новости так или иначе интересуют 92% взрослого населения России. Больше выражен интерес к местным новостям (79%), меньше — к международным (62%)». Таким образом, сравнение опроса Pew Research с российскими опросами в определенной мере допустимо. На первом месте в этом опросе было телевидение (70%), на втором — интернет (58%), на третьем — печатная пресса (19%).
За последние годы медиаландшафт кардинально изменился. В 2024 году, согласно опросу 3500 интернет-пользователей от 18 до 55 лет, живущих во всех регионах России, проведенному платформой Perfluence, самым популярным источником новостей для россиян стали Telegram-каналы. Их в качестве самого популярного источника новостей назвали 32% опрошенных. На втором месте — блогеры и соцсети (25%). На третьем — печатные СМИ и журналы (17%). Телевизор назвали только 7% опрошенных, а друзей/знакомых/родственников и того меньше — 2%. Вопрос лишь в том, насколько репрезентативна была аудитория, насколько ее предпочтения совпадают со среднероссийскими.
Сравним эти данные со сведениями, полученными в результате опроса ФОМнибус (еженедельный всероссийский поквартирный опрос. 27–29 января 2023 года, 53 субъекта РФ, 104 населенных пункта, 1500 респондентов), проведенного одной из ведущих социологических служб страны — фондом «Общественное мнение». Главные результаты опроса выглядят так. На первом месте — телевизор. 62% россиян узнают новости из телепрограмм (в 2011–2012 году показатель был рекордно высоким — 92%). На втором месте — новостные сайты (42%, в опросе 2022 года — 45%). На третьем месте — соцсети (23%). На четвертом — разговоры с друзьями и близкими (14%, максимальный показатель был зафиксирован в 2016 году — 25%). Остальные источники мало популярны). Доверием среди источников информации у 43% респондентов пользуется телевидение, у 21% — новостные сайты, у 13% — соцсети, у 8% — разговоры с окружающими. Четверть
Всероссийский центр исследования общественного мнения (ВЦИОМ) в декабре 2023 года опубликовал результаты опроса, посвященного отношению россиян к источникам новостей о событиях в нашей стране (поквартирные face-to-face интервью (проект «Экспресс»), выборка стратифицированная многоступенчатая с квотами по социально-демографическим параметрам, репрезентирует население РФ 18 лет и старше по типу населенного пункта, полу, возрасту, образованию и федеральному округу, 1600 респондентов). Согласно этому опросу, главный источник информации о событиях в России — телевидение. Так ответили 40% россиян. При этом за последние пять лет показатель абсолютного доверия к теленовостям снизился на 13 процентных пунктов. На втором месте — новостные сайты интернета (19%), на третьем — соцсети и блоги (14%). Мессенджеры служат основным источником информации для 11% россиян. Разговоры с людьми на пятом месте по популярности — 8%.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании