Новый смартфон-раскладушка Galaxy Z Flip6, представленный компанией Samsung на прошлой неделе, стал героем рекламного клипа, в котором мальчиковая K-pop-группа Tomorrow Х Together (TXT) исполнила новый гимн бренда Galaxy — Open Always Win. Идолов корейской популярной музыки все чаще привлекают к сотрудничеству не только южнокорейские конгломераты, но и компании из других стран. Свежий пример — Розэ из Blackpink, дебютировавшая в рекламной кампании кроссовок Puma Palermo.
Галактика K-Pop
Новый сингл TXT Open Always Win, он же новый гимн бренда Galaxy, появился на YouTube, Spotify, Melon, Genie, Bugs, Flo и Vibe 17 июля. Отдельные счастливчики могли услышать его раньше, 11 июля в Париже, на шоу Galaxy Unpack 2024. Посыл гимна — «тот, кто открывает, всегда побеждает». То есть — чтобы победить, нужно открывать складные телефоны Galaxy Z Flip и Fold 6-й серии. В этом году TXT стала амбассадором бренда Galaxy. Вероятно, поэтому именно этой группе доверили исполнить гимн. Группа мальчиковая, поэтому TXT продвигает предназначенную для молодой женской аудитории «пудреницу» Flip, а не «мужской» Fold, раскрывающийся как книжка. По заявлению группы, в планах TXT — продвижение и других продуктов Samsung.
Гимн Open Always Win в исполнении TXT — лишь последний, но далеко не единственный пример сотрудничества Samsung с популярной у зумеров и зумерш всего мира корейской поп-музыкой. Прошлогоднее мероприятие Galaxy Unpacked, проходившее в Нью-Йорке, местами напоминало сборный концерт. Шоу начиналось с видеонарезки из видов Сеула под песню Daechwita рэпера Сюга — амбассадора Samsung и Z Flip 5-го поколения. В 2021 году Сюга сделал новую аранжировку фирменной мелодии Samsung Over the Horizon. В 2023 году компания выпустила рекламный ролик портативного проектора Freestyle 2-го поколения с его участием.
Сюга кроме сольного творчества состоит в сверхпопулярном бой-бэнде BTS. Компания Samsung в течение нескольких лет сотрудничала с этой группой. Группа принимала участие в рекламной кампании складных телефонов Flip и Fold 3-го поколения. В 2020 году были выпущены смартфон Galaxy S20+ и беспроводные наушники Galaxy Buds+ в версии BTS, с логотипом группы. Но после того, как в 2022 году было объявлено о перерыве в творческой деятельности BTS, Samsung нашла ей замену.
В качестве ВИП-гостей на Galaxy Unpacked 2023 кроме Сюги присутствовали также бой-бэнд Stray Kids и две участницы женских групп — Чан Вонен из IVE и Чэен из Twice.
Другие южнокорейские коллаборации K-pop
С группой BTS сотрудничал в свое время и другой южнокорейский конгломерат — LG, выбравшая бой-бэнд своим глобальным амбассадором в 2018 году. Рекламный ролик смартфона LG G7 ThinQ с участием группы в четырех крупнейших соцсетях в течение двух месяцев получил более 150 млн просмотров. Поклонники K-pop могли загрузить на телефоны LG посвященный BTS пакет обновлений, меняющий пользовательский интерфейс (при этом можно было выбрать «своего» члена группы). В прошлом году LG спонсировала Всеиндийский конкурс K-pop. Да, есть и такой. В этом году он тоже проходит, финал состоится в ноябре, главный приз — поездка в Южную Корею по системе «все включено».
В 2020 году группа BTS записала музыкальное видео для еще одного корейского конгломерата. Песня называлась IONIQ: I`m on it и была посвящена электромобилю IONIQ производства компании Hyundai. А в прошлом году корпорация Hyundai выбрала в качестве моделей для рекламы своих универмагов Duty Free женскую группу NewJeans.
Магазины Duty Free, принадлежащие конгломерату Lotte, в 2022 году привлекли к сотрудничеству певца и композитора Ли Джун Хо и женскую группу Aespa.
Туристическая индустрия Кореи активно развивает направление «халлю-туризма», то есть поездок по местам, связанным с современной корейской культурой, куда относится и K-pop. На сайте Национальной организации туризма Кореи можно посмотреть видеорассказы о путешествиях популярных групп по родной стране.
K-pop мирового масштаба
В июне немецкий производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров Puma объявил о сотрудничестве с Розэ из популярной женской группы Blackpink. А на этой неделе была запущена первая рекламная кампания с ее участием — кроссовок Puma Palermo в двух цветовых гаммах (синий кобальт и черный).
В 2021 году Розэ стала глобальным амбассадором ювелирного дома Tiffany&Co. (входит в тройку крупнейших ювелирных компаний мира). В прошлом году Розэ стала лицом новой коллекции Tiffany, а также снялась в рекламе производителя дорожных аксессуаров Rimowa.
Не хуже обстоят дела с коллаборациями и у ее подруг из Blackpink. Лиса — амбассадор итальянского производителя предметов роскоши Bvlgari (входит в тройку крупнейших ювелирных компаний мира). Лиса уже дважды представляла лимитированные коллекции часов Bvlgari Bvlgari.
Вероятно, ориентируясь на пример Tiffany и Bvlgari, третья компания «Большой тройки» ювелирного бизнеса — Cartier — также обзавелась своим корейским популярным амбассадором. Это Ким Тхэхен, более известный как Ви, из BTS.
Cо звездами K-pop сотрудничали и сотрудничают также Starbucks, Pepsico, Gucci, Dior, Louis Vuitton, Celine, Chanel, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Versace, Prada, Givenchy, Dolce&Gabbana, Calvin Klein.
Корейская волна не обошла стороной и Россию. В прошлом году газета «Коммерсантъ» писала, что в 2023 году, по данным Avito, российские потребители стали в 2,8 раза чаще покупать товары, связанные с корейской популярной культурой. Аудитория K-pop в соцсети «ВКонтакте» составляет 10 млн человек. «Известия» писали, что в 2024 году в Россию собираются приехать как минимум три корейские поп-группы. Кто знает, может, кто-то из звезд K-pop появится и в рекламе российских компаний.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании