• Маркетинговые исследования

Рынок вывесок 2025 в цифрах

Рынок и его динамика

По оценке OutDoor-индустрии, в 2025 году объём рынка наружной рекламы (в широком смысле, включая вывески, щиты, медиафасады) может вырасти на ~20%, до порядка 117 млрд рублей. В первом полугодии 2025 рынок рекламы России показал рост в 22% по сравнению с тем же периодом 2024 года, до 692 млрд руб. В том же полугодии сегмент наружной рекламы (куда входят вывески) вырос на ~25%, до ~50 млрд руб. Прогноз аналитиков — рост рекламного рынка в целом к концу года 15–20% (в некоторых сценариях — до 35%. При этом уже замечено, что темпы роста замедляются: после бурного роста 2023–2024 годов рынок переходит к более стабильному, умеренному росту.Вывод: рынок световой рекламы и вывесок не стагнирует — он трансформируется, оживает в новых формах. Но конкуренция и требования к качеству растут.

Тренды вывесок: что сейчас «заходит»

Минимализм и лаконичность вывески становятся проще: меньше текста, чистые линии и яркие акценты. Это тренд, который уже несколько лет не сдаёт позиции. Без лишних элементов информация считывается быстрее, особенно при движении прохожих. Интерактивность и цифровые форматы. Классические статичные вывески уступают место гибридным и цифровым решениям: LED-экраны и дисплеи, меняющие контент в режиме реального времени. Программатическая реклама на цифровых вывесках (DooH) — когда места показы выбираются и обновляются автоматически с учётом данных эффективности. AR-элементы, сенсорные зоны, взаимодействие с мобильными устройствами (QR, NFC) как дополнение к вывеске. Экологичность и энергоэффективность. Потребители всё больше ценят устойчивость. Вывески с автоматическим переключением яркости, использование переработанных материалов, светодиодные источники с низким энергопотреблением — всё это входит в моду.

Где и как выгодно делать вывеску: советы и подходы

Подгон под размер места и освещение. Вывеска, которая идеально вписана в фасад или угол здания, воспринимается как часть архитектуры и вызывает меньше визуального шума.

Контраст и читаемость. Важны цветовые контрасты, простые шрифты, минимальное количество текста.

Интеграция с цифровой стратегией. Если у вас есть онлайн-каналы, подключите QR, динамический контент или AR, чтобы «световая реклама» работала как точка взаимодействия.

Тестирование и итерации. У цифровых вывесок есть преимущество: можно пробовать разные сообщения, измерять реакцию и корректировать.

Сервис и монтаж. Даже лучшая идея рушится, если монтаж кривой или подсветка периодически «глючит».

Прогнозы на будущее и вызовы

• Конкуренция усиливается: становится не просто сделать вывеску, важно, чтобы она была эффективной. Только те, кто умеет сочетать дизайн, аналитику и технологию, выживут.

• Рост цифровых форматов: можно ожидать, что в 5–10 лет статичные вывески станут нишевым решением.

• Умные интерфейсы: датчики движения, AI-адаптация контента, персонализация — это станет не «фишкой», а стандартом.

• Регуляторика и разрешения: в городах строгие нормы по размещению рекламы — компании, специализирующиеся на вывесках, должны быть экспертами не только в дизайне, но и в разрешительных вопросах.

• Энергопотребление и устойчивость: потребители и власти всё настойчивее смотрят на экологичность. Вывеска с избыточным световым загрязнением может быть воспринята негативно.

Выводы и рекомендации

В 2025 году вывеска уже не просто «указатель» — это маркетинговый актив, часть бренд-коммуникации. Изготовление вывески становится границей между ремеслом и смарт-индустрией. Те, кто вложится в технологии и аналитику, выиграют. Световая реклама и цифровые форматы — это главный драйвер роста сегмента вывесок и наружной рекламы сейчас.

Если хотите усилить свой бизнес вывесками, работать с качественными поставщиками и оставаться в тренде, компания РекламаСтрой может быть вашим надёжным партнёром.

РекламаСтрой
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

АРИР

10.12.2025

Кейсы AI/ML: как алгоритмы снижают стоимость заявок на 50% и автоматизируют конкурентный анализ

Коммуникации Маркетинг

Искусственный интеллект и машинное обучение переходят из разряда экспериментальных технологий в рабочие инструменты digital-маркетинга, демонстрируя измеримую эффективность в решении конкретных бизнес-задач. Комитет по AI/ML Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представляет кейсы, показывающие, как современные алгоритмы помогают компаниям сокращать расходы, экономить ресурсы и повышать эффективность рекламных кампаний в условиях растущей конкуренции и дорожающего трафика.

Hybrid

01.12.2025

Как брендам работать с attention-метриками и зачем проводить нейроисследования

Коммуникации Маркетинг

Все чаще рынок обсуждает не показы и клики, а внимание. У многих рекламных платформ уже появились собственные attention-метрики, но вместе с трендом пришли и вопросы доверия: как их верифицировать, с чем сравнивать и насколько корректно сопоставлять разные форматы между собой. Наталия Фролова, СЕО и Сооснователь VOX, рассказывает, почему одной «видимости» мало и что делать, чтобы платить не за формально видимое, а за увиденное и запомненное.

Prtut.ru

28.11.2025

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — мои 32 быстрых приёма 2025

Маркетинг Контент

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — вопрос, который волнует многих, кто хочет, чтобы их истории видели больше людей. Сторис — один из самых динамичных форматов, и от их охвата зависит вовлечённость аудитории и активность подписчиков.

Blackline PR&Digital

17.11.2025

Как продвигать строительную компанию в 2025 году?

Маркетинг

Еще до нашей эры Гераклит сказал: «Единственное, что неизменно, это постоянные изменения». Но действительно убедиться в этом стало возможно только сейчас, когда повсеместно в работе используют передовые технологии. Для продвижения строительной компании профессионализма уже недостаточно. На рынке высокая конкуренция, а спрос весьма искушенный, поэтому нужно отличаться от остальных, иначе никак. Для привлечения новых покупателей и удержания старых необходимо быть в курсе всех минутных преображений индустрии и понимать тенденции общей ситуации на строительном рынке.