• Интервью и дискуссии

Розовые худи без маркетинговой стратегии: «Лампово посидели» с Алисой Бохой

В новом выпуске подкаста «Лампово посидели» Founder&CEO коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова спросила у Алисы, как превратить 15 000 рублей в бренд, который сегодня знают во всем мире, о чем говорят женатые бизнес-партнеры после работы и где надо мерить кроссовки бренда Reebok, чтобы потом с ним заколлабиться. А еще узнали, в чем секрет маркетинговой стратегии Monochrome. Спойлер: в ее отсутствии.

Успех за 15 000 рублей

История Monochrome началась в 2015 году с нескольких блокнотов, а через год появилась первая линейка одежды — серые свитшоты. Уже тогда супруги-основатели бренда Алиса Боха и Николай Богданович сделали дроп всего за 15 000 рублей — больше средств не было.

Так как я работала стилистом со многими брендами, селебрити и пиарщиками, я понадеялась на свои связи. Но когда я приходила с этой вещью к своим знакомым, мне говорили: «Слушай, дорогая, мы тебя любим, но свитшот точно никому не нужен».

Алиса Боха

Стилист, сооснователь и креативный директор бренда одежды оверсайз Monochrome

Позже компания не только вышла на многомиллионные обороты и сформировала вокруг себя комьюнити, но и сделала так, что теперь все розовые худи ассоциируются именно с Monochrome.

Он у меня идеальный: как вести бизнес с мужем

Как признается Алиса, серьезных конфликтов по рабочим или бытовым вопросам у пары не возникает. «Мне повезло — у меня идеальный муж», — делится гостья. Для супругов и одновременно бизнес-партнеров нормально не ограничиваться в разговорах о работе графиком 5/2 с 9 до 18. Ведь Monochrome для Алисы и Николая — это часть жизни, как личной, так и социальной. И она так же удивительно интересна для обоих.

«Из Америки за нами следят»

Первой громкой коллаборацией Monochrome стал проект с Reebok — огромная партия оверсайз пуховиков. Интересно, что запуск совместной коллекции инициировал мировой бренд. Николай тогда делился с Алисой своим восторгом: «В детстве я с мамой на рынке на картонке мерил кроссовки Reebok, а теперь чуваки из их головного офиса говорят нам, что мы молодцы, что они за нами следят… Из Америки за нами следят!» И этот коллаб, как и многие другие, получился из любви к делу — без какой-либо маркетинговой стратегии. Алиса считает, что и сейчас бренду она не нужна, пока все идет своим чередом и на энтузиазме фаундеров.

Один плохой комментарий на 49 хороших

Алиса Боха сама ведет соцсети Monochrome. Но не все так просто: основательница бренда близко к сердцу воспринимает хейтерские комментарии. Даже если он один, а остальные 49 — восторженных. При этом конструктивную критику героиня очень ценит. Когда подписчик пожаловался в комментариях, что не нашел, где купить сертификат, Алиса отправилась на поиски сама и убедилась: «Да, чтобы его приобрести, нужно не два клика, а четыре. Мне самой это показалось неудобным, и мы «тры-ы-ынь» — все переделали».

Послушать подкаст можно на всех платформах!

• Apple Podcasts;

• Яндекс Музыка;

• Саундстрим;

• ВКонтакте;

• Telegram.

Коммуникационное агентство LAMPA
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

07.10.2024

Команда ADPASS запустила интерактивный раздел про рекламу и маркетинг для студентов

11 часов назад

«Плюс вайб»: как новая рекламная кампания hh.ru говорит с зумерами на их языке

16 часов назад

Red Apple на НРФ’8: программа Дня контента и креатива

Вчера

Как нанять подрядчика по контенту и не пожалеть

Вам понравится

Документерра

Вчера

Гибридная работа и адаптация на новой работе

Коммуникации IT и инновации

Современные реалии стремительно меняют подход к организации труда, делая гибридный формат работы одним из наиболее востребованных. Этот формат уже перестал быть привилегией крупных корпораций и стал доступным для компаний всех размеров. Гибридный режим — это не просто тренд, а ответ на вызовы времени, в котором технологии и борьба за таланты диктуют свои правила.

Lava

26.10.2024

Омниканальность: Как создать бесшовный клиентский опыт и увеличить продажи?

Маркетинг PR

Узнайте, что такое омниканальность и как она помогает брендам эффективно взаимодействовать с клиентами через все каналы, улучшая их опыт. Благодаря этой статье вы поймете, как интеграция онлайн и офлайн-каналов улучшает клиентский опыт и повышает продажи.

MICE Excellence

14.10.2024

Организаторы деловых и корпоративных мероприятий соберутся на MICE Excellence Forum

Коммуникации Мероприятия

Одно из крупнейших отраслевых событий пройдет в Москве 14–16 ноября.

ГПМ Реклама

01.10.2024

О роли медиа для развития бизнеса на вечернем бизнес-мероприятии ГПМ Реклама в Екатеринбурге

Медиа Коммуникации

19 сентября прошло второе мероприятие ГПМ Реклама (сейлз-хауса «Газпром-Медиа Холдинга») о развитии региональной рекламы. Впервые подобная инициатива проводилась в прошлом году, где были рассмотрены меры поддержки локального малого и среднего бизнеса. В этом году в фокусе обсуждения — Федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», продвижение внутреннего туризма как стратегически важного сектора экономической системы и роль медиа для построения брендов и целых регионов.