Россияне обживаются в китайском «умном доме»

Россияне привыкли к товарам для «умного дома». Умных колонок, розеток, лампочек и прочих «гаджетов с интеллектом» стало больше, и они стали дешевле. Как результат в 2022 году роботы-пылесосы отвоевали 40% рынка домашней уборки у своих неумных собратьев. Драйвером роста сегмента, среди прочих, эксперты называют рост ввода жилья. И хотя Россия и держится в русле мирового тренда на проникновение интернета вещей, в домах россиян их еще совсем немного.

Самым большим спросом у россиян пользуются колонки с голосовым управлением и роботы-пылесосы. По словам замдиректора компании «F+ tech-Марвел» Станислава Солтицкого, популярность этих двух товаров объясняется их функциональностью и понятным для потребителей сценарием использования. В результате роботы-пылесосы заняли более 40% всего рынка пылесосов в денежном выражении, отметил Солтицкий.

В «М.Видео-Эльдорадо» и Ozon среди наиболее популярных товаров оказались умные розетки (розетки с WiFi- или GSM-модулем, способные включаться и выключаться автоматически или по команде со смартфона), пульты дистанционного управления, умные осветительные приборы и шторы, а также комплексные системы безопасности, включающие в себя датчики движения, дыма, протечек и видеокамеры, сообщают «Ведомости».

В нынешних условиях «умный дом» — это скорее маркетинговый термин, чем общепринятый список конкретных категорий, уточнил Солтицкий. Сейчас основная масса товаров, предлагаемая в России в этой категории, производится китайскими компаниями, например, Aqara, Xiaomi, Hiper и Digma. Российские производители в сегменте представлены в основном умными колонками «Яндекс» и VK. Их популярность в 2022 году заметно выросла: в зависимости от площадок и торговых сетей продажи увеличились в диапазоне от 1,5 до 5 раз.

Рост продаж умных устройств отмечают и мобильные операторы. По словам представителей МТС и Tele2, в розничных точках сетей в 2022 году умных устройств было продано в два раза больше, чем годом ранее. У «Билайна» прирост продаж товаров этой категории составил 21%, а у «Мегафона» — 10%.

Однако в денежном выражении рынок умных устройств рос не настолько стремительно — примерно на 30%. Общий объем рынка в 2022 году, по словам Солтицкого, составил 100 млрд рублей. Разницу в количественном и денежном росте рынка директор Ассоциации интернета вещей Андрей Колесников объясняет тем, что за последние годы товары этой категории стали доступнее и дешевле.

Гендиректор «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров отметил, что из-за ухода ряда зарубежных игроков доля китайских товаров в массовом сегменте выросла. С ним согласен и Солтицкий, при этом он подчеркивает, что китайские компании предлагают не только товары «базовых версий» и «первой цены». По словам эксперта, китайская продукция широко представлены и в высокотехнологичных сегментах, таких как роботы-пылесосы премиум-класса.

Еще одним каналом поставок товаров для «умного дома», который нельзя игнорировать, стал китайский маркетплейс AliExpress, считает Колесников. Эксперт допускает, что через китайскую торговую площадку осуществляется порядка 80% продаж товаров данной категории. Поэтому рынок гораздо больше и оценить реальные темпы роста достаточно сложно, делает вывод Колесников.

По мнению руководителя профильного департамента «М.Видео-Эльдорадо» Сергея Сухорукова, драйверами активного проникновения устройств для «умного дома» являются тренд на цифровизацию и автоматизацию домашнего пространства, усиление его энергоэффективности и безопасности. Росту сегмента также способствуют стабильная ситуация с доступом к ассортименту и широкий выбор колонок с функцией центра управления элементами «умного дома» и бытовой техникой, добавляет эксперт.

Бурмистров считает, что важную роль в росте рынка сыграл активный ввод нового жилья в первом полугодии 2022 года. По его словам, особенно заметен рост продаж умных колонок, через которые в большинстве случаев осуществляется управление «умным домом».

Процент проникновения IoT-устройств (Internet of Things — интернет вещей) в России по-прежнему несравним с Европой и США, замечает R& D-директор студии notAnotherOne (занималась разработкой дизайна умной колонки «Яндекса») Алексей Пышкин. По данным Edison Research, в III квартале 2022 года умные колонки были как минимум в 35% американских домохозяйств, а в России менее чем в 4%.