Рианна напудрила себе миллионы: Супербоул превратился в концерт певицы с продакт-плейсментом

Окончательные финансовые итоги Супербоула-2023 еще не подведены. За 30-секундный рекламный слот бренды выкладывали по $6-7 млн, чтобы получить контакт со 113-миллионной аудиторией главного спортивного шоу Америки. Насколько вырастут их продажи, покажет время. Певице Рианне было достаточно припудрить нос во время выступления в перерыве матча, чтобы тут же заработать больше, чем бренды потратили. ADPASS рассказывает о самом выдающемся продакт-плейсменте в истории американского футбола.

Рианна не выступала на публике уже больше пяти лет. Но времени даром не теряла, развивая совместно с LVMH косметический бренд Fenty Beauty и линию инклюзивного белья Savage X Fenty. За короткий срок стала миллиардером, а весь бизнес в 2022 году оценили в $3 млрд.

Момент для возвращения на сцену был выбран самый подходящий — 57-й финал главного спортивного мероприятия США. Тем более перед продолжительным отдыхом от шоу-бизнеса Рианна, активно поддерживающая движение Black Lives Matter, отказалась закрывать чемпионат NFL в знак протеста против несправедливой дисквалификации чернокожего игрока.

Злые языки говорят, что это был просто футбольный матч, который проходил во время концерта Рианны. Для многих 13-минутное выступление певицы стало главным событием этого вечера, а вовсе не победа «Канзас-сити Чифс». Фанаты и даже модель и актриса Кара Делевинь заранее приготовили футболки с надписью «Концерт Рианны прерван футбольным матчем — странно, но ладно». Если матч смотрели 113 млн человек, то на выступление певицы под эгидой Apple Music собралось 118,7 млн.

В сет-лист Рианны вошли некоторые из ее самых популярных песен, в том числе «Bitch Better Have My Money», «We Found Love», «Rude Boy» и «Work». Мини-концерт, который посмотрело почти на 6 млн человек больше, чем сам футбол, стал вторым по популярности шоу в перерыве между таймами за всю историю наблюдений — только Кэти Перри в 2015 году набрала еще более высокие цифры.

Рианна грамотно распорядилась отведенными ей минутами. В середине выступления предприимчивая исполнительница (или исполняющая предпринимательница) подправила свой макияж при помощи пудры Invisimatte Instant Setting and Blotting Powder за $34 от своего бренда Fenty Beauty.

После такого недвусмысленного продакт-плейсмента количество поисковых запросов Fenty Beauty в Google выросло на 833%. Тема стала четвертой по востребованности вечером воскресенья. Еще неизвестно, как завирусилось название люксовой марки Loewe, в красном комбинезоне от которой выступала Рианна.

Согласно отчету Launchmetrics, упоминание Fenty Beauty во время Супербоула принесло в общей сложности $5,6 млн в виде влияния на СМИ (media impact value, MIV) за первые 12 часов. В то же время бельевой бренд Рианны Savage X Fenty принес $2,6 млн в MIV.

И хотя Рианна, как и все музыканты на Супербоулах, выступала бесплатно, она и ее бренды заработали больше, чем другие компании заплатили за входной билет.