• Маркетинговые исследования

Рекламный рынок Санкт-Петербурга за год вырос на 28%

Телевидение

По итогам первого полугодия, в сегменте видеорекламы (OLV+TV) Санкт-Петербурга наблюдается двузначный рост продаж. Общее количество локальных рекламодателей на ТВ в первом полугодии выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, количество новых и вернувшихся — на 23%.

Отрасли рекламодателей — лидеров по объемам рекламных бюджетов: ритейл, медицинские услуги и недвижимость. В ТОП-5 категорий вернулась интернет-торговля, занявшая четвертое место. На пятой строчке расположилась категория «Досуг и развлечения». По прогнозам экспертов, в дальнейшем продолжается рост ТВ-рекламного рынка Петербурга, а также рост числа локальных рекламодателей.

Радио

Рынок радиорекламы в первом полугодии показал рост на 18,5% — до 511 млн руб. Существенный вклад в положительную динамику рынка внесли мультилокальные клиенты (рост 25–30%), локальные клиенты приросли на 5%. Отрасли — лидеры по объемам рекламных бюджетов: недвижимость, e-commerce, авто, DIY ритейл, продуктовый ритейл. ТОП-5 покинул сегмент медицина, а сегмент авто вернулся. Значительный рост бюджетов произошел в товарных категориях авто, недвижимость.

OOH

В первом полугодии 2024 года наружная реклама выросла на 41,3% (2,7 млрд руб.). В сегменте продолжается процесс массовой диджитализации инвентаря, что является драйвером роста. Отрасли — лидеры по объемам рекламных бюджетов: интернет-услуги, недвижимость, финансовые услуги (в том числе банки), розничная торговля, развлечения и туризм, медицина. Прогнозируется, что продолжается процесс диджитализации инвентаря, по итогам года рост может составить примерно 50%.

Объем рынка транзитной рекламы в первом полугодии 2024 года достиг 785 млн рублей (+20%) к аналогичному периоду 2023 года. Структура рекламодателей в разрезе локации, продаж и отраслей неоднородная из-за специфики и разнообразия носителей. У каждой площадки сохраняется свой пул рекламодателей. В дальнейшем усиливается цифровизация конструкций в метро и на вокзалах. В дальнейшем ожидается рост сегмента.

Интернет

Затраты рекламодателей на интернет-сервисы составили 7,16 млрд рублей и показали рост на 30%. Инструменты performance растут на 25%, но наибольший прирост, как и в прошлом году, показывают реклама в Telegram и реклама на маркетплейсах. Отрасли — лидеры по объемам рекламных бюджетов: недвижимость, e-commerce, ритейл, образование, финансовые услуги, медицинские услуги. К концу года ожидается прирост на 25 — 35%.

Издательский бизнес

Эксперты отмечают, что за последнее десятилетие сегмент значительно сузился, основные бюджеты концентрируются в топ-10 СМИ. Прирост в подсегменте принт составил 9% (324 млн руб.). В подсегменте digital — 468 млн рублей и прирост на 20 — 30%. Распределение федеральных (15%) и локальных бюджетов (85%) остается практически без изменений. Отрасли — лидеры по объемам рекламных бюджетов: недвижимость, медицина, производство, финансовые услуги. Ожидается сдержанный рост прессы (5–10% по итогам года).

НРФ Регионы
еще 77 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

13.11.2025

Объекты рекламного наследия: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора

Исследования Культура АКАР

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что сектор становится полноценной частью медиаландшафта и может предложить брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории. Самыми полезным для брендов культурными объектом стали кинотеатры, наименее перспективным — библиотеки.

Редакция ADPASS

12.11.2025

Как активно продвигать фармацевтические бренды, БАДы и медицинские услуги. АКАР представил новый отраслевой кейсбук

Кейсбук Фарм-коммуникации АКАР

Комитет фарм-коммуникаций Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) выпустил кейсбук, в который вошли лучшие отраслевые кейсы 2024–2025 годов. Это уникальный инструмент для всех участников рынка — от фармпроизводителей до коммуникационных агентств. В издании представлены главные тренды этого года, актуальные инсайты и практические примеры решения сложных бизнес-задач. В сборник вошли кейсы по широкому спектру направлений: от запуска новых препаратов и работы с профессиональной аудиторией врачей до построения эмоциональных связей с конечными потребителями через цифровые и партнерские каналы.

Редакция ADPASS

12.11.2025

Новый рейтинг, прежние лидеры. Представлен Национальный рейтинг агентств фарм-коммуникаций

Рейтинги NHCAR Фарм-коммуникации АКАР

Комитет фарм-коммуникаций АКАР обнародовал результаты Национального рейтинга агентств фарм-коммуникаций (National Healthcare Communication Agencies Rating, NHCAR) по итогам 2025 года. Агентство MEDINFORM by TWIGA сохранило лидерство в рейтинге и увеличило по сравнению с прошлым годом отрыв от ближайшего соперника. Второе место в рейтинге у агентства PHD, третье — у Zdravpunkt.

Редакция ADPASS

07.11.2025

АКАР: разработка креатива за год подорожала на 14–35%

Исследования Креатив АКАР

Стоимость креативных услуг, которые предоставляют рекламодателям российские рекламные агентства, увеличилась по всем видам сервисов в 2025 году. По результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), больше всего подорожала разработка коммуникационной стратегии, на 35% до 1,9 млн рублей, и создание позиционирования бренда, на 34% до 2,7 млн рублей.