Рекламный рынок Санкт-Петербурга за год вырос на 28%
АКАР Северо-Запад подсчитала объемы петербургского рынка рекламы. По итогам первого полугодия 2024 года, объем рекламного рынка Санкт-Петербурга составил 14,3 млрд руб., что на 28% выше показателей аналогичного периода 2024 года, подсчитали эксперты Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад). Рост показали все каналы распространения рекламы.
Телевидение
По итогам первого полугодия, в сегменте видеорекламы (OLV+TV) Санкт-Петербурга наблюдается двузначный рост продаж. Общее количество локальных рекламодателей на ТВ в первом полугодии выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, количество новых и вернувшихся — на 23%.
Отрасли рекламодателей — лидеров по объемам рекламных бюджетов: ритейл, медицинские услуги и недвижимость. В ТОП-5 категорий вернулась интернет-торговля, занявшая четвертое место. На пятой строчке расположилась категория «Досуг и развлечения». По прогнозам экспертов, в дальнейшем продолжается рост ТВ-рекламного рынка Петербурга, а также рост числа локальных рекламодателей.
Радио
Рынок радиорекламы в первом полугодии показал рост на 18,5% — до 511 млн руб. Существенный вклад в положительную динамику рынка внесли мультилокальные клиенты (рост 25–30%), локальные клиенты приросли на 5%. Отрасли — лидеры по объемам рекламных бюджетов: недвижимость, e-commerce, авто, DIY ритейл, продуктовый ритейл. ТОП-5 покинул сегмент медицина, а сегмент авто вернулся. Значительный рост бюджетов произошел в товарных категориях авто, недвижимость.
OOH
В первом полугодии 2024 года наружная реклама выросла на 41,3% (2,7 млрд руб.). В сегменте продолжается процесс массовой диджитализации инвентаря, что является драйвером роста. Отрасли — лидеры по объемам рекламных бюджетов: интернет-услуги, недвижимость, финансовые услуги (в том числе банки), розничная торговля, развлечения и туризм, медицина. Прогнозируется, что продолжается процесс диджитализации инвентаря, по итогам года рост может составить примерно 50%.
Объем рынка транзитной рекламы в первом полугодии 2024 года достиг 785 млн рублей (+20%) к аналогичному периоду 2023 года. Структура рекламодателей в разрезе локации, продаж и отраслей неоднородная из-за специфики и разнообразия носителей. У каждой площадки сохраняется свой пул рекламодателей. В дальнейшем усиливается цифровизация конструкций в метро и на вокзалах. В дальнейшем ожидается рост сегмента.
Интернет
Затраты рекламодателей на интернет-сервисы составили 7,16 млрд рублей и показали рост на 30%. Инструменты performance растут на 25%, но наибольший прирост, как и в прошлом году, показывают реклама в Telegram и реклама на маркетплейсах. Отрасли — лидеры по объемам рекламных бюджетов: недвижимость, e-commerce, ритейл, образование, финансовые услуги, медицинские услуги. К концу года ожидается прирост на 25 — 35%.
Издательский бизнес
Эксперты отмечают, что за последнее десятилетие сегмент значительно сузился, основные бюджеты концентрируются в топ-10 СМИ. Прирост в подсегменте принт составил 9% (324 млн руб.). В подсегменте digital — 468 млн рублей и прирост на 20 — 30%. Распределение федеральных (15%) и локальных бюджетов (85%) остается практически без изменений. Отрасли — лидеры по объемам рекламных бюджетов: недвижимость, медицина, производство, финансовые услуги. Ожидается сдержанный рост прессы (5–10% по итогам года).
Выявление наиболее актуальных медиаканалов и обсуждение перспектив развития регионального рекламного рынка — одна из ключевых задач НРФ Регионы.
Маркетинговые исследования
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании