Просто о сложном
М-Рус Рекламный Холдинг
9 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Рекламное агентство IQ
Реклама в отелях — наружная, индор и BTL. Рекомендации и экспертиза от Агентства IQ
Реклама в отелях и гостиницах премиум-класса — это способ получить широкий охват и установить доверительные отношения с избранной аудиторией. Наши специалисты поделились опытом и дали рекомендации по выбору отелей для проведения кампании.
Эффективность
-
Готовность к покупкам. Находясь в поездке, человек более предрасположен к тратам, поэтому заказ рекламы в отеле позволит охватить потенциальных клиентов, которые будут готовы к покупке.
-
Высокий охват. В определенные периоды загрузка мест размещения составляет 100%, что позволяет получить большое количество касаний.
-
Запоминаемость. Во время отдыха или деловой поездки, когда человек останавливается в гостинице на несколько дней, он взаимодействует с его инфраструктурой и многократно сталкивается с информацией о бренде.
-
Состоятельная аудитория. Путешествия или командировки с размещением в отелях предполагают определенно высокий уровень дохода у целевой аудитории.
-
Фокусировка и лояльность. В новой обстановке человек выходит из привычного состояния, более наблюдателен и предрасположен к получению новой информации.
-
Точная выборка. Агентство IQ работает с гостиницами премиум-класса, поэтому заказывая рекламу в отелях, клиент получает внимание избранной аудитории.
-
Позитивные ассоциации. Получив информацию о бренде в спокойной атмосфере отдыха, в сознании человека закрепляются позитивные ассоциации.
Гостиница — это место временного проживания, которое становится домом, местом отдыха и расслабления. Заказывая рекламу в отелях, клиент попадает в то поле аудитории, которое недоступно на других локациях. Это дает особые преимущества по качеству влияния на коммуникативные параметры эффективности рекламы.
Статистика:
За последние несколько лет индустрия переживала различные этапы, которые динамично сменяли друг друга. Так, пандемия COVID-19 привела к значительному снижению внутреннего туризма в России, а 2020 год стал сложным периодом для гостиничного бизнеса.
Загрузка отелей Москвы по итогам 2020 года составила в среднем 37,9%. Это более чем на половину меньше по сравнению с предыдущим годом. В Санкт-Петербурге этот показатель снизился ещё сильнее — на 57% до 29%.Однако в 2022 году ситуация начала улучшаться. Российские гостиницы приняли в общей сложности 62,4 млн человек. Это превышает уровень 2019 года (61,1 млн) на 63%, а также, больше, чем в 2020 году (38,3 млн). Это связано с возобновлением командировок, деловых встреч, форумов и конференций. Также произошло частичное перераспределение спроса с выездного туризма на внутренний.
В последнее время наблюдается заметное улучшение ситуации в сфере гостиничного бизнеса. Благодаря восстановлению турпотока и деловых поездок, а также введению электронных виз для иностранцев, 2023 год оказался успешным для индустрии. В большинстве российских регионов выросли тарифы и загрузка гостиниц: средняя выручка с номера увеличилась на 30% по сравнению с предыдущим годом. Тогда как их загрузка в среднем по России поднялась на 13,5%.
За период с 2018 по 2023 годы количество объектов размещения в России увеличилось на 12,2%, что свидетельствует о развитии этой сферы и её привлекательности для инвесторов. Исходя из статистики, заказ и размещение рекламы в отелях — актуальный и рабочий инструмент на сегодняшний день.
Аудитория
Дорогие отели привлекают состоятельных людей: бизнесменов, политиков, знаменитостей. Они стремятся к высокому качеству жизни и выбирают товары и услуги, которые соответствуют их статусу и уровню дохода. Они ценят эксклюзивность, престиж бренда, высококлассный сервис и качество, безопасность и конфиденциальность.
Среди увлечений представителей элит часто можно отметить искусство, спорт, путешествия и другие активности, которые позволяют им расширять свой кругозор и поддерживать высокий уровень энергии. Также, они могут стремиться к созданию гармоничной семейной жизни и заботе о здоровье. Они уделяют внимание своему образу жизни, питанию, физической активности и психологическому благополучию. Но важно отметить, что предпочтения, увлечения и желания представителей элит могут различаться в зависимости от их возраста, социального положения и других факторов.
Это могут быть следующие группы:
-
Деловые путешественники, которым необходимо комфортное размещение во время командировок;
-
Туристы, ищущие роскошное место для отдыха;
-
Молодожёны, выбирающие локацию для проведения медового месяца;
-
Участники конференций и форумов, которым необходимы представительские номера.
В независимости от целей поездки, элитные гостиницы — место отдыха для привилегированной публики. Ночь, например, в RODINA Grand Hotel&SPA может достигать стоимости в 650 тысяч рублей на одного человека. Поэтому, заказывая рекламу в отеле премиум-класса, клиент получает возможность коммуникации с целевой аудиторией, обладающей широкими финансовыми возможностями.
Кому подойдет реклама в гостинице?
Заказ и размещение рекламы в престижных отелях будет наиболее эффективным для брендов премиум сегмента. Это могут быть следующие группы товаров:
1. Недвижимость.
Элитные дома, квартиры и апартаменты в престижных районах города оценят люди, выбирающие высококлассные гостиницы.
2. Автомобили.
Дорогие марки автомобилей, которые отличаются высокими характеристиками и подчёркивают принадлежность к высшему обществу.
3. Мебель.
Мебель премиум-класса из натуральных материалов с уникальным дизайном, создающие атмосферу роскоши и комфорта.
4. Техника.
Передовые гаджеты, устройства для дома и бизнеса, которые оптимизируют бытовые и рабочие процессы.
5. Ювелирные украшения и часы.
Эксклюзивные изделия из драгоценных металлов и камней, которые подчёркнут статус владельца.
6. Антиквариат.
Предметы искусства и коллекционирования, имеющие историческую ценность.
7. Услуги личного ассистента.
Персональный помощник может взять на себя рутинные задачи, освобождая время для важных дел.
8. Одежда и аксессуары.
Брендовые элементы гардероба, дорогие сумки и обувь становятся способом самовыражения и подчеркивают уровень благосостояния.
9. Предметы искусства.
Картины, скульптуры, графика, литература, украшения и фотографии выдающихся творцов для пополнения личной коллекции или подарка.
10. Медицинские услуги.
Частные клиники и консультации у высококвалифицированных специалистов, которые гарантируют качество и профессионализм.
11. Образование и развитие.
Курсы и тренинги от ведущих экспертов, которые поспособствуют развитию и достижению новых вершин.
12. Трансфер и такси.
Частные авиакомпании и сервисы аренды личного автомобиля необходимы для комфортного путешествия.
13. Рестораны, SPA-центры и другие места отдыха.
Посещение новых элитных мест отдыха будет интересно для аудитории, отправившейся в другой город.
Хотя работа с элитами позволяет значительно сократить цикл сделки, вам в любом случае необходимо добиться определенного уровня лояльности и доверия. Работа с этими показателями наиболее эффективна в местах отдыха, где аудитория находится в расслабленном и позитивном настроении. В этом случае отличным решением будет дополнить вашу адресную программу престижными гостиницами города.
Сергей КиселевДиректор рекламного агентства IQ
Заказ и размещение рекламы в отелях станет актуальным решением, для различных категорий товаров и услуг:
-
Необходимых в путешествии;
-
Эмоционального спроса;
-
Длительного цикла сделки.
В агентстве IQ рекламу в отелях Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи и Красной Поляны заказывали компании из различных сфер — бренды одежды, недвижимость, банки, ювелирные изделия, частные клиники и сервисы такси.
Виды размещения:
Заказать рекламу в отеле можно на различных носителях:
-
Наружная реклама на паркинге, при въезде на территорию (баннеры, щиты);
-
Реклама в кафе или ресторане (тейбл-тенты или вкладки в папку-счет);
-
Реклама на видеоэкранах;
-
Реклама в лифтах;
-
Интернет-реклама (Wi-Fi) на смартфонах;
-
Лайтбоксы;
-
Размещение материала на стендах, стойках ресепшн, промо-стойках, зонах ожидания;
-
Заказать размещение презент-пэков и рекламной полиграфии номерном фонде;
-
Брендирование подушек, полотенец, халатов и другого инвентаря;
-
Экспонирование автомобилей и недвижимости;
-
BTL-промо и спонсорские мероприятия.
Такое разнообразие возможностей позволяет не только использовать наиболее предпочтительные инструменты, но и совмещать их для получения более «мощного» результата.
В каких отелях можно заказать рекламу?
В нашей адресной программе собраны престижные гостиницы по всей России.
Реклама в отелях Москвы доступна в люксовых и загородных локациях
-
The Carlton, Moscow;
-
«Президент-отель»;
-
Radisson Slavyanskaya Hotel & Business Center,
Moscow; -
Radisson Collection Hotel, Moscow;
-
Brosko Hotel Moscow;
-
Cosmos Hotel Group;
-
Moscow Country Club;
-
NovotelCosmos Collection Izumrudny Les;
-
«Завидово»;
-
M’Istra’L Hotel & SPA;
-
Konakovo River Club;
-
«Величъ Country Club»;
-
«Истра Holiday»;
-
Hilton Gаrden Inn New RigaFresh WindArtiLand.
Реклама в отелях Санкт-Петербурга
-
Cosmos Selection Saint-Petersburg Nevsky Royal Hotel, a member of Radisson Individuals;
-
Radisson Sonya Hotel, St. Petersburg;
-
Cosmos Saint-Petersburg Pribaltiyskaya Hotel, a member of Radisson Individuals;
-
Ренартисс Исаакий Санкт-Петербург 5* (ex. Ренессанс Балтик);
-
Cosmos St.Petersburg Olympia Garden Hotel;
-
Palace Bridge Hotel;
-
Vasilievsky Hotel;
-
Wawelberg;
-
«Эрмитаж»;
-
«Гранд Отель Эмеральд»;
-
«Введенский»;
-
«Домина»;
-
«Игора»;
-
«Царство-Королевство»;
-
«Лесная Рапсодия»;
-
ForRestMix;
-
«Президент-Отель»;
-
Raivola;
-
«Дача»;
-
«Гранд Петергоф»;
-
«Терийоки»;
-
«Старая Мельница»;
-
Voda.
Реклама в отелях Сочи
-
Radisson Lasurnaya Hotel;
-
Omega Sirius;
-
RODINA Grand Hotel & SPA;
-
«Сочи Парк Отель Сириус 3»;
-
Санаторий «Авангард» при Управлении делами
Президента РФ; -
Radisson Collection Paradise Resort & Spa Sochi;
-
Sport inn hotel & wellness;
-
Green Hill;
-
Bridge Resort;
-
«Богатырь»;
-
«Дагомыс»;
-
«Жемчужина»;
-
«Маринс Парк»;
-
«Арфа Парк».
Реклама в отелях горнолыжных курортов Красной Поляны
«Роза Хутор»
-
Radisson Hotel;
-
Golden Tulip;
-
Park Inn;
-
Rosa Springs;
-
«Эрбелия от Васта» (ex. Mercure);
-
Tulip Inn;
-
Azimut;
-
Green Flow Hotel;
-
Rosa Ski Inn;
-
«Отель 28»;
-
«Роза Шале»;
-
«Rosa Village»;
-
Riders Lodge;
-
Riders Chalet;
-
Ays Design Hotel;
-
Ays Let it Snow;
-
Приют Панды;
-
Valset Apartments by AZIMUT;
-
Boogel Woogel Bar & Hotel.
«Красная Поляна»
-
«Апартаменты Горки Город»;
-
«Марриотт»;
-
Courtyard by Marriott;
-
Rixos;
-
Novotel Congress;
-
Novotel Resort & SPA;
-
Mövenpick;
-
«Панорама by Mercure»;
-
«Долина 960»;
-
Ibis Styles;
-
«Бонус» (Игорная зона).
«Газпром Поляна»
-
«Гранд Отель Поляна»;
-
«Поляна 1389 Отель и Спа».
Реклама в отелях регионов России
-
«Байкальская резиденция»;
-
«Altay Resort».
Получить полную адресную программу и узнать стоимость размещения рекламы в отелях и гостиницах России можно по запросу в нашем агентстве. Свяжитесь с нами через контакты справа или внизу статьи.
Когда проводить рекламную кампанию?
Для выбора периода для заказа и размещения рекламы в гостиницах премиум-класса необходимо ориентироваться на целевую аудиторию, сезон и категорию места размещения. Например, если вы хотите привлечь деловых путешественников, то организация маркетинговых мероприятий во время крупных конференций или выставок может быть эффективным для работы с бизнес-аудиторией. Это, например, ПМЭФ — Петербургский международный экономический форум и ПМЮФ — Петербургский международный юридический форум.
Для привлечения туристов лучше размещаться в периоды, когда люди планируют или отправляются в отпуск. Это могут быть зимние праздники или летний сезон. Также стоит учитывать сезонность спроса на определённые направления. Например, в курортных городах спрос на гостиницы возрастает летом, а в горнолыжных — зимой.
Еще один способ для того, чтобы определить оптимальное время для заказа и размещения рекламы в отелях — анализ рынка. Вы можете изучить конкурентов и понять, какие стратегии используют они. Однако, помните, что итоговая программа размещения должна составляться индивидуально с учетом всех аспектов вашего бизнеса.
Как выбрать отель для размещения рекламы?
Выбор отеля для заказа и размещения рекламы зависит от ваших целей, предпочтений ЦА и возможностей гостиницы. Вот несколько критериев, которые стоит учесть при выборе:
-
Расположение. Место размещения должно иметь удобное местоположение относительно транспортных узлов, достопримечательностей или других мест, которые могут заинтересовать вашу целевую аудиторию.
-
Концепция. Выберите гостиницу, которая соответствует вашей ЦА по стилю, атмосфере и дополнительным услугам. Например, если вы ориентируетесь на деловых путешественников, то отель с бизнес-центром, конференц-залами и высокоскоростным интернетом будет более привлекательным.
-
Отзывы и рейтинги. Изучите комментарии предыдущих гостей и оценки на популярных платформах бронирования. Это поможет вам понять, насколько хорошо место соответствует вашим ожиданиям.
-
Соответствие бренду. Если ваша компания имеет определённый имидж или бренд, убедитесь, что выбранная гостиница соответствует ему по уровню сервиса и атмосфере.
-
Дополнительные услуги. Рассмотрите, какие дополнительные услуги предлагает отель. Они могут быть полезны для вашей целевой аудитории и повысить привлекательность размещения.
-
Доступные форматы размещения. Уточните, какие маркетинговые возможности имеются в различных местах размещения. В более крупных или эксклюзивных гостиницах вариации интеграции бренда могут быть шире.
После того как вы определили критерии выбора, проведите сравнительный анализ нескольких локаций, соответствующих вашим требованиям. Это позволит вам принять взвешенное решение и составить оптимальный план размещения. Также для заказа и размещения рекламы в отеле вы можете обратиться к специалистам, которые разработают эффективную стратегию продвижения.
Как заказатьнаружную, индор и BTL-рекламу в престижных отелях России?
Для заказа рекламы в гостиницах, вы можете обратиться в рекламное агентство IQ. Процесс простой и комфортный — свяжитесь с нами через контакты, указанные в конце статьи. Также, вы можете использовать форму обратной связи на сайте IQ, тогда наши специалисты свяжутся с вами самостоятельно. В дальнейшем диалоге эксперты, получив информацию о вашем запросе, предоставят вам всю необходимую информацию.
Агентство IQ является первым и единственным оператором рекламы в местах элитного отдыха. С 1999 года наши специалисты, под руководством генерального директора Сергея Киселева, провели огромное количество рекламных кампаний для клиентов различных сфер деятельности. Многолетний стаж, работа с крупнейшими игроками бизнеса, стремление к развитию и внимание к деталям позволяют нам предоставить высококлассный сервис, эксклюзивную адресную программу и эффективные решения для клиентов. В нашем агентстве вы можете получить полный комплекс услуг, начиная от разработки идеи до запуска с последующей поддержкой кампании.
Мы нацелены на долгосрочное партнёрство, поэтому радуем наших клиентов сезонными программами лояльности. Например, сейчас в компании действуют летняя и зимняя программы, благодаря которым вы получаете отдых на курорте, в 5-ти звездочном отеле Сочи с перелетом или 7-дневный морской круиз в Турцию за заказ размещения наружной рекламы. Помимо этого, в межсезонье действует спортивная акция: закажите размещение и получите абонемент в элитный фитнес-клуб Crocus Fitness.
По запросу специалисты агентства IQ разработают программу размещения используя весь богатый опыт компании с учетом специализации вашего бизнеса. Для того, чтобы получить консультацию, свяжитесь с нами:
Тел. +7 (916) 333 29 99
Почта: pr@iq reklama.com.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 