• Маркетинговые исследования

Рейтинг петербургских рекламодателей от АКАР Северо-Запад

Цель проекта — определить и поощрить компании, которые не только вкладывают бюджеты в рекламный рынок города, но и качественно строят коммуникации с рекламораспространителями и рекламопроизводителями. Оригинальная методология рейтинга была разработана АКАР Северо-Запад совместно с ведущими исследовательскими компаниями.

На начальном этапе были выбраны крупнейшие петербургские рекламодатели по объемам бюджетов за период июль 2024 — июнь 2025 на основе данных Mediascope, ЭСПАР — Admetrix, Гортис. Далее эксперты АКАР Северо-Запад, петербургские рекламораспространители и рекламопроизводители, в рамках анонимного опроса оценивали тех рекламодателей, с которыми работали в указанный период, по следующим показателям:

• Финансовая дисциплина: оперативное утверждение бюджетов, регулярная предоплата или своевременная постоплата согласно договору.

• Эффективный менеджмент: чёткость брифа, оперативное согласование стратегии, документации, отсутствие форс-мажоров.

• Креативность: гибкость подхода, готовность принимать предложения по смене или корректировке элементов креатива, адекватность в восприятии предложений.

• Социальная ответственность: внимание к этике, соблюдение законодательства, наличие КСО-инициатив.

В итоге каждый из этих показателей стал самостоятельной номинацией, в которых были выявлены по три победителя. Также было присуждено Гран-при по общей сумме баллов по всем критериям.

Лучшими петербургскими рекламодателями в 2025 году стали

Гран-при: МАКСИДОМ

ЗА КРЕАТИВНОСТЬ:

1. СЧАСТЛИВЫЙ ВЗГЛЯД

2. НОНТОН

3. Л1

ЗА ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ:

1. МЕДИ

2. РСТИ

3. FITNESS HOUSE

ЗА СОЦИАЛЬНУЮ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ:

1. SETL GROUP

2. ФК ЗЕНИТ

3. БАЛТИКА

ЗА ФИНАНСОВУЮ ДИСЦИПЛИНУ:

1. ЭКСИМЕР

2. ПСК

3. СМ-КЛИНИКА

Три года назад, в непростые для рекламного рынка времена, эксперты АКАР Северо-Запад отмечали, что местные компании-рекламодатели сыграли большую роль в том, что петербургский рынок устоял. Именно тогда появилась идея создать рейтинг, чтобы отблагодарить самых лучших. При этом важны не только бюджеты, главное — кто умеет креативно, эффективно, ответственно и дисциплинированно сотрудничать с рекламным сообществом.

Наталья Пилатова

Организатор рейтинга, вице-президент АКАР, директор АКАР Северо-Запад

НРФ Регионы
еще 79 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Rookee

10.12.2025

Крауд-ссылки: рабочая стратегия или пустая трата бюджета

Digital Маркетинг

Demis Group

04.12.2025

Маркетинг для поколения Z и Альфа: что важно сейчас, и как строить долгосрочные стратегии

Digital Маркетинг

Денис Чуприн, руководитель группы продуктового маркетинга Demis Group, рассказывает о рабочих маркетинговых стратегиях для молодых поколений.

BEETL

04.12.2025

«Золотая» осень Beetl 2025

Коммуникации Маркетинг

Каждый сезон в Битле происходит что-то интересное. Но эта осень получилась особенно «золотой» — и по настроению, и по количеству событий.

E+ Awards

03.12.2025

Социальная повестка третий год подряд в топе приоритетов российских компаний

Маркетинг

Программа продвижения ответственного маркетинга E+ Change совместно с Ипсос Комкон выпустили восьмую волну совместного исследования «Барометр устойчивой трансформации бизнеса 2025».