Рейтинг петербургских рекламодателей в 2024 году возглавил строительный холдинг

Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.

Комитет фарм-коммуникаций Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) выпустил кейсбук, в который вошли лучшие отраслевые кейсы 2024–2025 годов. Это уникальный инструмент для всех участников рынка — от фармпроизводителей до коммуникационных агентств. В издании представлены главные тренды этого года, актуальные инсайты и практические примеры решения сложных бизнес-задач. В сборник вошли кейсы по широкому спектру направлений: от запуска новых препаратов и работы с профессиональной аудиторией врачей до построения эмоциональных связей с конечными потребителями через цифровые и партнерские каналы.

Комитет фарм-коммуникаций АКАР обнародовал результаты Национального рейтинга агентств фарм-коммуникаций (National Healthcare Communication Agencies Rating, NHCAR) по итогам 2025 года. Агентство MEDINFORM by TWIGA сохранило лидерство в рейтинге и увеличило по сравнению с прошлым годом отрыв от ближайшего соперника. Второе место в рейтинге у агентства PHD, третье — у Zdravpunkt.

Завтра стартует основная программа Национального рекламного форума. ADPASS задал вопросы его ведущим модераторам, первому вице-президенту Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентину Смолякову и директору по маркетингу группы компаний РБК Андрею Сикорскому, чем отличается нынешний НРФ от восьми предыдущих и что такого особенного дает делегатам участие в форуме, какие преимущества у офлайн-формата перед онлайном, почему это не выставка достижений рекламного хозяйства, а медиапродукт, нужен ли отдельный ИИ-день, а еще зачем удлинили рабочую программу и усилили развлекательную.