• Кейсы

REDMOND и GREAT разработали имиджевую кампанию в поддержку нового позиционирования

Чтобы раскрыть основной тезис стратегической платформы — «техника, готовая к жизни» — был выбран формат музыкального манифеста с фразой-рефреном «REDMOND подходит». Созданные в ролике портретные зарисовки — гротескные иллюстрации разных типов потребителей, в жизнь которых идеально встраивается бытовая техника REDMOND.

Написанный специально для проекта трек подчеркивает простоту использования техники и задает легкость коммуникации. Простой и запоминающийся бит и фраза-рефрен «REDMOND подходит», отвечающая за ритм действия в полном формате манифеста, позволили сохранить динамику и в коротких десятисекундных версиях, посвященных отдельным продуктовым позициям.

Для нас было важно не просто найти идеальную форму для яркого старта рекламной кампании, но и по максимуму отстроиться от конкурентов, выйти на территорию, где наиболее убедительно удастся донести нашу большую идею: REDMOND подходит вашему образу жизни. Мы стремились, чтобы наша аудитория узнала себя. С одной стороны, мы не хотели начинать с игр в гиперреализм и документальность, с другой — стремились избежать стандартных для категории приёмов. Поэтому мы выбрали формат ритмизованного манифеста, в котором продукт занимает центральное место.

Андрей Смирнов

Руководитель направления маркетинговых коммуникаций и развития бренда REDMOND

Для создания серии KV в проекте принял участие Валентин Блох — востребованный фотограф, известный своей работой для глянца и фотосессиями множества российских знаменитостей. Благодаря особому взгляду Валентина удалось перенести характер героев на статичные форматы, сохранив при этом визуальную стилистику роликов и сделав технику REDMOND не фоном для человека, а полноценным героем в кадре.

Главное, что мы хотели донести — это удовольствие от использования техники REDMOND, какой бы образ жизни тебе ни импонировал. Ты фанат уборки или, наоборот, любишь просто валяться на диване; ты любитель утреннего эспрессо или пьёшь кофе в ночи, чтобы оставаться бодрым — кофеварка, пылесос, фен, мультиварка — да любая техника! — идеально встроятся в твой день. Или ночь

Андрей Дансков

Креативный директор агентства GREAT

2

Нравится: GREAT

GREAT
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

25 минут назад

Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год

46 минут назад

Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?

5 часов назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

Вам понравится

SMMX

24.10.2024

Накрутить подписчиков в Яндекс Дзен — лучшие сервисы для увеличения аудитории

Маркетинг Контент

Узнайте, как накрутить подписчиков в Яндекс Дзен с помощью эффективных сервисов. Обзор лучших платформ для увеличения аудитории и повышения популярности вашего контента.

Be Brand People

22.10.2024

5 бизнес-задач, которые может решить корпоративный новый год

Коммуникации Мероприятия

Во время Национальной недели HR и рекламы в Екатеринбурге мы поговорили со специалистами по внутренним коммуникациям о том, что они думают о корпоративных мероприятиях и какие бизнес-задачи решают с их помощью.
Тенденции предыдущих лет явно показывают работодателю, что на передний план выходят нематериальные ценности компании, которые включают в себя, в том числе, различные мероприятия для сотрудников — от спартакиад, направленных на повышение интереса к здоровому образу жизни, до детский дней на предприятиях.

hh.ru

14.10.2024

hh.ru запустил игровой спецпроект для соискателей

Коммуникации Маркетинг

Сервис hh.ru запустил спецпроект с геймификационной механикой «На старт! Внимание! Безопасность!».

Site Elite Studio

08.10.2024

Как работа с Яндекс Картами позволила поднять визиты на сайт на 96%: кейс тверской клиники

Маркетинг Контент

Одно из сравнительно недавних обновлений Яндекса — возможность продвигать карточки организаций в рамках сервиса Яндекс Карт так же, как сайты на поиске — без преувеличений перевернуло сферу веб-навигации.