REDMOND и GREAT разработали имиджевую кампанию в поддержку нового позиционирования

Новое позиционирование бренда нашло отражение в музыкальном манифесте, рассказывающем о разных типажах целевой аудитории бытовой техники REDMOND.

Чтобы раскрыть основной тезис стратегической платформы — «техника, готовая к жизни» — был выбран формат музыкального манифеста с фразой-рефреном «REDMOND подходит». Созданные в ролике портретные зарисовки — гротескные иллюстрации разных типов потребителей, в жизнь которых идеально встраивается бытовая техника REDMOND.

Написанный специально для проекта трек подчеркивает простоту использования техники и задает легкость коммуникации. Простой и запоминающийся бит и фраза-рефрен «REDMOND подходит», отвечающая за ритм действия в полном формате манифеста, позволили сохранить динамику и в коротких десятисекундных версиях, посвященных отдельным продуктовым позициям.

Для нас было важно не просто найти идеальную форму для яркого старта рекламной кампании, но и по максимуму отстроиться от конкурентов, выйти на территорию, где наиболее убедительно удастся донести нашу большую идею: REDMOND подходит вашему образу жизни. Мы стремились, чтобы наша аудитория узнала себя. С одной стороны, мы не хотели начинать с игр в гиперреализм и документальность, с другой — стремились избежать стандартных для категории приёмов. Поэтому мы выбрали формат ритмизованного манифеста, в котором продукт занимает центральное место.

Андрей Смирнов

Руководитель направления маркетинговых коммуникаций и развития бренда REDMOND

Для создания серии KV в проекте принял участие Валентин Блох — востребованный фотограф, известный своей работой для глянца и фотосессиями множества российских знаменитостей. Благодаря особому взгляду Валентина удалось перенести характер героев на статичные форматы, сохранив при этом визуальную стилистику роликов и сделав технику REDMOND не фоном для человека, а полноценным героем в кадре.

Главное, что мы хотели донести — это удовольствие от использования техники REDMOND, какой бы образ жизни тебе ни импонировал. Ты фанат уборки или, наоборот, любишь просто валяться на диване; ты любитель утреннего эспрессо или пьёшь кофе в ночи, чтобы оставаться бодрым — кофеварка, пылесос, фен, мультиварка — да любая техника! — идеально встроятся в твой день. Или ночь

Андрей Дансков

Креативный директор агентства GREAT

#Коммуникации #Маркетинг

Нравится: GREAT

GREAT
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

DEZA

17.12.2025

Жизнь и удивительные приключения бренд-персонажей

Коммуникации Брендинг

Бренд-персонаж (или маскот) — уникальное существо, зачастую антропоморфное, которое становится душой бренда, его постоянным представителем. Бренд-персонаж присутствует во многих ситуациях касания с аудиторией: от упаковки и сайта до соцсетей и мероприятий.

Мы занимаемся созданием бренд-персонажей — и постоянных, и предназначенных для отдельных ситуаций, проектов, акций — давно. И можем многое рассказать о них.

Manzana Group

15.12.2025

300+ млн персональных предложений с планом увеличения до 500 млн: как «Магнит» обеспечивает быстродействие программы лояльности

Маркетинг Ритейл

Хотите узнать, как крупнейший ритейлер обеспечивает скорость и надёжность сервиса для более чем 80 миллионов пользователей? Рассказываем в статье.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

08.12.2025

Японо‑американская стратегия многолетнего удержания сотрудников в компании — практика INET Studio

Маркетинг Брендинг

Как масштабировать команду, учитывая различия между зуммерами и миллениалами? Что такое японо-американская модель управления бизнесом? Чем еще привлечь сотрудников, кроме денег и интересных проектов? Почему клиенты должны становиться партнерами?