Кейсы
Demis Group
25.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
GREAT
REDMOND и GREAT разработали имиджевую кампанию в поддержку нового позиционирования
Новое позиционирование бренда нашло отражение в музыкальном манифесте, рассказывающем о разных типажах целевой аудитории бытовой техники REDMOND.
Чтобы раскрыть основной тезис стратегической платформы — «техника, готовая к жизни» — был выбран формат музыкального манифеста с фразой-рефреном «REDMOND подходит». Созданные в ролике портретные зарисовки — гротескные иллюстрации разных типов потребителей, в жизнь которых идеально встраивается бытовая техника REDMOND.
Написанный специально для проекта трек подчеркивает простоту использования техники и задает легкость коммуникации. Простой и запоминающийся бит и фраза-рефрен «REDMOND подходит», отвечающая за ритм действия в полном формате манифеста, позволили сохранить динамику и в коротких десятисекундных версиях, посвященных отдельным продуктовым позициям.
Для нас было важно не просто найти идеальную форму для яркого старта рекламной кампании, но и по максимуму отстроиться от конкурентов, выйти на территорию, где наиболее убедительно удастся донести нашу большую идею: REDMOND подходит вашему образу жизни. Мы стремились, чтобы наша аудитория узнала себя. С одной стороны, мы не хотели начинать с игр в гиперреализм и документальность, с другой — стремились избежать стандартных для категории приёмов. Поэтому мы выбрали формат ритмизованного манифеста, в котором продукт занимает центральное место.
Андрей СмирновРуководитель направления маркетинговых коммуникаций и развития бренда REDMOND
Для создания серии KV в проекте принял участие Валентин Блох — востребованный фотограф, известный своей работой для глянца и фотосессиями множества российских знаменитостей. Благодаря особому взгляду Валентина удалось перенести характер героев на статичные форматы, сохранив при этом визуальную стилистику роликов и сделав технику REDMOND не фоном для человека, а полноценным героем в кадре.
Главное, что мы хотели донести — это удовольствие от использования техники REDMOND, какой бы образ жизни тебе ни импонировал. Ты фанат уборки или, наоборот, любишь просто валяться на диване; ты любитель утреннего эспрессо или пьёшь кофе в ночи, чтобы оставаться бодрым — кофеварка, пылесос, фен, мультиварка — да любая техника! — идеально встроятся в твой день. Или ночь
Андрей ДансковКреативный директор агентства GREAT
Лучшее в блогах
Вам понравится
Здравсити
16.02.2026
«Здравсити» растит доверие пользователей и выручку
![]()
Доля аптечных интернет-продаж, судя по данным аналитического агентства DSM Group, за 2025 год выросла на 16%. Для сравнения, на рынке продуктов питания с учетом доставки из кафе и ресторанов оборот в онлайн-каналах увеличился на 42%. О ключевых вызовах, сдерживающих рост в e-pharma, рассказала руководитель отдела маркетинга маркетплейса здоровья «Здравсити» Елена Захарюгина на IX конференции о стратегиях и технологиях управления клиентским опытом CXFocus-2026.
ICONICOLOR
12.02.2026
Надёжность подрядчика в 2026 году: почему креатив больше не главный критерий выбора
Несколько лет назад рынок рекламных услуг жил в парадигме «кто ярче — тот и прав». Агентства соревновались в портфолио, визуале, наградах и громкости кейсов. Выбор подрядчика часто начинался с презентации и заканчивался впечатлением.
Сегодня всё иначе.
МИДЭКСПО
11.02.2026
Контент, технологии, аудитория: стратегическая сессия на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026
17 февраля на площадке CSTB.PRO.MEDIA 2026 состоится центральное событие форума — стратегическая сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория». В фокусе дискуссии — ключевые векторы развития медиарынка на ближайшие годы.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании