Новости
Логомашина
21.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ТС «Пятёрочка»
Ребрендинг «Красной цены»: узнаваемый бренд стал современнее и ближе к покупателям
Когда бренд уже знаком миллионам покупателей, его обновление требует особой деликатности. «Пятёрочка» провела ребрендинг своей крупнейшей СТМ «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив всё, за что её любят покупатели: простоту, понятность и доверие.
Задача
«Красная цена» — федеральная собственная торговая марка эконом-сегмента сети «Пятёрочка», представленная почти во всех товарных категориях, кроме табака и крепкого алкоголя. Бренду требовалось обновить визуальную айдентику так, чтобы усилить лидерство среди аналогичных торговых марок, сохранить узнаваемость и чётко транслировать ценность «доступно и надёжно» для основной и растущей аудитории экономных покупателей.
Ключеваяидея: что лежит в основе обновления
Предыдущее обновление бренда проходило в 2014 году, поэтому новая работа стала естественным развитием визуального языка и отражением текущих реалий рынка.
Короткое позиционное обещание остаётся неизменным: «На пользу вашему бюджету». Этот слоган стал центральным элементом новой коммуникации. Он позитивно воспринимается целевой аудиторией, легко запоминается и чётко отражает концепцию бренда — честную выгоду и заботу о покупателях.
Решение
Ребрендинг «Красной цены» строился вокруг максимальной бережности к узнаваемости и внимательного отношения к тому, как бренд живёт на полке. Важно было обновить бренд так, чтобы покупатели легко его узнавали, но ощущали, что он стал современнее и ближе. Поэтому подход сочетал аккуратную эволюцию и точечные смысловые акценты.
-
Сохранить узнаваемость. Редизайн бережно сохраняет ДНК бренда, чтобы постоянные покупатели распознали «Красную цену» с первого взгляда.
-
Освежить визуальный язык. Айдентика стала современнее и дружелюбнее: обновлены композиционные приёмы, типографика и принципы работы с цветом, чтобы лучше читаться на полке и в диджитале.
-
Упростить передачу ценности. На упаковке — ясные сигналы «доступность/ выгода», которые помогают покупателю быстро понять основное предложение и сделать выбор в пользу товара бренда.
-
Гибкость масштабирования. Новый дизайн легко адаптируется под новые продуктовые категории и форматы упаковки, тем самым поддерживая рост ассортимента и эффективность коммуникаций и рекламных активностей.
Как теперь выглядит «Красная цена»
Обновлённая айдентика «Красной цены» учитывает современные тренды и предпочтения целевой аудитории, сохраняя узнаваемость и повышая лояльность к бренду. Ключевые изменения:
-
Ясная структура и визуальное восприятие. Новый дизайн делает бренд более заметным на полке, выделяя ключевые выгоды и акцентируя внимание на преимуществах для покупателя.
-
Дружелюбный и уверенный тон. Визуальный стиль стал теплее и человечнее, что усиливает доверие к бренду и делает его привлекательнее.
-
Digital-ready. Новый дизайн универсален и легко адаптируется как для офлайн-форматов, так и для цифровых каналов, включая спецпроекты (например, к сезону консервации и Международному дню экономии), а также для вовлечения покупателей в инициативы с пользовательским контентом (UGC).
Результат
Обновлённая «Красная цена» сохраняет привычную узнаваемость и усиливает ключевое ценностное обещание бренда — доступность, надёжность и выгоду для бюджета покупателя. Новый дизайн сделал продукцию более заметной на полке и улучшил её визуальное восприятие среди целевой аудитории. Покупателям стало проще ориентироваться и выбирать товары благодаря дружелюбному стилю и акценту на выгоде, что усиливает эмоциональную связь с брендом и способствует росту лояльности.
Обновлённая айдентика учитывает современные тренды и предпочтения потребителей, делает бренд более привлекательным и способствует расширению покупательской базы. Визуальная система легко адаптируется под новые продуктовые категории и форматы, обеспечивая гибкость для дальнейшего расширения ассортимента. Новый стиль помогает эффективно поддерживать коммуникационные и рекламные активности, усиливая их воздействие и позволяя бренду сохранять лидерство среди СТМ эконом-сегмента.
Обновление «Красной цены» — это про уважение к привычкам покупателей и про честное обещание выгоды. Мы сохранили узнаваемость, сделали язык проще и дружелюбнее — чтобы в любой категории «Красная цена» оставалась первым выбором для семейного бюджета.
Екатерина МарковаМенеджер группы брендов торговой сети «Пятёрочка»
В 2024 и 2025 годах «Красная цена» стала лидером медального зачёта премии «Гарантия качества». А в 2025 году бренд стал обладателем гран-при Private Label Awards в номинации «Лучшая марка эконом-сегмента».
Состав творческой группы «Пятёрочка»:
-
Екатерина Маркова, Менеджер группы брендов;
-
Екатерина Попова, Бренд-менеджер;
-
Полина Минаева, Бренд-специалист;
-
Денис Бочкарёв, Бренд-специалист.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Nethouse
19.11.2025
Маркетплейс — не панацея: кому в 2026 году нужен свой интернет-магазин
![]()
Маркетплейсы — популярный канал для продаж, но их модель подходит не для всех товаров. В некоторых случаях бизнес теряет прибыль и не находит свою аудиторию. Директор по маркетингу Nethouse Андрей Ермак разбирает, кому в 2026 году нужен собственный интернет-магазин для стабильного роста.
ВкусВилл
12.11.2025
Магнит ADS
12.11.2025
«Магнит» первым на рынке ритейла запустил СРО-платформу для продвижения
Магнит ADS, рекламная платформа крупнейшего по числу магазинов ритейлера России, объявляет о запуске бета-тестирования рекламного кабинета. Это первое решение на рынке ритейла, где реализована модель оплаты cost-per-order (CPO) — за совершенный заказ, а не просмотры или клики.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании